¿Cuánto puedes confiar en tus recomendaciones en Google Ads?

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No puedes pasar un minuto en Google Ads sin ver una recomendación frente a ti.

La pantalla de resumen los muestra en un campo claramente visible.

El tono de notificación se vuelve rojo, lo que le permite saber que tiene varias recomendaciones pendientes.

Los aumentos de presupuesto sugeridos aparecen junto al gráfico en la parte superior de la sección Campañas.

Puede hacer clic en el botón para aplicar la cantidad actualizada y gastar más inmediatamente.

Recomendaciones de anuncios de GoogleUna captura de pantalla de Google Ads, enero de 2022

Entonces, ¿qué tan útiles son estas recomendaciones que Google pone en primer lugar y el foco de atención en los anunciantes?

Echemos un vistazo más de cerca a los tipos de recomendaciones y qué tan bien se correlacionan con los datos que son relevantes para el rendimiento.

Revisión de recomendaciones

Primero, ¿cuáles son las afirmaciones de Google sobre el valor de recomendación? Sitio oficial de soporte dice:

“Las recomendaciones pueden presentarle funciones nuevas y relevantes, ayudarlo a hacer un mejor uso de su presupuesto al mejorar las ofertas, las palabras clave y los anuncios, y puede ayudarlo a aumentar la eficacia y eficiencia general de sus campañas”.

Si trabaja con un representante oficial de Google, él o ella pasarán mucho tiempo hablando de los resultados de optimización.

Esta puntuación mide qué tan bien se adhiere su cuenta a las mejores prácticas de configuración de Google.

En general, las recomendaciones están directamente relacionadas con tu puntuación de optimización, y Google te da el porcentaje exacto en el que aumentará la puntuación por cada recomendación que aceptes.

Tipos de recomendaciones de Google Ads

Si bien las recomendaciones específicas que aparecen varían según la cuenta y los tipos de campañas que ejecuta, hay varios tipos comunes de recomendaciones que tienden a aparecer.

Considere algunos de los típicos aquí.

1. Presupuesto

Cuando una campaña está limitada por el presupuesto, Google a menudo sugiere aumentar su límite de presupuesto diario para garantizar que sus anuncios se publiquen durante todo el día.

El aspecto peligroso de esta sugerencia es que con un solo clic puedes aumentar significativamente tu presupuesto.

Por ejemplo, una cuenta sugiere aumentar el presupuesto diario de su campaña de $75 a $690 por día.

Esto aumentaría de $ 2,250 en gasto mensual a $ 20,700 en gasto mensual para esta única campaña.

Ya sea que esté administrando cuentas para clientes o para sus propios negocios, la mayoría de los gerentes de PPC tienen cierto nivel de restricciones presupuestarias con las que trabajar y no son libres de aplicar aumentos drásticos de presupuesto sin la aprobación de un alto ejecutivo.

Las recomendaciones para aumentar el presupuesto pueden ayudar a resaltar el hecho de que el alcance de la campaña es limitado.

Esto puede facilitar aumentos presupuestarios incrementales (si el rendimiento es bueno). Sin embargo, es menos probable que un aumento de presupuesto exponencial e inmediato sea la ruta ideal para la mayoría de las cuentas.

2. Palabras clave negativas en conflicto

Esta recomendación es generalmente útil para mí.

Si agrega accidentalmente palabras clave negativas que impedirían que se muestren sus palabras clave actuales, Google le advertirá y le permitirá eliminar las exclusiones conflictivas con un solo clic.

Además, también puede ser útil para marcar palabras clave que no quería que estuvieran activas si desea excluir ciertas palabras pero olvidó pausar las palabras clave que contienen esas palabras.

Aún debe tomarse un tiempo para verificar a fondo la lista de conflictos antes de aplicarla automáticamente.

3. Nuevas palabras clave

Google le traerá periódicamente ideas de nuevas palabras clave para agregar a su campaña.

Siempre revise estas listas cuidadosamente, en lugar de agregarlas sin pensar con un solo clic.

Descubrí que las ideas de palabras clave pueden variar desde unas pocas consultas relevantes hasta temas de palabras clave muy amplios y no relacionados.

Por ejemplo, una campaña de Google Ads que promociona servicios de contabilidad recomienda frases como “cómo encontrar el número de identificación de un empleador”.

4. Agregar extensiones

Google a menudo sugiere agregar extensiones que no están en su cuenta.

Algunas extensiones, como los vínculos a sitios y los textos destacados, generalmente tienen sentido.

Sin embargo, no todas las extensiones pueden aplicarse a todas las empresas.

Por ejemplo, un producto SaaS probablemente preferiría enviar a los usuarios a través del proceso de registro de la página de destino que pagar por clic en una llamada telefónica.

Incluso si no siempre puede encontrar una manera de habilitar una extensión de anuncio específica de inmediato, sea creativo con las posibles opciones que pueden ayudar a aumentar la visibilidad de su anuncio.

Por ejemplo, es posible que una empresa de plomería no le venga a la mente de inmediato como una aplicación de mejora de imágenes, pero agregar una imagen de un vehículo o incluso una foto de una persona en el trabajo puede ayudarlo a llamar visualmente la atención sobre su anuncio de búsqueda.

5. Agrega segmentos de audiencia

Estas recomendaciones son otra área que a veces encuentro útil, ya que los datos generalmente se basan en la audiencia real que actualmente usa los anuncios y visita su sitio web.

Sin embargo, aún debe tomarse el tiempo para estudiar a fondo sus opciones antes de aplicar todo, ya que no todas las audiencias pueden ser adecuadas para su marca.

6. Incluir socios de búsqueda

La efectividad de los socios de búsqueda puede ser impredecible según la cuenta y, a veces, incluso si los CPA son efectivos, la calidad de las ventas potenciales puede ser menor.

Si ha excluido socios de búsqueda por motivos relacionados con los clientes potenciales o el presupuesto, simplemente puede rechazar esta recomendación.

7. Mejore sus anuncios de búsqueda responsivos

Esta sugerencia seguirá apareciendo, ya sea que sugiera agregar más encabezados/descripciones o hacer coincidir más el texto con sus palabras clave.

Esta área también es compleja, ya que los datos de intensidad de los anuncios para RSA no se correlacionan necesariamente con un buen rendimiento de conversión.

Sin embargo, la investigación realizada por Optmyzr descubrió que la potencia de los anuncios puede correlacionarse con la captura de más impresiones disponibles, por lo que tener en cuenta estas recomendaciones puede ayudar a mejorar el alcance general.

Pensamientos sobre recomendaciones

Volvamos a la cuestión contenida en el título del artículo.

¿Cuánto puedes confiar en las recomendaciones de Google Ads?

Sobre todo, las recomendaciones están claramente vinculadas a la visión de Google de las mejores prácticas, que pueden no estar correlacionadas con el enfoque que realmente conducirá al objetivo final de su cuenta.

Por ejemplo, el objetivo final de una empresa en Google Ads podría ser ofrecer clientes potenciales calificados que se traduzcan en ventas, vender productos de comercio electrónico a través de su sitio web o incentivar a los usuarios para que compren una aplicación.

Una recomendación que aumenta las conversiones pero que simplemente conduce a un cliente potencial de menor calidad podría no ser beneficiosa.

La implementación de recomendaciones para los ajustes de la estrategia de oferta se prueba mejor en campañas experimentales, no en un cambio de estrategia inmediato.

Por ejemplo, puede asignar el 50 % del tráfico a la versión de su campaña utilizando las ofertas de CPA objetivo y mantener el 50 % de su campaña de CPC manual original.

A continuación, algunas recomendaciones pueden ser más o menos relevantes para usted según su negocio.

Considere cuáles son las implicaciones de cada una y la probabilidad de que ayuden o perjudiquen su cuenta.

Si ya tiene un presupuesto limitado con palabras clave de concordancia exacta y de frase, agregar palabras clave de concordancia amplia probablemente no le ayude, pero si tiene un presupuesto con el que jugar, la concordancia amplia puede ayudarlo a descubrir nuevas consultas.

En resumen, las recomendaciones de Google pueden proporcionar algunos consejos útiles y no deben descartarse por completo sin verificar.

Sin embargo, no debe confiar en ellos como la mejor herramienta de optimización de cuentas.

Más recursos:


Imagen destacada: fizkes / Shutterstock

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