Para los dueños de negocios, tanto grandes como pequeños, ingresar al mundo del marketing digital es desalentador. La industria es compleja y está repleta de información y consejos, hasta el punto de que navegar por información obsoleta, información errónea y conocimientos valiosos es un verdadero desafío.
En este artículo, veremos algunos mitos comunes del marketing digital que todo propietario de una empresa debe conocer antes de invertir en SEO.
Contenido del Articulo
Conclusiones clave
- Los webmasters de nicho médico pueden ser considerados legalmente responsables si su contenido viola las pautas de Health Canada o FDA.
- Las meta descripciones ya no son un factor de clasificación.
- Los títulos en GBP y las respuestas de revisión en GBP ya no contribuyen a las ganancias de clasificación de palabras clave.
Mitos sobre el marketing digital
TechWyse define los mitos del marketing digital como hechos/información que alguna vez se creyó que era cierta. Es posible que alguna vez los mitos sobre el marketing digital hayan estado arraigados en la verdad; sin embargo, debido a la prisa con la que los motores de búsqueda y las herramientas digitales evolucionan y se actualizan, los hechos y los consejos se convierten en mitos obsoletos.
Continuar siguiendo y explotando mitos de marketing digital obsoletos e incorrectos puede ser peligroso para los dueños de negocios. Seguir los mitos puede resultar en una pérdida de ROI de marketing, tiempo y recursos desperdiciados y, potencialmente, incluso en problemas legales. A continuación se presentan cinco mitos diferentes que todo propietario de una empresa debe tener en cuenta al planificar campañas de marketing digital:
Mito n.º 1: los metadatos aumentan tu ranking
Si bien históricamente las metadescripciones y las etiquetas de título han influido en la clasificación de los elementos, las metadescripciones ya no son un factor de clasificación. John Mueller confirmó esto en un tweet de 2020, mencionando específicamente que “estos no se usan como un factor de clasificación”.
Fuente: Gorjeo
Si bien las metadescripciones ya no son un factor de clasificación que puede impulsar las palabras clave en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), las metadescripciones aún tienen un gran impacto en el SEO, especialmente cuando se optimiza la tasa de clics (CTR) de un sitio web.
Además, si a sus páginas web les faltan meta descripciones, su sitio web se deteriorará, lo que puede dificultar la clasificación de sus palabras clave.
Mito n.º 2: editar un título en GBP afecta la clasificación de posiciones
Antes de la pandemia, Google Business Pages (anteriormente GMB) tenía un impacto mucho mayor en las clasificaciones de palabras clave. De hecho, editar el título GBP para incluir su palabra clave objetivo ayudaría a aumentar drásticamente su clasificación.
Desde entonces, Google ha aclarado que el título GBP solo puede contener el nombre de su marca. Google también recomienda la redacción de otros títulos GBP que infrinjan esta política. Cualquiera puede “sugerir un cambio” y cambiar el título GBP por su nombre de marca y eliminar cualquier otra palabra clave del título, independientemente del permiso otorgado.
Google hoy El equipo de relaciones de búsqueda realizó cambios en el algoritmo que eliminaron por completo los títulos en libras esterlinas como factor de clasificación.
Mito n.º 3: responder a reseñas en GBP
Si bien responder a las reseñas en GBP muestra a sus clientes que se preocupa por su experiencia, responder a las reseñas en GBP con respuestas ricas en palabras clave no aumenta su clasificación.
Antes de la pandemia, este era un factor de clasificación, junto con la inclusión de la palabra clave objetivo en el título de GBP. Google continúa recortando las optimizaciones de frutas maduras como factores de clasificación. Con cada actualización del algoritmo, Google continúa reduciendo el impacto de la optimización sin esfuerzo, con el objetivo de implementar solo optimizaciones que mejoren la experiencia de búsqueda del usuario como factor de clasificación.
Mito n.º 4: el marketing de contenidos es universal
Posicionarse en la primera página de Google para su palabra clave objetivo no es tarea fácil. Escribir constantemente contenido bien estructurado, fácil de usar y basado en SEO que se destaque de la competencia requiere un conocimiento y una experiencia considerables.
Atrás quedaron los días en que cualquier persona con acceso a un CMS podía escribir lo que quisiera y el contenido que creaba estaba en la primera página de Google. Google ha establecido expectativas sobre qué tipo de contenido debe aparecer en las SERP para consultas según el comportamiento del usuario, la efectividad del sitio web para responder a la consulta y el contenido de calidad existente.
Asegúrate de estar escribiendo contenido de calidad siguiendo a personas influyentes acreditadas como Matt Diggity y Niel Patel, quienes están desarrollando estudios de casos de creación de contenido y monitoreando el desempeño de su estrategia de contenido. Si desea que su contenido sea manejado por profesionales de la industria con experiencia en producción contenido de alta calidad clasifica en la primera página de las SERP, ¡comuníquese con TechWyse!
Fuente: Shutterstock
Mito n.º 5: todos los sitios web están sujetos a los mismos estándares de escrutinio
Probablemente el mito más importante que todos los webmasters deberían saber es que Google no controla todos los sitios de la misma manera. Esto es pura coincidencia según el nicho de la industria en el que opera su sitio.
Google examina mucho más de cerca cualquier sitio que pueda poner en peligro el dinero, la salud o la felicidad de un usuario. Para asegurarse de que los webmasters presenten información que no amenace el bienestar de los usuarios, Google ha implementado una señal llamada Your Money, Your Life (YMYL).
Las señales de YMYL se generan mediante la vinculación externa de citas en el contenido del sitio web a sitios web líderes de autoridad que respaldan las afirmaciones del contenido. Además, la creación de páginas de autor para los colaboradores de su organización que detallan su experiencia, conocimientos y acreditaciones puede generar señales YMYL.
Hay más optimizaciones que un webmaster puede hacer para generar señales YMYL, pero es importante saber que sin señales YMYL, Google podría indexar el contenido que podría comprometer el dinero, la salud o la felicidad de un usuario.
Los sitios médicos están bajo el más alto escrutinio debido a las reglas y regulaciones de publicidad de Health Canada y la FDA. Según Health Canada, no se puede hacer referencia a la efectividad o eficacia de un dispositivo médico o producto farmacéutico en el tratamiento de enfermedades, afecciones y síntomas. Solo puede escribir sobre el nombre del dispositivo médico o farmacéutico, precio y cantidad. Si se exceden las pautas de Health Canada, es posible que Health Canada demande a su marca.
La FDA también tiene reglas sobre lo que los webmasters pueden y no pueden decir acerca de los productos farmacéuticos y dispositivos médicos autorizados y aprobados, solo autorizados y no autorizados por la FDA. Cualquier violación también puede resultar en una demanda. Antes de crear contenido en su sitio, es una buena idea verificar qué leyes publicitarias debe seguir su marca o nicho de industria.
Solicitud
Optimizar su sitio web para SEO nunca ha sido más difícil que nunca gracias a las constantes actualizaciones de algoritmos de Google. Los webmasters deben mantenerse al día con los cambios que Google está realizando en sus factores de clasificación para que puedan dirigir su campaña de SEO en la dirección correcta. La validación del algoritmo de su sitio ayuda a garantizar que las futuras actualizaciones del algoritmo tengan un impacto positivo en su sitio en lugar de reducir su rendimiento orgánico.
Si desea que los profesionales de la industria manejen su campaña de SEO, póngase en contacto con TechWyse, ¡y podemos comenzar su viaje hacia el éxito digital hoy!
