Del diseño femenino al femenino | Publicado por Eason Young | Marzo 2021 – Usabilidad web y seo

Del diseño femenino al femenino | Publicado por Eason Young | Marzo 2021

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WCuando me mudé por primera vez a los EE. UU. En 2006, Me sorprendió que el deporte fuera igual para hombres y mujeres. tOye, jugamos juntos todos los días. El ejercicio parecía común en las mujeres, como comer, dormir y amar. Para alguien como yo, que creció en China, a principios de la década de 2000 en Beijing o Shanghai, no era tan habitual, y mucho menos en el resto del país, donde el deporte se basaba principalmente en el género. A las niñas desde la infancia no se les animaba a practicar deportes en igualdad de condiciones con los niños. En los países de Asia oriental, los deportes femeninos no se consideraban un tabú cultural; sin embargo, nunca se ajustan a la cultura. Los deportes no se encontraban entre las habilidades generalmente aceptadas de las mujeres y no se incluyeron en la lista de criterios para la comprensión obsoleta de la belleza. La ropa deportiva era un signo de un estilo de vida informal o una preferencia personal cuestionable por las mujeres.

Afortunadamente, la historia de las mujeres en Asia y en todo el mundo ha cambiado ligeramente. Las mujeres ahora tienen derecho a asumir la responsabilidad de sus vidas y a tomar decisiones personales. En consecuencia, a lo largo de la historia y los movimientos socioeconómicos nacen diseños y productos innovadores para que las mujeres puedan vivir su vida al máximo.

Innovación radical e innovación impulsada por el significado

“La innovación radical de productos está impulsada por avances en la tecnología o un cambio deliberado en el valor del producto, no por la filosofía de diseño centrada en el ser humano que se usa ampliamente en el diseño de productos”. Debido a que la gran mayoría de las innovaciones exitosas utilizan el cambio, múltiples fenómenos sociales y tecnológicos a menudo ocurren sincrónicamente para cultivar una cultura de ideas innovadoras. En este artículo, el cambio de significado está relacionado con la igualdad de género.

La innovación radical impulsada por el significado es un ejemplo de determinismo social. Es fantástico ver que los productos y las innovaciones nacen inspirados en la igualdad y la igualdad de género y, inesperadamente, algunos de ellos ahora están trabajando para motivar a las mujeres a luchar por una vida igual a la de los hombres. Además, las mujeres no quieren esperar a que estos productos innovadores cambien sus vidas; intentan involucrarse más en el diseño para cambiar sus vidas de manera proactiva.

De diseños femeninos a femeninos

Vivimos en un momento histórico en el que a las mujeres se les pueden otorgar derechos más iguales en todos los aspectos de la vida, como la educación, los roles familiares y, en consecuencia, la moda o las relaciones románticas. Hoy en día, es más probable que las mujeres quieran asumir la responsabilidad de sus vidas, usar ropa que se adapte a su estilo de vida y salir con personas de su elección.

Moda y producción

Pocos dirían que los pantalones de yoga son una combinación de maravilla de la ingeniería e innovación social en los últimos años. La historia de los pantalones de yoga comienza en 1997, cuando el innovador canadiense Chip Wilson participó en una clase de yoga y reconoció la falta de ropa deportiva funcional pero elegante para mujeres que se adaptara a una amplia gama de movimientos de yoga. Gracias a su liderazgo en el snowboard y el surf, fundó una nueva línea de productos deportivos. En 1998, fundó un negocio de diseño y moda inspirado en el yoga llamado Lululemon, que en las décadas siguientes generó rápidamente una nueva categoría y mercado conocido como deportes de ocio.

Los pantalones de yoga prosperaron y la popularidad del yoga se disparó gracias a una actitud consciente de la salud. El estudio muestra que el número de practicantes de yoga en los Estados Unidos aumentó a 36,7 millones en 2016, frente a los 20,4 millones en 2012, y el 72 por ciento de los practicantes en los Estados Unidos son mujeres. Por otro lado, Lululemon contribuyó a la mercantilización del yoga al animar a las mujeres a practicar. Desde un punto de vista puramente financiero, la clase de 1997 de Chip Wilson fue posiblemente la clase de yoga más importante en sus 2500 años de existencia.

La revolución de las telas también ha acompañado las innovaciones de Lululemon. “La adopción radical de productos siempre se puede asociar con la introducción de una nueva tecnología que ha brindado nuevas oportunidades para los diseñadores, o con un nuevo significado adjunto al producto y su uso”. Los avances tecnológicos en las fibras sintéticas las han hecho más flexibles, duraderas y lavables que los materiales naturales. Siguiendo el tejido elástico original de Luon que debutó en 2005, Lululemon ha introducido varios materiales diseñados específicamente para cada actividad, desde correr hasta bailar. Ahora que el valor es dominante, los competidores están observando e invirtiendo fuertemente en telas, incluidas las que absorben la humedad, las telas de compresión o las que reducen los olores.

Tienda minorista Lululemon en Beijing. FOTÓGRAFO: Eason Yang

En lugar de que el yoga fuera fundamental en la invención de los pantalones de yoga, los pantalones de yoga cambiaron la motivación de las mujeres para participar en actividades deportivas. El concepto de fitness también se ha expandido y diversificado. Además de las actividades “tradicionales” como trotar o yoga, las mujeres han probado nuevos deportes que antes se consideraban específicos de género, como el boxeo. Además, las mujeres están ampliamente convencidas de que la formación es el nuevo entretenimiento. Pronto, la ropa deportiva mostró cada vez más aprecio por un estilo de vida generalmente activo.

Sin embargo, en el pasado, la ropa deportiva era tradicionalmente un mercado masculino. Aunque la cultura de las actividades de ocio ahora está dirigida por mujeres, ha cambiado la forma en que los minoristas diseñan sus productos. Dos décadas más tarde, junto con un largo declive en la formalidad en la moda, los pantalones de yoga han tomado su lugar en el guardarropa, presentando ropa que pueden usar para una amplia variedad de reuniones sociales, desde recados hasta la oficina. “Las tendencias de la moda cambian constantemente, pero una categoría completa rara vez cambia”. El significado del diseño ha cambiado de la ropa deportiva de un solo uso a la ropa casual versátil adecuada para la vida moderna de la mujer. Sin embargo, el aumento de la popularidad de los pantalones de yoga está en el lado correcto de la historia en el momento adecuado. Hoy en Los Ángeles o Londres, Berlín o Pekín, las mujeres comparten la misma mentalidad para una vida más feliz y saludable y una ideología similar de fitness con una búsqueda de la moda oportuna y sincronizada. En consecuencia, Lululemon se ha convertido en un símbolo de estatus que permite a las mujeres moverse libremente hacia la moda y el estilo de vida que desean.

Romance y relaciones

Los diseñadores han llevado la educación sobre la justicia de género a un ámbito diferente, desde la vida real hasta el mundo en línea. Sin embargo, antes de la llegada de Bumble, la mayor parte de la innovación digital todavía estaba impulsada por hombres y estaba dirigida a las mujeres desde la perspectiva de los hombres.

Bumble, captura de pantalla de la App Store.

En 2014, Whitney Wolf Heard creó Bumble para desafiar el conjunto de reglas no escritas y las arcaicas normas de género que gobiernan las citas. A diferencia de otras plataformas de citas, Bumble requiere que las mujeres tomen decisiones. Esto los impulsa a tomar el control: en las parejas heterosexuales, solo las usuarias pueden hacer el primer contacto con usuarios masculinos compatibles. “Al dar a las mujeres el control sobre el contacto inicial, Bumble se siente más educado y distante que la competencia”.

Una experiencia traumática de ciberdelito, entrelazada con una demanda por discriminación sexual y acoso de Tinder, otra plataforma de citas popular que fundó en 2012, hizo que Wolf Heard se diera cuenta de que las mujeres se han vuelto aún más vulnerables en el mundo en línea debido a la falta de responsabilidad. Por supuesto, el 50% de la población mundial son mujeres, pero nunca ha habido un negocio de tecnología enfocado estratégicamente en las necesidades, deseos y seguridad de las mujeres. Wolf Heard se dedica a crear un entorno digital con amabilidad y seguridad para las mujeres, al tiempo que minimiza las experiencias desagradables. De hecho, su experiencia personal de cómo las relaciones desiguales afectan negativamente todas las áreas de la vida también la impulsó a expandir la categoría para modernizar las relaciones saludables para las mujeres en todas las áreas. En 2016, Bumble lanzó un modo de búsqueda de amigos llamado Bumble BFF. En 2017, la compañía lanzó Bumble Bizz, que también utiliza un diseño centrado en las mujeres para eliminar el acoso y el sexismo en las redes profesionales.

El éxito empresarial de Wolfe Herd es una manifestación del hecho de que las mujeres no pueden lograr menos que los hombres en el mundo de la innovación. Además, el diseño impulsado por mujeres ha demostrado ser más sutil de muchas maneras, no solo para las mujeres, sino para todos. Las perspectivas de las mujeres a menudo se ignoraron; idealmente, cualquier diseño e innovación debe comenzar con múltiples dimensiones, que finalmente hagan que los productos tengan el mismo aspecto.

Discusión

“La innovación basada en el significado comienza con la comprensión de la dinámica sutil y tácita de los modelos socioculturales y conduce a significados y lenguajes radicalmente nuevos, que a menudo implican cambios en los regímenes socioculturales”. Las innovaciones han dado lugar a un cambio de significado basado en una comprensión profunda de cómo ha cambiado la sociedad. Sin embargo, el mundo sigue siendo implacable para las mujeres y muchos productos ignoran la equidad del diseño. Por ejemplo, Didi, la plataforma de llamadas más grande de China, anunció un toque de queda para las mujeres en 2019: no se les permite reservar un automóvil después del atardecer hasta la mañana siguiente. La razón fue que el producto no podía proteger de manera confiable la seguridad de las mujeres durante la noche. Una catástrofe similar de la humanidad y la imposibilidad de producir un producto ocurre todos los días en todo el mundo. ¿Pueden los diseñadores actuar con más cuidado que las decisiones imprudentes con su cinismo?

También es necesario cambiar el proceso sistemático más amplio para tener en cuenta la igualdad de género. Hoy en día, las mujeres embarazadas y las madres jóvenes todavía se enfrentan a una opción binaria: carrera o familia. Los empleadores a menudo ven el embarazo y otras responsabilidades familiares como una distracción del trabajo, lo que convierte a las mujeres de mediana edad en el grupo de empleados menos competitivo. Si las mujeres optan por tomar una licencia de maternidad prolongada para quedarse en casa y cuidar a los bebés, es posible que tengan pocas posibilidades de regresar al trabajo. Los sistemas de contratación están diseñados como armas que obligan a las mujeres a entrar en un círculo vicioso en el que compiten con los candidatos masculinos y las mujeres más jóvenes, que tienen menos probabilidades de tomar la licencia por maternidad. Irónicamente, las mujeres jóvenes eventualmente encontrarán que su “privilegio” es sólo una oferta por tiempo limitado. En China, cientos de miles de mujeres se muestran reacias a dejar sus trabajos cada año debido a los prejuicios laborales. Muchas mujeres que siguen trabajando se ven obligadas a ocultar su deseo de formar una familia o tener hijos; Las madres que se quedan en casa hacen sacrificios en sus logros profesionales, pierden la confianza en sí mismas y se ven privadas de derechos y marginación social.

“Todavía no podemos desarrollar una teoría de la innovación. Pero ya sabemos lo suficiente para decirle cuándo, dónde y cómo buscar sistemáticamente oportunidades innovadoras y cómo evaluar las posibilidades de éxito o los riesgos de fracaso. Sabemos lo suficiente para desarrollar la práctica de la innovación, aunque solo en términos generales “. En última instancia, los cambios sociales y los movimientos sociales apuntarán a posibilidades de diseño. Por ejemplo, los movimientos por la igualdad de género han revolucionado la moda, la pandemia de 2020 ha remodelado la dinámica de la interacción humana y la crisis climática ha creado conciencia sobre la sostenibilidad de los vehículos eléctricos. La responsabilidad social del diseñador es identificar estas oportunidades y transformarlas en innovaciones que trasciendan los paradigmas culturales.

Conclusión

¿De qué estoy hablando cuando hablo de diseño en el lado correcto de la historia? Esto no es neoliberalismo o corrección política. Es diseño con conciencia y promoción del mundo. “Innovación” es un término económico o social, no técnico. Las dos historias de Lululemon y Bumble, desde las diseñadas para mujeres hasta las creadas por mujeres, son ejemplos de innovaciones radicales que han cambiado de significado a lo largo de la historia. Ellos arrojan luz sobre la relación entre diseño y cambio social, así como sobre el significado cambiante del rol del diseñador de interpretar la cultura a impulsar la cultura.

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