Durante la Semana de anuncios de búsqueda de Google, la empresa ofrece información sobre cómo funciona su sistema de concordancia de palabras clave.
Google ha publicado una guía completa de 28 páginas que detalla cómo el sistema selecciona el mejor anuncio para mostrar en los resultados de búsqueda.
La guía lo ayudará a comprender mejor el proceso de Google Ads y es un recurso valioso para optimizar sus campañas.
El capítulo sobre concordancia de palabras clave se encuentra en la página siete.
Aquí hay una representación visual del proceso seguida de un resumen escrito.
Captura de pantalla de: Google Ads desbloquea el poder de la búsqueda, febrero de 2023.Contenido del Articulo
Comprender el proceso de concordancia de palabras clave en Google Ads
El proceso de coincidencia de palabras clave comienza cuando el usuario ingresa una consulta de búsqueda.
Luego, el sistema de Google usa la información, como correcciones ortográficas, sinónimos y términos relacionados, para crear una consulta de búsqueda. Esta consulta obtiene todas las palabras clave relevantes que pueden aparecer.
Google utiliza el aprendizaje automático y la comprensión del lenguaje natural para determinar si las palabras clave son relevantes según el tipo de concordancia de palabras clave, la campaña y los criterios del grupo de anuncios.
El sistema requiere una concordancia exacta para las palabras clave, mientras que las palabras clave de concordancia amplia y de frase permiten una concordancia más general.
El sistema valida las campañas y los grupos de anuncios según el presupuesto, la segmentación geográfica, la segmentación por audiencia, las palabras clave negativas y las restricciones de la hora del día.
Cuando se usa la concordancia amplia en una campaña, el sistema considera la ubicación del usuario, las búsquedas recientes, la página de destino y más.
Anuncios de búsqueda receptivos
Una vez que el sistema de Google determina si las palabras clave y las campañas/grupos de anuncios son elegibles, selecciona la creatividad más efectiva para el usuario.
Esto se hace mediante un sistema flexible de creatividades de anuncios de búsqueda que crea automáticamente la creatividad más eficaz a partir de los títulos y el texto del anuncio disponibles.
Los anuncios candidatos se evalúan según su relevancia para la consulta del usuario y se selecciona la creatividad que probablemente tenga el mejor rendimiento.
Ofertas y clasificación del anuncio
El sistema de concordancia de palabras clave de Google luego calcula las ofertas para el ranking del anuncio.
El ranking del anuncio es un valor que determina dónde aparecen sus anuncios en la página en relación con otros anuncios y si su anuncio aparecerá en absoluto.
Con Smart Bidding, se establece una oferta única y óptima para cada combinación de impresiones de anuncios en función de la probabilidad de que un anuncio con una página de destino específica, para la consulta y la intención de búsqueda específicas del usuario, genere una conversión.
Si su campaña usa ofertas manuales, el sistema solo usará la oferta estática que ingrese y los modificadores de ofertas aplicables.
El sistema selecciona la mejor combinación de relevancia y rango de anuncios entre los candidatos a anuncios. Estos candidatos incluyen una palabra clave coincidente o una página de destino, una creatividad y una oferta.
subasta final
La relevancia se basa en la relevancia del término de búsqueda, la relevancia de todas las palabras clave en el grupo de anuncios y la página de destino en el grupo de anuncios.
Si las palabras clave de concordancia amplia son aptas para una concordancia, solo se seleccionarán las palabras clave de concordancia amplia relevantes de los grupos de anuncios más relevantes.
El anuncio con el ranking de anuncio más alto de cada anunciante ingresa a la subasta y se muestran los anuncios con el ranking de anuncio más alto entre todos los anunciantes.
La importancia de la agrupación de palabras clave
Tenga en cuenta que el sistema de Google elimina la necesidad de agregar la misma palabra clave en varios tipos de concordancia para dirigir el tráfico a áreas específicas de su cuenta.
La duplicación de palabras clave en campañas o grupos de anuncios separados puede generar segmentación y limitar los datos disponibles que Smart Bidding puede usar para la optimización, lo que puede resultar en menos conversiones y costos más altos.
También puede aumentar el margen de error y dificultar la obtención de anuncios, presupuestos, objetivos, etc. coherentes en varias campañas y palabras clave.
En resumen
Los anunciantes pueden optimizar sus campañas para obtener mejores resultados aprendiendo sobre el proceso de concordancia de palabras clave en Google Ads.
La Guía de Google proporciona una descripción detallada del sistema, incluida la forma en que Google utiliza el aprendizaje automático y la comprensión del lenguaje natural para determinar si las palabras clave son relevantes y cómo el sistema creativo de anuncios de búsqueda receptiva selecciona las creatividades más efectivas para el usuario.
Tenga en cuenta que la agrupación de palabras clave es fundamental para optimizar su campaña. Al eliminar la necesidad de agregar la misma palabra clave en varios tipos de concordancia, los anunciantes pueden evitar la segmentación y limitar los datos disponibles que Smart Bidding puede usar para la optimización, lo que genera menos conversiones y costos más altos.
En general, la guía es un recurso valioso para los especialistas en marketing digital que buscan mejorar sus campañas de Google Ads. Aprovechar los conocimientos y las mejores prácticas de la guía puede aumentar sus posibilidades de éxito y aumentar las conversiones.
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