¿Debe publicarse el contenido en un blog de la empresa o en Medium.com?

Si usted (cuántos especialistas en marketing de contenido) está tratando de asignar recursos limitados y elegir sus canales sabiamente, entonces tal vez la pregunta haya surgido así: ¿Deberíamos publicar en nuestro propio blog corporativo o en Medium??

La respuesta corta es: no tiene que elegir ni uno ni el otro.

Hay muchas formas de utilizar Medium como parte de su estrategia de marketing de contenidos.

En esta publicación, cubriremos algunas consideraciones para ayudar a determinar el mejor enfoque para sus necesidades únicas.

¿Que significa?

Medium es una plataforma de publicación que se estima que recibe más de 200 millones de visitas al mes.

El contenido que publica en Medium tiene la oportunidad de aprovechar este tráfico mensual y expandir su audiencia.

Publicar contenido en Medium le permite utilizar el alcance de Medium para generar suscriptores de boletines por correo electrónico y tráfico en el sitio web.

El valor de construir una base de suscriptores de correo electrónico radica en establecer relaciones con clientes potenciales y notificarles sobre contenido nuevo.

Publicar contenido nuevo en Medium puede ayudar a su empresa a lograr muchos objetivos, como:

• Rotación.
• Aumento del número de suscriptores de correo electrónico.
• Crear conciencia de marca.
• Tráfico creciente.

La estrategia de contenido que incluye Medium.com no se limita a contenido nuevo.

Los editores pueden «reutilizar» el contenido heredado mediante la publicación en Medium.

Estrategia para redirigir contenido en Medium.com

Reutilizar el contenido significa hacer un mayor uso del contenido que ya ha invertido en crear.

Reutilizar su contenido puede significar convertir la publicación de su blog en un video, podcast o infografía.

Incluso puede significar actualizar y volver a publicar su contenido en un sitio como Medium.

Este método de volver a publicar contenido en un sitio de terceros se denomina distribución de contenido.

Esta no es una táctica nueva y loca; de hecho, las marcas de periódicos han estado haciendo esto durante décadas.

Cómo distribuir contenido a un medio

La ventaja de distribuir contenido heredado en un sitio como Medium es que el contenido ya se ha creado. Al distribuir contenido antiguo, el editor puede obtener una nueva atención sobre el contenido.

Parte del contenido que ya se ha publicado se desvanece con el tiempo.

Sí, todavía se puede calificar, pero a veces comienza a disminuir.

Al convertir contenido y enviarlo a Medium, los editores pueden volver a llamar la atención sobre el contenido.

Esto puede resultar en enlaces y popularidad que pueden ayudar a estos sitios antiguos a mejorar su clasificación de búsqueda.

Además, los editores no tienen que esperar hasta que el contenido sea antiguo para poder distribuirlo en Medium.

El contenido puede distribuirse directamente a Medium poco después de su publicación en el sitio original.

Independientemente de la antigüedad del contenido que pretenda distribuir, lo más importante es su calidad y actualidad.

¿Puedes usar el complemento de distribución Medium de WordPress?

El medio utilizado para publicar el complemento Medium de WordPress que se vinculaba a la API que ayudó a los editores de WordPress a distribuir su contenido.

Desafortunadamente, este complemento está desactivado desde el 19 de agosto de 2019.

El complemento Medium de WordPress estuvo en un estado roto durante al menos un año antes de ser eliminado, por lo que anteriormente tampoco era una gran opción.

En respuesta de Medium a su página de soporte de WordPress, declaró:

“Desafortunadamente, no podemos seguir admitiendo el complemento de WordPress.

Como es una herramienta de código abierto, le sugerimos que la envíe a la comunidad para su revisión y reparación. «

Cómo importar contenido a un medio para su distribución

Medium ahora anima a los editores a utilizar la herramienta de importación.

Aquí están las instrucciones de Medium para importar artículos para su publicación en Medium.com:

• “En tu página de inicio, haz clic en tu foto de perfil y haz clic en Historias.
• Haga clic en Importar artículo en la esquina superior derecha.
• Pegue la URL del artículo que desea importar en el campo y haga clic en Importar.
• Haga clic en Ver su historia.
• Edite su publicación y haga clic en Publicar para publicarla en su perfil «.

¿Publicar contenido en Medium dañará su sitio web?

No, distribuir su contenido a Medium.com no afectará la clasificación de su sitio.

Si importa un artículo con la herramienta de importación de Medium, Medium agrega automáticamente una URL canónica que pasa la URL del editor original del artículo a todos los motores de búsqueda.

Según Medium:

«Los artículos importados aplicarán automáticamente la URL canónica que hace referencia al material fuente original».

Por lo tanto, todos los enlaces que se generan a su artículo distribuido en Medium son asignados por Google al editor original.

Este es el propósito de la metaetiqueta canónica.

Publicar contenido en el blog de una empresa

Hay muchas buenas razones para publicar contenido únicamente en el blog de una empresa.

El beneficio más obvio es que los usuarios comienzan a pensar en el blog de la empresa como un activo valioso.

Esto, a su vez, se traduce en un mayor número de lectores, recomendaciones de lectores para sus amigos y colegas y enlaces.

Los vínculos y la popularidad de los lectores pueden ayudar a que su blog empresarial aparezca en los resultados de búsqueda.

Conviértete en un destino con contenido exclusivo

Muchos especialistas en marketing piensan en términos de depender del tráfico de búsqueda.

Pero hay otro enfoque que se centra en hacer de su sitio web un destino en sí mismo.

Los sitios que se centran en convertirse en un destino pueden terminar teniendo buenas clasificaciones, ya que todos los usuarios que regresan generan señales de popularidad que Google puede captar.

John Mueller de Google señaló cómo un sitio puede destacarse, por lo que Google señala:

«Realmente necesita asegurarse de que lo que ofrece sea único, atractivo y de alta calidad para que nuestros sistemas y usuarios puedan decir en general: quiero ir a este sitio en particular porque me ofrecen algo único en la web y no sólo quiero ir a cualquier otro sitio web «.

Cómo y por qué promocionar contenido en los blogs de la empresa

Parte del proceso de ganar popularidad en el motor de búsqueda y entre las personas es hacerles saber a los demás que existe el contenido del blog de su empresa.

No existe la opción «constrúyalo y vendrán».

El proceso de construcción de conexiones puede resultar complicado.

Sin embargo, se puede hacer menos difícil.

No entraré en una estrategia completa de promoción de contenido y enlaces, pero hay cuatro enfoques básicos para la creación de enlaces y la creación de audiencia para su sitio que aumentan la popularidad de su sitio entre las personas en línea:

• Identifica temas de contenido que están vinculados desde otros sitios y crea ese tipo de contenido.
• Prepárese para generar contenido rápidamente sobre temas populares.
• Busque sitios que tengan enlaces a sitios similares al suyo y hágales saber que existe.
• Establezca relaciones con sitios donde su audiencia / prospectos se reúnen y cree conciencia allí a través de todas las oportunidades disponibles, ya sea que haya un enlace o no. La idea es generar conciencia en su audiencia.

Los enlaces son importantes para ayudar a crear una audiencia para el blog de una empresa, como dijo recientemente John Mueller de Google:

Los enlaces son muy importantes cuando se busca contenido al principio. Es como si nadie se hubiera vinculado a su sitio, entonces será difícil para nosotros reconocer que existe «.

Consulte Construcción de enlaces para SEO: una guía completa para obtener más información.

Benefíciese de contenido exclusivo

No hay atajos para ganar popularidad entre tu audiencia.

Solo existe una estrategia específica para llegar a su audiencia, y la falta de una es la razón por la que algunos blogs corporativos terminan teniendo menos éxito que ellos.

Por ejemplo, una de las razones más comunes por las que los blogs corporativos no logran ganar audiencia es su enfoque en la creación de contenido «de extremo a extremo» que supere a la competencia en escala y cantidad.

La exhaustividad es algo bueno, pero esto no siempre es lo que quieren los usuarios.

Algunos temas merecen un enfoque en profundidad.

Algunos temas se benefician al dividirse en varios subtemas porque así es como los usuarios abordan el aprendizaje sobre ellos.

En lugar de intentar impresionar a un motor de búsqueda con la autoridad, la calidad y la amplitud de su contenido, los editores tienen éxito al centrarse en sus lectores.

Una vez que su empresa aprenda cómo hacer que el contenido de su blog se centre en sus lectores y en lo que su audiencia realmente quiere aprender, hacer y convertirse, esto es cuando aumenta el tráfico y su sitio puede convertirse en una página de destino que no tiene que depender de atraer lectores de otros sitios.

Beneficios y compensaciones de la estrategia de contenido

Una estrategia de publicación en Medium o centrarse en tu blog corporativo tiene sus pros y sus contras.

El contenido antiguo puede beneficiarse de la publicación en Medium, ya que enciende el fuego de la popularidad y devuelve el contenido antiguo a nuevas audiencias.

El contenido nuevo de un blog nuevo puede beneficiarse de la distribución en Medium como parte de una estrategia para difundir la presencia del blog nuevo en el resto del mundo.

Por último, publicar contenido exclusivo de Medium puede beneficiar a un sitio corporativo o comercial que realmente no tiene la necesidad o el deseo de escribir un blog en su sitio.

En cierto modo, la cuestión de si publicar en Medium (exclusivamente o sindicado) o exclusivamente en un blog de la empresa es una cuestión del contexto y las circunstancias de la empresa.

Si su empresa no tiene un espacio de blog en su sitio (porque no es un «sitio de contenido», por ejemplo), definitivamente hará que la elección de la publicación en Medium sea más obvia.

Por otro lado, si su objetivo es establecer su sitio web como su destino, la publicación ocasional en Medium puede ser una forma de destacar su sitio como parte de su campaña de concienciación.

O tal vez su empresa puede optar por no participar por completo en la publicación de Medium, ya que este es un tipo de sitio web y puede ser mejor recompensado por centrarse únicamente en promocionar su sitio en un nicho determinado.

Cualquiera que sea el enfoque que adopte, asegúrese de construir esta estrategia sobre la base de las ideas de escritura para las necesidades y deseos de sus lectores.

Muchas señales de popularidad, como la búsqueda de un dominio o un enlace, provienen de impresionar a las personas, no de los motores de búsqueda.

Más recursos:

Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, diciembre de 2020