Recordatorio para todos los anunciantes de Google Ads: quedan tres meses para usar anuncios de texto expandido antes de que desaparezcan.
Google anunció en agosto pasado que los anuncios de texto expandido estándar se retirarán de sus campañas de la red de búsqueda.
A partir del 1 de julio de 2022, los anuncios adaptables de búsqueda serán el único tipo de anuncio en futuras campañas de la red de búsqueda.
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¿Qué significa esto para los anunciantes?
Después de la fecha límite del 30 de junio, no podrá crear ni editar ningún anuncio de texto expandido.
Si ya ha creado anuncios de texto expandido, seguirán siendo aptos para publicarse con sus anuncios de búsqueda receptivos. También puede pausarlos o habilitarlos en cualquier momento en el futuro.
¿Cómo te estás preparando?
Google ofrece algunas opciones útiles para preparar su campaña para este cambio.
# 1: Reutilice el contenido de alto rendimiento
Este es un buen momento para analizar el rendimiento de sus anuncios de texto expandido existentes para encontrar los recursos más efectivos. Una vez que los haya identificado, cree nuevos anuncios de búsqueda receptivos con ese contenido.
El objetivo es centrarse en lograr una fuerza publicitaria “buena” o “perfecta”.
#2: Consulta tu página de recomendaciones
Si está buscando ideas adicionales, la página de recomendaciones tiene estadísticas personalizadas para sus anuncios de búsqueda adaptable.
Al igual que con cualquier recomendación de Google, siempre asegúrese de que se alineen y tengan sentido con sus objetivos.
#3: Usa la función Pin
Con los anuncios de búsqueda receptivos, puede fijar los títulos y el texto de su anuncio en posiciones específicas del anuncio.
Esta característica es útil si siempre necesita incluir cierta información en su anuncio.
Al usar la función de fijación, Google recomienda fijar al menos 2 o 3 opciones en la posición designada.
Consejo para profesionales: Si se encuentra en una industria regulada y necesita la aprobación de anuncios de un equipo legal, básicamente puede crear un anuncio de búsqueda receptivo exactamente en el formato de los anuncios de texto expandido. Solo fije cada título y descripción en cada lugar designado.
# 4: Use variaciones de anuncios
Ahora es el momento perfecto para probar y refinar su mensaje publicitario. Al utilizar la función de variaciones de anuncios, puede probar diferentes versiones de sus activos a gran escala. Gracias a un escalado más rápido, puede realizar cambios y optimizar campañas más rápido.
# 5: Revisa los recursos por desempeño
Esta recomendación es para usted que ya usa anuncios de búsqueda receptivos. Cada elemento de los anuncios de búsqueda adaptable se clasifica de “Bajo” a “Mejor”. Revise cada recurso para determinar qué tipo de mensaje es mejor para sus clientes.
# 6: Tasa de crecimiento incremental
Dado que los anuncios de búsqueda receptivos son más aptos para participar en las subastas, debe prestar atención a las conversiones a nivel de grupo de anuncios y campaña.
Solo mirar el nivel de su anuncio no le da una imagen completa de la efectividad. Si solo observa este nivel, puede terminar descontando un recurso que en realidad puede contribuir al éxito en su conjunto.
resumen
Google le da mucho tiempo para preparar sus cuentas y campañas para este cambio monumental. Si sigue los pasos anteriores y aplica las mejores prácticas adicionales, estos consejos lo ayudarán a facilitar su transición a los anuncios de búsqueda receptivos.
¿Estás listo para esta actualización? ¿Qué más estás haciendo para prepararte para los anuncios de búsqueda adaptables?
Imagen destacada: Wayhome Studio / Shutterstock
