En un episodio reciente del podcast ‘Search Off The Record’, el equipo de relaciones de búsqueda de Google, compuesto por John Mueller, Gary Illyes y Martin Splitt, analizó un tema que a menudo se debate entre los propietarios de sitios web y los profesionales de SEO: el efecto de las palabras clave en los nombres de dominio en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
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La controversia de las palabras clave
La conversación comenzó con la pregunta de Mueller: “En cuanto a los nombres de dominio, ¿debería poner palabras clave en mi nombre de dominio o elegir una marca?” Illyes respondió entre risas, demostrando que la respuesta no era sencilla.
“Desde una perspectiva de Google o de Búsqueda… Bueno, no puedo decir si es una perspectiva de Búsqueda. Pero desde la perspectiva de Google y Steve, no creo que importe”, dijo Illyes.
La perspectiva del usuario
Illyes explicó que, si bien la presencia de palabras clave puede no afectar necesariamente la clasificación de los motores de búsqueda, podría afectar el comportamiento del usuario.
“Por ejemplo, si quiero tomar una foto de pasaporte, tengo sitios extraños que apuntan a todo tipo de fotos. Y luego tienes pasaportefoto.com. Y es más probable que haga clic en pasaportefotos.com por alguna razón como usuario”, explicó Illyes.
El papel de los guiones y los dominios de coincidencia exacta
Cuando Splitt preguntó si la presencia de guiones en un nombre de dominio o dominios de coincidencia exacta marcaría la diferencia, Illyes respondió:
“Cualquier cosa en la URL puede ser manipulada técnicamente por el propietario del sitio web. Así que probablemente no queramos poner tanto peso en este tipo de entrada. Lo que significa que en el ranking, podría no ayudar tanto como la gente piensa”.
En otras palabras, desde el punto de vista del motor de búsqueda, no importa si hay un guión en el nombre de dominio.
Sin embargo, Illyes agregó que, desde la perspectiva de la experiencia del usuario, “tener el nombre de dominio con un guión probablemente sea más legible”.
Mirando más allá de las palabras clave: la perspectiva de la marca
A medida que la discusión se centró en las implicaciones a largo plazo de elegir nombres de dominio, Mueller aconsejó centrarse más en la marca que en las palabras clave.
Explicó: “Es probable que su sitio web evolucione con el tiempo. Y podría estar vendiendo peladores de papas ahora, pero tal vez también esté vendiendo peladores de aguacate dentro de un año. Y si su sitio web se llama bestpotatopeeler2023.com, comenzar a vender peladores de aguacate sería incómodo”.
En última instancia, el equipo de relaciones de búsqueda de Google sugiere que incorporar palabras clave en los nombres de dominio debería ser una decisión comercial, no una estrategia de SEO.
Como señaló Mueller, “debe pensar a largo plazo porque cambiar su nombre de dominio siempre es una molestia. Y quieres conservarlo durante mucho tiempo si puedes”.
Para obtener más información sobre las prácticas recomendadas para elegir nombres de dominio, consulte el episodio completo del podcast de Google.
Imagen destacada: Dmitry Strizhakov/Shutterstock
