¿Dónde debería anunciar su aplicación móvil? – Usabilidad web y seo

¿Dónde debería anunciar su aplicación móvil?

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Con el desarrollo de la tecnología moderna, nuestra vida depende de todo lo digital y es fácilmente accesible desde pequeños dispositivos móviles. Sin duda, esto se ha traducido en un aumento en el número de aplicaciones móviles en los últimos años.

Los anuncios pagados son una de las formas más efectivas de aumentar la visibilidad de su aplicación móvil. Está controlado por las metas y los objetivos que establezca y puede ayudarlo a llegar a una amplia audiencia potencial, sin importar cuán general o nicho sea su aplicación.

Suponga que es un desarrollador de aplicaciones que busca promocionar su producto basado en aplicaciones o el propietario de un negocio que ofrece la aplicación como un canal adicional para llegar a los clientes. En este caso, hay dos plataformas principales de marketing de PPC a considerar según la disponibilidad de su aplicación: estas son las Campañas universales de aplicaciones de Google y los Anuncios de búsqueda de Apple.

Herramientas de publicidad pagada
Foto de Tyler Lastovich en Pexels

¿Cuál es la diferencia entre las Campañas universales de aplicaciones de Google y los Anuncios de búsqueda de Apple?

Ambas plataformas se basan en la segmentación por palabras clave y utilizan el modelo de precios de pago por clic. La principal diferencia entre ellos son las diferentes propiedades digitales en las que se ubicarán los anuncios.

Las Campañas universales de aplicaciones de Google (UAC) promoverán los servicios de Google como la Búsqueda de Google, Google Play Store, YouTube, la Red de Display de Google, etc. en la web.

Por otro lado, Apple Search Ads (ASA) solo muestra sus anuncios en la App Store de Apple. Si bien eso suena como una comparación incomparable, los ASA también tienen sus propias ventajas, como colocar solo un anuncio en la parte superior de los resultados de búsqueda a la vez. Esto puede ser beneficioso teniendo en cuenta que servicios como la Búsqueda de Google suelen mostrar tres anuncios patrocinados en la parte superior del SERP.

Por supuesto, si su aplicación solo está disponible para usuarios de iOS o Android, solo debe preocuparse por una plataforma publicitaria importante. Sin embargo, si su aplicación está disponible para descargar en ambos, considere los beneficios de la publicidad en ambos.

Campañas universales de aplicaciones de Google (UAC)

Las Campañas universales de aplicaciones son un tipo de anuncio automatizado en Google Ads que ayuda a crear la capacidad de generar más instalaciones de aplicaciones o conversiones en la aplicación en la red de productos de Google, como la Búsqueda de Google y YouTube.

Empiece por establecer un objetivo, ya sea simplemente aumentar el número de descargas de la aplicación o realizar una acción en la aplicación (por ejemplo, realizar una compra). A continuación, establecerá un presupuesto tanto para su costo por instalación objetivo (tCPI) como para su presupuesto diario máximo.

Puede crear un anuncio con una descripción de texto simple e incluso agregar imágenes o videos para atraer visualmente a clientes potenciales (esto es especialmente útil cuando desea que sus campañas de video o display aparezcan en YouTube o en Google Play Store). Una vez lanzados, sus anuncios se mostrarán automáticamente a la audiencia adecuada, utilizando las estrategias de oferta automática de Google para optimizar sus anuncios, ofertas y presupuesto.

Si bien puede promocionar ampliamente su aplicación iOS utilizando UAC, Google finalmente controla la publicidad en su propia red y no puede promocionarla directamente en la App Store de Apple. Si desea anunciar directamente a los usuarios de iOS, debe consultar Apple Search Ads.

Anuncios de búsqueda de Apple
Foto: James Yarema en Unsplash

Anuncios de búsqueda de Apple (ASA)

ASA es una plataforma publicitaria más nueva en comparación con la alternativa de Google. La oportunidad de anunciarse en la App Store de Apple estuvo disponible solo a partir de 2016 con el lanzamiento de iOS 10.

Los desarrolladores de aplicaciones pueden dirigir tráfico a sus aplicaciones a través de la función de búsqueda en la tienda de aplicaciones en iPhones y iPads mediante anuncios de texto patrocinados. Esto significa que su anuncio puede mostrarse cuando las personas buscan aplicaciones similares a la suya.

Según los datos de la App Store de Apple, el 70% de los visitantes de la App Store en todo el mundo utilizan la función de búsqueda para encontrar aplicaciones.

Al igual que con Google Ads, los anunciantes suelen comenzar seleccionando las palabras clave adecuadas para las ofertas y pueden dirigirse a públicos adicionales en función de sus dispositivos y ubicaciones específicos dentro de un presupuesto que establezcan.

También cabe destacar que el comportamiento de los usuarios también es muy diferente en esta plataforma teniendo en cuenta que el usuario ya se encuentra en el entorno de descarga para instalar la aplicación. Esto significa que los términos de búsqueda de una sola palabra suelen ser más efectivos que los de Google porque las búsquedas están muy concentradas. Al mismo tiempo, la optimización de palabras clave realmente puede romper o arruinar toda su campaña en ASA.

Otra diferencia importante a tener en cuenta es la imposibilidad de subir imágenes o texto, como es el caso de Google Ads. Sin embargo, como compromiso, Apple permite la posibilidad de personalizar kits creativos con hasta 3 capturas de pantalla o videos de vista previa de la aplicación (30 segundos cada uno).

Cosas para considerar

Si su aplicación móvil está disponible tanto para usuarios de iOS como de Android, sería ideal para anunciar utilizando ambas plataformas de marketing pagas. Lo abrirán a mercados más grandes y lo ayudarán a aumentar su exposición donde los resultados orgánicos de la optimización de la tienda de aplicaciones sean simplemente inadecuados.

Si desea difundir aún más su aplicación, existen, por supuesto, otras opciones, como la publicidad social a través de anuncios de Facebook / Instagram y otros métodos.

Pensamientos finales

No se limite a una herramienta de marketing si tiene los recursos para probar otras estrategias. Cada aplicación móvil es diferente y tiene un público objetivo diverso. No tenga miedo de probarlos y ver dónde obtiene el mejor ROI para su negocio. Si desea asesoramiento profesional, TechWyse tiene un equipo de expertos en PPC para ayudarlo a llegar a la cima.

Publicación de Bonnie Luu (8 mensajes)

Bonnie es parte del equipo de administración de cuentas de TechWyse. Le gusta trabajar con clientes para lograr el éxito en el marketing digital. Fuera del horario laboral, puedes conocerla en viajes culinarios por la ciudad o en la lucha contra el mal a la luz de la luna.

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