El plan de los editores para seleccionar el contenido que leerán los suscriptores – Usabilidad web y seo

El plan de los editores para seleccionar el contenido que leerán los suscriptores

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2021 ha sido un año extraño. Pero uno de los efectos de la pandemia de COVID-19 fue un mayor compromiso con los boletines informativos por correo electrónico.

Según Kabir Seth, Director de operaciones y vicepresidente de estrategia de producto en mundo financierolos suscriptores están haciendo clic y leyendo boletines por correo electrónico ahora más que antes.

Como resultado, muchos medios y organizaciones de noticias se centran en los boletines informativos por correo electrónico. Aquí hay unos ejemplos:

  • New York Times Tiene mas de 71 boletines informativos por correo electrónico, con una tasa de apertura un 150% más alta que en 2019, así como muchos boletines nuevos sobre temas únicos como Cheques COVID, Ciencias, y paternidad.
  • Muchos medios están experimentando con formatos y estilos de escritura como Vox Oraciones, que cura las noticias en breves y accesibles viñetas.
  • Los periodistas están recurriendo a los boletines informativos por correo electrónico como un canal directo para escribir a sus lectores como Dave Pellell Siguiente borrador

Con tanto contenido creado, la función del correo electrónico ha evolucionado para centrarse más en la curaduría y filtrado por ruido. Las marcas necesitan descubrir cómo destacarse entre la multitud proporcionando un valor excepcional a sus lectores.

Entonces, ¿cómo se asegura de que su contenido sea notado en sus bandejas de entrada abarrotadas y que sus lectores estén leyendo?

No existe una fórmula mágica, pero estos son algunos de los mejores consejos, tendencias y formatos de boletines informativos para que su audiencia siga leyendo, haciendo clic y suscribiéndose.

1. Sea guapo y amigable

Hoy en día, nuestras bandejas de entrada están inundadas de promociones de marketing, actualizaciones de trabajos y otros mensajes impersonales. Entonces, un correo electrónico de un ser humano real escrito como si viniera de un amigo o familiar.

Cuando está preparando su contenido, es una gran idea mantener ese pensamiento en primer plano. Intente comenzar cada correo electrónico con una presentación personal. Esto hace que el correo electrónico se parezca menos a un mensaje de marketing y más a una nota reflexiva de un amigo. Este es un recordatorio por adelantado de que hay una persona real detrás de la pantalla.

Neoyorquinos-co-creadores

Fuente: Neoyorquino

Personalmente, nunca he conocido a Jiayang Fan de Domingo de Nueva Yorko James Palmer con la política exteriorpero leer las presentaciones personales en sus boletines regulares los hace sentir casi como un viejo amigo. Mantener un tono amistoso y agradable hará maravillas para construir un público sólido.

Cómo hacerlo: Una introducción puede ser un anuncio breve y agradable del contenido de un correo electrónico, o puede ser largo y personal. Seleccione una persona para escribir su introducción para mantener la coherencia y conectar con sus lectores. O puede cambiar las cosas con una introducción rotativa de diferentes escritores y editores cada semana que tienen sus propias voces, opiniones y tomas únicas.

2. Comparte tus enlaces

No pases todo el tiempo hablando de ti mismo.

Ser un curador de contenido es algo más que compartir los artículos publicados en su blog esta semana. Un gran ejemplo es Monóculo. En lugar de centrarse solo en su trabajo, dedican la mitad de cada boletín a compartir el excelente contenido que encontraron en línea.

Si bien una estrategia tradicional podría sugerir retener lectores en su dominio cuando se trata de curar, compartir es una forma segura de generar confianza entre sus suscriptores.

Ejemplo de Monacum

Fuente: Monóculo

Zona fronterizaque tiene secciones con viñetas llamadas “On the Edge” para los artículos que han escrito y “Fuera de los límites” para los artículos publicados en otros lugares. Correos electrónicos realmente buenos, un correo electrónico sobre correos electrónicos, tiene una sección de enlaces relacionados de los principales artículos de otras publicaciones.

el uso de plantilla de correo electrónico puede ser una excelente manera de crear diferentes secciones de su boletín mientras mantiene una apariencia limpia y consistente.

ejemplo de intercambio de enlaces

Cómo hacerlo: Lo mejor de este enfoque es que es fácil siempre que planifique con anticipación. Empiece a compilar enlaces a lo largo de la semana. Agrega enlaces de grupos de Slack al documento de trabajo. De esta manera, recibirá su lista preparada y lista para ser publicada en el momento de la presentación.

3.Haga que sus correos electrónicos sean breves y concisos

Los boletines informativos por correo electrónico son un medio visual. Hay muchas opciones para crear imágenes, formatos elegantes y colores llamativos. Pero a veces, simple es mejor.

El encabezado, el botón y la clara llamada a la acción (CTA) son una buena receta para un correo electrónico eficaz. Especialmente si se usa para romper con el formato habitual. Un titular que llame la atención, un artículo conciso y una llamada a la acción pueden hacer el truco.

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Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Cómo hacerlo: No dude en pensar en ello, especialmente cuando tenga una acción clara para enfatizar. Incluya un encabezado, botón e imagen con descripción. El ejemplo anterior de Rapha muestra esta estrategia a la perfección. No todos los correos electrónicos tienen que ser épicos de cuatro páginas.

4. Personalice cada correo electrónico

Mientras prepara contenido para sus suscriptores y diseña su correo electrónico, considere cómo personalizar sus boletines. Cuando hablamos con Kabir Seth, tenía mucho que decir al respecto.

Kabir mencionó la importancia de adaptar los boletines a las preferencias de los suscriptores. ¿Están buscando tecnología? ¿Noticias concretas sobre una empresa como TESLA o Goldman Sachs? Luego, dales la oportunidad de suscribirse a algo que sea su nicho ”, dice Seth.

Luego explicó cómo la integración de perspectivas nuevas y únicas en su contenido es una excelente manera de mantener a sus lectores interesados. “Muchos de nuestros suscriptores están actualizados con los mercados”, dice Seth. “Así que ahora tenemos correos electrónicos de En Vivo datos de mercado que se actualizan, no les damos algo frío “.

Una parte esencial de la personalización es enviar un mensaje de bienvenida a los nuevos suscriptores. Este tipo de correo electrónico está diseñado para que las personas se comuniquen con usted y abran sus mensajes. Las personas a menudo se sienten abrumadas en sus bandejas de entrada, por lo que debe mostrar y decir por qué su boletín de correo electrónico vale la pena.

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Fuente: mundo financiero

Cómo hacerlo: Mantenlo simple. Este correo electrónico sirve como una breve nota de agradecimiento por suscribirse. Esto es para que se acostumbren a abrir correos electrónicos suyos y mostrar su nombre en su bandeja de entrada. No quieres que sean como seis o siete párrafos.

Aquí hay una fórmula simple para un correo electrónico de bienvenida:

  • Saluda y preséntate
  • Obtenga un enlace rápido a su sitio web o una llamada a la acción
  • Retirar

Es tan simple.

Final

Estas son solo algunas de las formas de mejorar sus boletines informativos por correo electrónico. Recuerde que desea brindar valor a sus lectores en cada correo electrónico, por lo que centrarse en la calidad es esencial. Una vez que comprenda lo que les interesa a sus lectores, será más fácil para usted entregar contenido que resuene.

Si está buscando llevar su estrategia de curación de contenido al siguiente nivel, Campaign Monitor ofrece software de marketing por correo electrónico haciendo que la automatización y segmentación de contenidos sea un juego de niños.

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