A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de las tácticas de marketing y se vuelven más reacios a vender, el marketing de contenidos continúa demostrando su valor.
En la práctica, hay muchas razones para incorporar el marketing de contenidos en su estrategia general de marketing digital, incluido el aumento de las ventas y la retención de clientes, la creación de conciencia de marca y convertirse en un líder de la industria.
Si alguna vez ha tenido dudas sobre el uso del marketing de contenidos en su negocio, deje que los números hablen por sí mismos: el 96% de los tomadores de decisiones de marketing dicen que el marketing de contenidos ha sido eficaz para su marca, y el marketing de contenidos genera tres veces más clientes potenciales que el tradicional. tácticas de marketing.
Parte de lo que hace que el marketing de contenidos sea un desafío emocionante es que hay tantas rutas diferentes a seguir.
Para algunas marcas, el contenido de video puede ser la forma más efectiva de llegar (¡y finalmente convertir!) a su audiencia, mientras que los buenos blogs a la antigua pueden ser mucho más adecuados para otro negocio.
Al mismo tiempo, casi cualquier negocio puede beneficiarse de un sitio web repleto de contenido dinámico e informativo específico de la marca. Entonces, no importa cómo lo mires, todos los caminos finalmente conducen al marketing de contenido, en todos los niveles del embudo de marketing.
Lamentablemente, existen muchos mitos en torno al marketing de contenidos, qué es y cómo puede funcionar como parte de una estrategia de marketing digital eficaz. Este blog revelará los 6 mitos más populares sobre el marketing de contenidos. ¡Vamos a sumergirnos!
Contenido del Articulo
Mito #1: Cualquiera puede escribir contenido web
A medida que Internet ha crecido y se ha adaptado a lo largo de los años, ha aumentado la demanda de contenido de noticias bien escrito. Esto significa que ahora hay un tipo de escritura muy específico al que los internautas se han acostumbrado.
A menos que haya estudiado el contenido web y no tenga ganas de replicarlo (y hacer un buen trabajo), es mejor dejar que los profesionales escriban el contenido web.
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Piénselo de esta manera: usted no diseñaría y construiría una hermosa tienda física de alta tecnología con todos sus excelentes productos y proveedores, solo para que su dedo pinte el letrero de su tienda: lo primero que verán los clientes cuando se encuentren con su pintura de marca, ¿de acuerdo?
Esto sería muy poco atractivo, parecería poco profesional para los clientes potenciales y arruinaría la imagen pública de su marca.
Lo mismo ocurre con la redacción de contenido: incluso si tiene el sitio web más rápido y llamativo, el contenido deficiente puede alejar a muchos clientes potenciales. Pequeñas cosas como errores tipográficos o mala gramática pueden ser decisivas.
El incumplimiento de las mejores prácticas de redacción de contenido, como la inclusión efectiva de palabras clave, puede hacer que su marca se vea anticuada y poco profesional. Afortunadamente, los creadores de contenido profesionales saben cómo enganchar a los lectores y mantenerlos enganchados.
Mito n.º 2: el marketing de contenidos son solo blogs
Para muchos dueños de negocios, lo primero en lo que piensan cuando se trata de marketing de contenido es en escribir un blog. Si bien los blogs deben ser una parte integral de sus esfuerzos de marketing de contenido, no son el componente más importante del marketing de contenido.
De hecho, todo, desde videos hasta podcasts, páginas de destino e infografías, puede considerarse contenido web. Esto significa que hay muchas formas diferentes de llegar a su público objetivo, pero también puede ser confuso.
Por eso es importante tener una estrategia de contenido bien investigada que comprenda las necesidades de su audiencia y determine cómo puede crear contenido que finalmente les muestre que su negocio puede satisfacer sus necesidades.
Diferentes audiencias se sentirán atraídas por diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, las personas en los grupos de edad más jóvenes tienden a tener períodos de atención más cortos y están más interesados en el contenido de video corto que en el contenido escrito extenso.
Investigar y planificar su estrategia de contenido lo ayudará a comprender qué tipo de contenido se adapta mejor a sus prospectos.
Mito n.º 3: Usar IA para escribir contenido está bien
Si bien la IA puede ser útil en algunos aspectos de su negocio, por ejemplo, los chatbots pueden ser útiles para automatizar y optimizar la comunicación con los clientes, un área en la que se puede descartar la dependencia de la IA es el contenido escrito.
Si bien la IA puede ayudar con la investigación de palabras clave o la redacción, carece del toque personal de un buen escritor a la antigua y Google puede marcarla y penalizarla.
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Como se mencionó anteriormente, el contenido web debe ser inmersivo y estar bien investigado, mientras que el contenido de IA no.
Es mucho más probable que vea los resultados de la escritura de expertos en contenido que del contenido generado por IA porque presentará una perspectiva única y tendrá una voz distintiva.
El contenido de IA solo puede extraer de lo que ya está en Internet, por lo que repetirá la misma información de los competidores. Como resultado, es poco probable que su empresa se destaque entre la multitud y probablemente no podrá convertir a clientes potenciales.
Mito #4: El marketing de contenidos no tiene ROI
Determinar el ROI en el marketing de contenido puede ser difícil, ya que el contenido es un área de marketing digital de crecimiento bastante lento y hay muchas métricas posibles para rastrear.
Dicho esto, el contenido web efectivo generalmente debería resultar en un aumento del tráfico del sitio web y de las tasas de conversión.
La consistencia y la adaptabilidad también son factores importantes en el desarrollo de una estrategia de marketing de contenido efectiva de alta conversión: escribir un blog cada seis meses o varios al año no tendrá el mismo efecto que crear un calendario de blogs sólido.
Del mismo modo, adaptarse a las tendencias ascendentes y descendentes de Internet le permitirá mantenerse al día con su audiencia y anticiparse a sus necesidades.
Su contenido debe ser consistente, relevante para su audiencia y valioso, y trabajar de la mano con una sólida estrategia de SEO. Nadie dijo que aumentar el ROI con contenido fuera fácil, pero seguro que es efectivo.
Mito #5: lento = malo
En comparación con otras áreas del marketing digital, como la publicidad paga, el marketing de contenidos puede parecer lento y laborioso.
Muchos dueños de negocios evitan implementar el marketing de contenido como parte de una estrategia de marketing digital más amplia porque fueron conquistados por la reluciente inmediatez del PPC.
Sin embargo, hay mucho que decir sobre la naturaleza lenta del marketing de contenidos, ya que puede servir para muchos propósitos diferentes para su negocio y proporcionar un valor que ninguna otra forma de marketing digital puede proporcionar.
Por ejemplo, si bien puede tomar meses implementar una estrategia de contenido (ya sea por el tiempo que le toma al algoritmo de Google rastrear e indexar su sitio, o simplemente por construir una relación duradera con su audiencia), es más probable que el marketing de contenido cree una impresión duradera y relación con clientes actuales y potenciales.
Esto se debe a que el contenido es valioso para su audiencia: si se hace correctamente, es informativo y útil, no solo se enfoca en promocionar un producto o servicio específico.
Sin duda, el marketing de contenidos es la mejor herramienta digital para generar conciencia y autoridad entre tu audiencia. Como toda buena relación, puede tomar tiempo, pero es una inversión más que valiosa para mejorar su negocio.
Mito #6: Cuanto más contenido, mejor
Sí, la consistencia del contenido es clave, pero eso no significa que enviar spam a tu audiencia con contenido nuevo cada hora o incluso todos los días sea una buena idea. La clave aquí es entregar contenido de alta calidad que sea valioso para su audiencia.
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¿Exactamente cuánto contenido debería tener? La respuesta depende de su negocio, la audiencia a la que se dirige y cuáles son sus objetivos de contenido. Una buena manera de medir esto es mirar a los competidores en su industria que están bien posicionados en Google.
Luego puede tomar medidas para adoptar un enfoque similar y ver si tiene éxito. Lo más probable es que necesite modificar algunas cosas para adaptarlas a su negocio, pero al menos tendrá una idea general de lo que debería estar buscando.
Encontrar un delicado equilibrio entre demasiado y muy poco contenido es esencial, ya que ambos pueden hacer o deshacer su estrategia de contenido. Publicar con demasiada frecuencia puede molestar a tu audiencia, y publicar muy poco puede hacer que te olviden.
¡Aquí es donde una excelente investigación es útil al crear una estrategia de contenido!
¿Que estas esperando?
No hay mejor momento para comenzar a planificar e implementar una estrategia de contenido para su negocio. La implementación efectiva de contenido le permite posicionar su marca como una autoridad en su industria y brindar información valiosa que sus clientes potenciales apreciarán.
En lugar de venderle a su audiencia, ofrézcales algo divertido, entretenido o informativo. Desde generar lealtad y reconocimiento de marca hasta mejorar su clasificación SEO, los beneficios de una estrategia de contenido sólida son numerosos.
Comuníquese con los expertos en marketing de contenido de TechWyse hoy mismo para obtener más información sobre lo que podemos hacer por su empresa: ¡su público lo está esperando!
Diana es especialista en contenido en TechWyse. Le gusta aprender y escribir sobre todos los aspectos del marketing digital. En su tiempo libre, lee, cuida plantas en macetas y bebe matcha latte.
