Una organización profesional sin fines de lucro, Paid Search Association (PSA), organizó un evento “AMA” con Ginny Marvin, colaboradora de Google Ads.
La sesión a través de Slack permitió a los miembros de PSA preguntarle a Marvin cualquier cosa que se les ocurriera relacionada con la búsqueda paga.
Durante el evento de una hora y después de enviar más de 15 preguntas, quedó claro lo que todos estaban pensando: la IA y su papel en el PPC.
Los patrocinadores del evento fueron KLEVER, JumpFly y AdAlysis.
Contenido del Articulo
Resolución de problemas empresariales y personales con inteligencia artificial
La primera pregunta que se hizo en el chat se refería a los desafíos comerciales:
Uno de los desafíos que enfrentan las empresas que utilizan creatividades generadas por IA son los reclamos legales y la voz de la marca. ¿Qué consejo le daría a los vendedores y clientes que no pueden confiar en estas herramientas por razones legales?
Marvin dio una respuesta reflexiva en dos partes a la pregunta. Primero discutió cómo se usará la IA generativa para crear activos (que se cubrió anteriormente en Google Marketing Live).
- Nuevas posibilidades conversacionales al crear campañas en la Red de Búsqueda (opcional). Puede utilizar el lenguaje natural para pedirle a Google Ads ideas sobre cómo generar rápidamente palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos relevantes.
- El nuevo flujo de creación de activos en PMax genera y administra rápidamente activos de texto e imágenes de alta calidad simplemente ingresando una URL.
- Activos creados automáticamente (opcional) para simplificar y automatizar la generación de anuncios de alta calidad para alcanzar sus objetivos comerciales.
Afirmó que Google está abordando cuestiones legales y de marca en varias áreas:
- Todos los activos creados por IA generados pasan las verificaciones de políticas estándar como activos creados manualmente.
- Todos los activos creados por IA se basan en la entrada del anunciante, incluido el contenido del sitio y los anuncios existentes.
- Los anunciantes pueden revisar, editar o eliminar activos creados automáticamente en el flujo de Performance Max antes de que se publiquen para garantizar que se refleje la voz de marca correcta.
- Los anunciantes pueden revisar o eliminar otros tipos de activos creados automáticamente en cualquier momento.
Se hizo otra pregunta de AI, esta vez sobre el papel del practicante de búsqueda pagada:
Aquellos que aman la búsqueda paga pero ven lo rápido que se desarrolla la inteligencia artificial, ¿deberían preocuparse de que la práctica de la búsqueda paga algún día deje de existir?
Marvin ofreció su opinión, enfatizando que su punto de vista no ha cambiado mucho en 15 años de búsqueda.
Marvin respondió además sobre el papel del practicante:
El cambio es la única constante en esta industria, y si no ha estado abierto a aprender, probar y desarrollar, corre el riesgo de quedarse atrás. Creo que la gran diferencia ahora es que el ritmo de cambio y progreso en IA, especialmente en sus capacidades generativas, será más rápido. Funciones como la conversación facilitarán que las empresas lancen campañas efectivas adaptadas a sus objetivos comerciales. Creo que los especialistas en marketing y los equipos de marketing podrán volver a imaginar sus flujos de trabajo y dónde pueden trabajar con IA para lograr el mayor impacto en su negocio o sus clientes.
Abordar la IA en la experiencia del usuario
Ha habido más preguntas sobre la inteligencia artificial, en particular sobre facultativo Experiencia de usuario de Google Ads.
Un miembro de PSA preguntó:
¿Se integrará la IA en Google Ads Editor? La versión de interfaz de usuario de la plataforma no es algo que la gente usaría a gran escala.
Marvin no proporcionó una actualización de IA específica en la herramienta Google Ads Editor. Sin embargo, señaló que la experiencia conversacional se encuentra en sus primeras etapas de aparición en la interfaz de usuario.
Otro anunciante hizo esta pregunta en relación con el anuncio de la interfaz de Google Ads el 13 de junio:
¿Cuál es el nuevo aspecto y por qué lo hacen en la interfaz? ¿Por qué solo está disponible para algunas cuentas y no para otras?
Marvin repitió la prueba de interfaz de Google Ads que comenzó en marzo y finalizó. El diseño ganador ahora está disponible para los anunciantes por el resto de 2023.
Los anunciantes que han estado expuestos a la nueva interfaz pueden cambiar de un lado a otro durante la temporada navideña, teniendo en cuenta que lleva tiempo adaptarse a las nuevas interfaces.
Otras preguntas del anunciante
Innumerables preguntas de los anunciantes llegaron a lo largo de la hora. Estos incluyeron temas como:
- Anuncios de búsqueda dinámica
- Cómo los equipos de agencias deberían trabajar mejor juntos
- La mejor parte de trabajar para Google
- estafa publicitaria
resumen
Ginny Marvin y Paid Search Association han brindado un espacio reflexivo y respetuoso para que los anunciantes pregunten y obtengan temas honestos y transparentes.
Estas conversaciones constantes dejan en claro que Google escucha las opiniones de los especialistas en marketing y toma decisiones en consecuencia.
Un agradecimiento especial a Paid Search Association por organizar el evento, por ginny marvin para atender y responder consultas, así como patrocinadores del evento.
Imagen destacada: DG-Studio/Shutterstock
