Derribando 6 mitos comunes sobre el marketing de contenidos

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A medida que los consumidores se vuelven más experimentados con las tácticas de marketing y se vuelven más reacios a vender, el marketing de contenidos continúa demostrando su valor.

En términos prácticos, hay muchas razones para incorporar el marketing de contenidos en su estrategia general de marketing digital, incluido el aumento de las ventas y la retención de clientes, la creación de conciencia de marca y convertirse en un líder de la industria.

Si alguna vez ha tenido dudas sobre el uso del marketing de contenidos en su negocio, deje que los números hablen por sí solos: el 96 % de los responsables de la toma de decisiones de marketing dice que el marketing de contenidos ha tenido éxito para su marca, y el marketing de contenidos genera tres veces más clientes potenciales que tácticas de marketing tradicionales.

Parte de lo que hace que el marketing de contenidos sea un desafío emocionante también es que hay tantos caminos diferentes a seguir.

Para algunas marcas, el contenido de video puede ser la forma más efectiva de llegar (¡y finalmente convertir!) a su audiencia, mientras que los buenos blogs a la antigua pueden ser mucho más apropiados para otro negocio.

Al mismo tiempo, casi cualquier negocio puede beneficiarse de un sitio web repleto de contenido dinámico e informativo específico de la marca. Independientemente de cómo lo mires, todos los caminos eventualmente conducen al marketing de contenido, en todos los niveles del embudo de marketing.

Desafortunadamente, existen muchos mitos sobre el marketing de contenidos, a qué se asocia y cómo puede funcionar como parte de una estrategia de marketing digital efectiva. Este blog irá al corazón de los 6 mitos más populares sobre el marketing de contenidos. ¡Vamos a sumergirnos!

Mito 1: cualquiera puede escribir contenido web

Con el desarrollo y la adaptación de Internet, la demanda de contenido de información bien escrito ha crecido a lo largo de los años. Esto significa que hasta el momento hay un tipo de revista muy específico al que los internautas se han acostumbrado.

A menos que haya estudiado su contenido web y se sienta incómodo al replicarlo (y hacer un buen trabajo), es mejor dejar que los profesionales escriban su contenido web.

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Piénselo de esta manera: no diseñaría ni construiría una hermosa tienda física de alta tecnología con todos sus excelentes productos y vendedores solo para pintar el letrero de su tienda: lo primero que verán los espectadores cuando entren en contacto con su marca: pintar con el dedo, ¿no?

Sería muy poco atractivo, parecería poco profesional para los clientes potenciales y arruinaría la imagen pública de su marca.

Lo mismo ocurre con la redacción de contenido: incluso si tiene el sitio web más rápido y llamativo, el contenido deficiente puede desanimar a muchos clientes potenciales. Las cosas menores como los errores tipográficos o la mala gramática se pueden romper.

No seguir las mejores prácticas de redacción de contenido, como agregar palabras clave de manera efectiva, puede hacer que su marca parezca obsoleta y poco profesional. Afortunadamente, los escritores de contenido profesionales saben cómo atrapar a sus lectores y mantenerlos en el lugar.

Mito 2: el marketing de contenidos son solo blogs

Para muchos dueños de negocios, lo primero en lo que piensan cuando se trata de marketing de contenido es en escribir un blog. Si bien los blogs deben ser una parte integral de sus esfuerzos de marketing de contenido, no son la parte más importante de su marketing de contenido.

De hecho, todo, desde videos hasta podcasts y páginas de destino hasta infografías, puede considerarse contenido web. Esto significa que hay muchas formas diferentes de llegar a su público objetivo, pero también puede ser confuso.

Por eso es importante tener una estrategia de contenido bien investigada que comprenda las necesidades de su audiencia y defina cómo puede crear contenido que, en última instancia, les mostrará que su empresa puede satisfacer sus necesidades.

Diferentes audiencias se sentirán atraídas por diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, los grupos de edad más jóvenes tienden a tener un período de atención más corto y están más interesados ​​en contenido de video corto que en contenido escrito extenso.

Investigar y planificar su estrategia de contenido lo ayudará a comprender qué tipo de contenido se adapta mejor a sus clientes potenciales.

Mito 3: usar IA para escribir contenido está bien

Si bien la IA puede ser útil en algunos aspectos de su negocio (los chatbots, por ejemplo, pueden ser útiles para automatizar y optimizar la comunicación con sus clientes), un área en la que puede descartar confiar en la IA es el contenido escrito.

Si bien la IA puede ayudar con la investigación o el esquema de palabras clave, carece de la naturaleza personal de un buen escritor humano a la antigua y puede ser señalada y castigada por Google.

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Como se mencionó anteriormente, el contenido web debe ser atractivo y bien investigado, y el contenido de IA no lo es.

Es más probable que vea resultados de redacción de profesionales de contenido que contenido generado por IA, ya que presentará una perspectiva única y tendrá una voz distintiva.

El contenido de IA solo puede derivar de lo que ya está en Internet y, por lo tanto, repetirá la misma información de los competidores. Como resultado, es poco probable que su empresa se destaque entre la multitud y que atraiga a clientes potenciales.

Mito 4: el marketing de contenidos no tiene retorno de la inversión

Determinar un ROI en el marketing de contenidos puede ser difícil, ya que el contenido es un área bastante lenta del marketing digital y hay muchas métricas posibles que puede rastrear.

Dicho esto, el contenido web efectivo generalmente debería resultar en un aumento del tráfico del sitio web y de las tasas de conversión.

La consistencia y la adaptabilidad también son factores importantes en el desarrollo de una estrategia efectiva de marketing de contenido de alta conversión: escribir un blog cada seis meses o varios al año no es lo mismo que crear un programa de blogs sólido.

Del mismo modo, adaptarse a las tendencias de Internet emergentes y menguantes le permitirá mantenerse al día con su audiencia y anticiparse a sus necesidades.

Su contenido debe ser consistente, relevante y valioso, y trabajar con una sólida estrategia de SEO. Nadie dijo que sea fácil aumentar el ROI con contenido, pero sin duda funciona.

Mito 5: Lento = Incorrecto

En comparación con otras áreas del marketing digital, como la publicidad paga, el marketing de contenido puede parecer lento y laborioso.

Muchos dueños de negocios evitan implementar el marketing de contenido como parte de su estrategia de marketing digital más amplia porque se han sentido atraídos por la brillante inmediatez de PPC.

Sin embargo, hay mucho que decir sobre la naturaleza lenta del marketing de contenidos, ya que puede servir para muchos propósitos diferentes para su negocio y proporcionar un valor que ninguna otra forma de marketing digital puede proporcionar.

Por ejemplo, aunque puede tomar meses implementar una estrategia de contenido (debido al tiempo que le toma al algoritmo de Google rastrear e indexar su sitio, o simplemente construir una relación duradera con su audiencia), es más probable que el marketing de contenido cree una impresión duradera. y relación con audiencias actuales y actuales clientes potenciales.

Esto se debe a que el contenido es valioso para su audiencia: cuando se hace correctamente, es informativo y útil, y no solo se enfoca en promocionar un producto o servicio específico.

Sin duda, el marketing de contenidos es la mejor herramienta digital para usar cuando quieres crear conciencia y autoridad entre tu audiencia. Como con cualquier buena relación, puede tomar un tiempo, pero es más que una inversión que vale la pena para mejorar su negocio.

Mito 6: más contenido es mejor

Sí, la consistencia del contenido es clave, pero eso no significa que sea una buena idea enviar spam a tu audiencia con contenido nuevo cada hora, o incluso todos los días. La clave aquí es entregar contenido de alta calidad que sea de valor para su audiencia.

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¿Exactamente cuánto contenido debería ser? La respuesta depende de su negocio, la audiencia a la que se dirige y cuáles son sus objetivos de contenido. Una buena manera de medir esto es mirar a los competidores en su industria a los que les está yendo bien en Google.

Luego puede tomar medidas para adoptar un enfoque similar y ver si tiene éxito. Lo más probable es que necesite ajustar algunas cosas para que se ajusten a su negocio, pero al menos tendrá una idea general de lo que debería estar buscando.

Es esencial tener un delicado equilibrio entre demasiado y muy poco contenido, ya que ambos pueden crear o romper su estrategia de contenido. Publicar con demasiada frecuencia puede molestar a tu audiencia, y publicar muy poco puede hacerte olvidar.

¡Aquí es donde su excelente investigación es útil al crear su estrategia de contenido!

¿Que estas esperando?

No hay tiempo para comenzar a planificar e implementar una estrategia de contenido para su negocio. La implementación efectiva de contenido le permite posicionar su marca como una autoridad en su industria y brindar información valiosa que será apreciada por sus clientes potenciales.

En lugar de venderle a su audiencia, ofrézcales algo divertido, entretenido o informativo. Desde generar lealtad y reconocimiento de marca hasta mejorar su clasificación SEO, los beneficios de una estrategia de contenido sólida son abundantes.

Comuníquese con los expertos en marketing de contenido de TechWyse hoy mismo para obtener más información sobre lo que podemos hacer por su empresa: ¡su público lo está esperando!

Mensaje de Diana Wright (12 publicaciones)

Diana es la administradora de contenido de TechWyse. Le gusta aprender y escribir sobre todos los aspectos del marketing digital. ¡En tu tiempo libre, puedes leerlo, cultivar plantas en macetas y beber matcha latte!

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