Cuando los principios de diseño ponen más énfasis en optimizar la eficiencia en lugar de cultivar la artesanía, hay un marcado cambio hacia la industrialización.
Durante esta fase transformadora; En la era de la máquina creativa, en la que la IA realiza cada vez más tareas que antes eran dominio exclusivo de los diseñadores, nuestro compromiso inquebrantable y nuestros abundantes recursos ahora se centran en satisfacer las necesidades de fabricación.
Priorizamos la eficiencia, esforzándonos por optimizar los procesos de producción y utilizar el potencial de las tecnologías modernas para respaldar el desempeño económico con la máxima eficiencia.
La eficiencia puede ser una estrategia comercial inteligente si está fabricando productos básicos como lápices, cortaúñas, cordones para zapatos o automóviles. Al crear un modelo de plantilla satisfactorio y reproducir miles de copias, puede ahorrar dinero y obtener beneficios económicos.
Sin embargo, las cosas son un poco diferentes cuando creas algo que pretende ser una experiencia individual o compartida única que tiene un impacto directo en la sociedad y el comportamiento de las personas. En este caso, optimizar la eficiencia en lugar de la habilidad puede conducir a malos resultados.
No es de extrañar que esto le haya sucedido al diseño cuando los clientes exigen recortes de precios con reembolsos rápidos, cuando los inversionistas exigen altos rendimientos sin importar las circunstancias o las consecuencias, y cuando “lo suficientemente bueno” es la unidad estándar de calidad, es inevitable que la artesanía decaiga. asiento trasero
“Los diseñadores trabajan con descripciones de trabajo defectuosas y cuadros delimitadores de campo. Como resultado, los resultados que afirmamos que se pueden lograr a través del diseño (el éxito comercial a través de la comprensión y la satisfacción de las necesidades humanas reales) no se están logrando en la medida en que deberían o podrían lograrse”.
– Pensando por triplicado
La artesanía es el arte de crear un trabajo de alta calidad a través de un esfuerzo dedicado, técnicas hábiles y una atención meticulosa a los detalles. En un contexto creativo, se refiere a la habilidad de usar tu imaginación y talento para crear algo único y valioso.
Sin embargo, las empresas a menudo pasan por alto la importancia del diseño y la artesanía en favor de la producción en masa y la rentabilidad. Esto conduce a una reducción significativa en la calidad de los productos y servicios, lo que en última instancia puede ser perjudicial para la experiencia del consumidor.
“Diseño transmite un sentido de artesanía, un sentido de compromiso con la excelencia y el esfuerzo deliberado detrás de servir a aquellos que utilizan el estado final. Producto transfiere capital. Entrega la propiedad en venta. Pasa una unidad que debe moverse para crear un impulso alcista para el precio de las acciones”.
— Pequeñas obras, pequeños sueños
El modelo de crecimiento del siglo XX requería que los diseñadores y las empresas lograran economías de escala. Pero en el siglo XXI, a medida que los problemas sociales perturban cada vez más los mercados globales, esto ha cambiado el enfoque de los procesos de diseño. Necesitábamos entender cómo crear prácticas de diseño sostenible e interactuar con comunidades que tienen problemas para aprovechar la creatividad y la experiencia existentes.
Estamos obligados a ser lo más eficientes posible de una manera que no deje lugar al error, aunque el derecho a cometer un error es el factor más importante para el éxito a largo plazo.
En un mundo competitivo, las oportunidades deben aprovecharse antes que sus competidores. Por lo tanto, cada oportunidad se aprovecha al máximo en el menor tiempo posible. Este enfoque acelera el progreso, pero también resulta contraproducente. Cuando se agotan todas las posibilidades, no hay lugar para el error, y cualquier sistema que sea vulnerable a la imprevisibilidad y al fracaso colapsará inevitablemente.
Muchas personas aspiran a una vida eficiente en la que no se desperdicia ni una hora. Pero cuando no se desperdicia ni una sola hora, no tiene tiempo para pasear, explorar algo nuevo o dejar que sus pensamientos fluyan libremente, lo que puede ser una de las formas de pensamiento más productivas.
El psicólogo Amos Tversky dijo una vez:El secreto de una buena investigación es ser siempre un poco incompleto. Desperdicias años sin poder pasar horas.”
Una persona exitosa que intencionalmente deja tiempo libre en su horario puede sentirse ineficiente. Y así, muy pocas personas lo hacen. La paradoja es que tener margen de error es fundamental para la supervivencia a largo plazo, pero también maximizar la eficiencia para eliminar el margen de error puede ser esencial para la supervivencia a corto plazo.
Aquellos que desafían esta noción, ya sean empresas, trabajadores o economías dispuestas a sacrificar ganancias a corto plazo para sobrevivir a largo plazo, son considerados chiflados.
A menudo no se entienden completamente y pueden criticarse fácilmente. Si bien pueden ser ineficientes la mayor parte del tiempo, perduran lo suficiente como para cosechar las recompensas y reírse el último para obtener el máximo beneficio.
“En nuestro mundo moderno acelerado, a menudo olvidamos la importancia de la paciencia y el tiempo para pensar bien las cosas. Queremos recordarle a la gente el valor de la creatividad y el pensamiento inteligente apoyando un movimiento que incluye enfoque, artesanía y comprensión, no una producción rápida y tendencias efímeras. Esto no quiere decir que estemos en contra de la tecnología, sino que exigimos un equilibrio entre el uso de la tecnología y los principios tradicionales del diseño como oficio”.
– Diseño lento
La industria de la publicidad es un campo en el que se logra un gran éxito sólo de dos maneras: ya sea a través de un excelente trabajo creativo oa través de enormes desembolsos financieros. Para aquellos que aspiran a un gran éxito publicitario, el camino a seguir requiere un compromiso inquebrantable con cualquiera de estas dos estrategias.
Sin duda, crear publicidad excepcional a través de un excelente trabajo creativo es el enfoque más deseable. Sin embargo, el problema es que crear buenos anuncios requiere mucha habilidad y es mucho más difícil de lo que parece.
Como puede ver, aproximadamente el 95% de todos los anuncios no son originales, inspiradores y, en general, no son efectivos. Lo mismo se aplica a los libros, canciones e imágenes.
Bienvenido a la mediana edad. Este artículo argumenta que desde el cine hasta la moda, desde la arquitectura hasta la publicidad, los campos creativos han llegado a dominar y ser definidos por convenciones y clichés. El egoísmo está muerto. En cada área que miramos, encontramos que todo se ve igual.
La causa raíz de este fenómeno es relativamente simple: el talento creativo es un bien escaso y valioso, y no todo el mundo lo tiene.
Como resultado, nuestro incansable enfoque en la eficiencia por encima de la excelencia se ha cobrado un precio. Hemos perdido de vista lo que nos trajo a donde estamos ahora.
Ahora es el momento de reconocer el valor del talento creativo e invertir en él en consecuencia. Solo entonces podemos esperar crear un trabajo verdaderamente sobresaliente y notable que deje una impresión duradera.
