Diseño después del fin del mundo | de Alyvia Rukman | noviembre 2022

¿Hay futuro para los diseñadores fuera del capitalismo?

Una imagen generada por computadora de un edificio en un collage con un fondo nublado.
Gráficos creados por el autor.

“¿Cómo será el futuro del diseño?” es una pregunta que ha estado resonando en mis oídos desde que ingresé a la escuela de diseño hace cuatro años. La pregunta es muy importante, porque nuestro trabajo, como diseñadores, introducir tanto como Crear el futuro que queremos ver. En la escuela de diseño aprendemos a mirar el futuro desde diferentes perspectivas: sostenibilidad, innovación tecnológica, justicia social, etc. ¿Y si damos un paso más? ¿Qué pasaría si empezáramos a preguntarnos sobre el futuro del diseño fuera de nuestro modelo económico actual?

Lo que era solo un alma se convirtió en un agujero de conejo en el que estaba atrapado. Pregunté a colegas, busqué opiniones en Internet e incluso le pregunté al programa de IA si podía imaginar un mundo del diseño separado del capitalismo. De ninguna manera estoy diciendo que haya encontrado algo parecido a la respuesta o que sepa cómo se verá. En cambio, como joven diseñador, yo pidiendo otros diseñadores si también trataron de responder a esta pregunta. Si no, aquí hay algunas cosas en las que quizás quieras pensar la próxima vez que te duches.

“El buen diseño es innovador” es la primera regla de Dieter Rahm en su 10 principios del buen diseño.

Se nos enseña que en el proceso de diseño, la fase de investigación del usuario debe ser tan larga y exhaustiva como la fase de ideación y creación. Esto es para asegurar que nosotros, como diseñadores, empaticemos con nuestros usuarios para encontrar algo que se adapte a sus necesidades y así crear un verdadero “producto innovador”.

Infografía de doble rombo que representa la fase de investigación y diseño.
“Doble diamante (modelo de proceso de diseño)”. Wikipedia. Fundación Wikimedia, 4 de julio de 2022 https://en.wikipedia.org/wiki/Double_Diamond_(design_process_model).

Como la mayoría de las cosas, la innovación nunca es fácil y el diseño no existe en el vacío. En cambio, los diseñadores suelen ser intermediarios contratados por terceros para encontrar un compromiso entre las necesidades del usuario y los criterios de diseño ya establecidos basados ​​en ganancias anteriores, pronósticos de tendencias y análisis de la competencia.

Reducir el papel del diseñador a un intermediario entre el usuario y el valor económico no solo limita la creatividad del diseñador individual, sino que también perpetúa la uniformidad visual en muchas áreas del diseño. Vemos este manifiesto en todo, desde las interfaces digitales hasta el diseño de calzado, donde las marcas comienzan a verse como iteraciones entre sí. Si vemos que los lenguajes de diseño visual están limitados dentro de este sistema, ¿cómo suponemos que esto afecta a la innovación?

A pesar de lo frustrante que es el sistema, este modelo destaca cómo los diseñadores pueden dar forma e informar la vida cotidiana de los usuarios ejerciendo poder sobre los objetos y experiencias que conforman sus experiencias cotidianas.

No estoy diciendo que los diseñadores no deban ser intermediarios de terceros, sino que estoy enfatizando la posición de los diseñadores fuertes cuando se les da la oportunidad de empatizar y proteger los intereses de los usuarios. El acceso de los diseñadores para tomar decisiones y materializar cómo otros pueden interactuar con el mundo es donde nuestra fuerza radica en un modelo económico basado en un sistema de crecimiento interminable e insostenible.

Tomemos, por ejemplo, cómo Internet ha cambiado para siempre la forma en que interactuamos con el consumismo. La distancia entre productores y consumidores se está reduciendo a medida que vemos evolucionar el panorama digital. Esta creciente interconexión está transformando no solo nuestros sistemas sociales y culturales, sino también nuestro sistema económico.

Es posible que no podamos comprender completamente las implicaciones de este cambio, pero como diseñadores tenemos las herramientas para imaginar y sugerir formas de navegar a través de este cambio y más allá. Tenemos un conjunto de habilidades para ambos. empatizarse con las necesidades de nuestros usuarios, y comunicar soluciones de diseño a muchas partes interesadas diferentes. El diseño es sinónimo de cambio y el futuro se crea en el presente.

La frase “piensa fuera de la caja” es útil solo si no deseas que la caja no esté allí en primer lugar. A medida que vemos que estos sistemas comienzan a cambiar, ¿no es el próximo paso una búsqueda de soluciones de diseño que vayan más allá del principio capitalista de que la eficiencia y la productividad son las claves para la prosperidad humana?

Solo he tocado la punta del iceberg en una discusión sutil y muy especulativa sobre el papel del diseño después del capitalismo. Pero esta discusión es cada vez más relevante si queremos que el futuro del diseño sea más inclusivo, justo y sostenible. Frederick Jameson afirmó que ahora es “más fácil imaginar el fin del mundo que el fin del capitalismo”. Si bien no creo que vaya a suceder pronto, explorar el futuro del diseño fuera del sistema tal como lo conocemos podría conducir a diseños más significativos y duraderos en la actualidad.

Por curiosidad, le pregunté al software impulsado por IA DALL-E cómo pensaba que sería el mundo del diseño fuera del capitalismo. Al igual que yo, no lo tenía muy claro, pero veamos quién determina el futuro del diseño: la tecnología o las personas.

Imágenes creadas por el autor, generadas por Dall-E

Trabajos citados

“Diseño después del capitalismo: la comunidad de educadores de diseño AIGA”. Comunidad de profesores de diseño “Diseño después del capitalismo”. Comentarios. Consultado el 7 de noviembre de 2022. https://educators.aiga.org/design-after-capitalism/.

Drucker, Pedro. Sociedad poscapitalista, 2012 https://doi.org/10.4324/9780080938257.

Vizinsky, Mateo. Diseño después del capitalismo: transformando el diseño hoy para un mañana justo. Cambridge (MA): MIT Press, 2022.

Wright, Alex. “Diseño Post-Capitalista”. Medio. Medium, 30 de noviembre de 2018 https://medium.com/@awright249/post-capitalist-design-ff044cb1d195.

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