El máximo rendimiento publicitario de Google está reemplazando las compras inteligentes y los servicios locales

Para fines del tercer trimestre de 2022, Google Ads reemplazará las campañas locales y de compras inteligentes con campañas de Performance Max.

Las campañas Performance Max se introdujeron por primera vez en noviembre de 2021 para ayudar a los usuarios de Google Ads a sacar más provecho de…

Una vez que se lance con éxito, Performance Max pronto se convertirá en el único tipo de campaña para empresas que ejecutan campañas locales y de compras inteligentes.

Echemos un vistazo a las actualizaciones esenciales que debe conocer.

Actualizaciones de la campaña de abril de 2022

La transición a las campañas Performance Max será un enfoque por etapas.

A partir de abril, los anunciantes podrán comenzar a actualizar sus campañas de Smart Shopping.

Google anunció su solución para actualizar con una herramienta simple de un solo clic para los anunciantes. Esta herramienta le permitirá seleccionar campañas específicas para actualizar o actualizar todas a la vez.

Las campañas locales podrán cambiar a Performance Max a partir de junio.

Si no se realiza ninguna acción de Compras inteligentes o Campañas locales antes de julio, las campañas más antiguas se actualizarán automáticamente. Las actualizaciones automáticas deben completarse en septiembre de 2022.

Google anuncia el programa de actualización de Performance Max.Foto: Captura de pantalla de Blog.Google.com, enero de 2022.

¿Qué cambiará con las actualizaciones de la campaña?

Las campañas de Performance Max se crearán sobre sus campañas de Smart Shopping existentes y sus campañas locales. Esto asegura que muchas configuraciones existentes permanezcan sin cambios. Esto es un alivio para muchos anunciantes.

Se han realizado varias mejoras nuevas en las campañas de Performance Max:

  • Nuevo inventario disponible
  • Nuevas estadísticas sobre automatización

Se agregará inventario en YouTube, Búsqueda y Discovery para Google.

Consejos para actualizar al máximo rendimiento

Los anunciantes que deseen tener más control sobre sus actualizaciones de Performance Max tienen varias opciones además de las actualizaciones automáticas o con un solo clic.

En lugar de utilizar la herramienta Google One-Click, ahora puede simplemente crear nuevas campañas de Performance Max. Las campañas Performance Max tendrán acceso al inventario que ya tiene Smart Shopping y campañas locales. Si nunca probó una campaña Performance Max, es hora de ponerla a prueba.

Cuando pruebe sus campañas de Performance Max, intente no ejecutar funciones de orientación habilitadas existentes en otras campañas. Las campañas Performance Max tendrán prioridad sobre otros tipos de campaña, como Smart Shopping.

Google también está organizando un seminario web en febrero para sumergirse en la herramienta con un solo clic. El equipo de Google también analizará la tecnología utilizada en las campañas para ayudarlo a obtener resultados más rápido. El seminario web será un buen recurso si no está seguro de cómo funciona Performance Max.

Mejores prácticas para el máximo rendimiento

Google actualizó recientemente su guía de prácticas recomendadas para la campaña Performance Max.

¿No estás seguro por dónde empezar? A continuación se muestran las principales conclusiones a la hora de crear una nueva campaña.

  • Agregue activos creativos adicionales a su grupo de recursos.
  • Considere las señales de audiencia para indicar la probabilidad de conversión.
  • Establezca el presupuesto correcto y la estrategia de oferta adecuada.

Las creatividades adicionales son importantes para permitir que Google las agrupe automáticamente en formatos de anuncios relevantes. Esta automatización le brinda un mayor acceso al inventario disponible. Tenga en cuenta que para cada grupo de recursos, los recursos deben estar asociados con un tema.

Tener en cuenta las señales de la audiencia es fundamental para el éxito de sus campañas en el mundo de la automatización. Audience Signals lo ayuda a optimizar sus campañas más rápido y a encontrar clientes adicionales para usted.

Finalmente, su presupuesto y su estrategia de oferta deben complementarse entre sí. Si su presupuesto diario es demasiado bajo y su CPA objetivo es demasiado alto, es poco probable que su campaña obtenga un impulso.

resumen

Hay más automatización entre nosotros. Los anunciantes deben confiar en la automatización siempre que sea posible mientras mantienen un cierto nivel de control. Todos estos niveles de control se encuentran en términos de mensajes, tarifas, presupuesto, audiencias y más.

Prepárese para actualizar su Performance Max al familiarizarse con el tipo de campaña. Utilice los recursos de Google para comprender cómo funciona cuando se produce el cambio.


Imagen recomendada: PixieMe / Shutterstock

Previous post Diseño Inclusivo
Next post ¿Cómo pongo precio y optimizo cualquier página de destino de acuerdo con el rendimiento de la campaña?

Deja una respuesta