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Burger King, una cadena de restaurantes de renombre mundial con 19.000 restaurantes en todo el mundo, ha presentado un conjunto renovado de activos de marca.
Desde finales de la década de 1960, la empresa ha utilizado un logotipo intercalado entre dos bollos. En 1999, se actualizó el diseño, agregando un swoosh azul y algunos reflejos plásticos al moño; El nuevo diseño de Jones Knowles Ritchie vuelve al enfoque clásico de 1969 con algunas mejoras modernas.
Izquierda: diseño de 1999, derecha: rediseño de JKR
Las letras se han ampliado y redimensionado para dar la impresión de un sándwich hinchado por el relleno. Los colores primarios del bar deportivo han sido reemplazados por una cálida y nostálgica mezcla de rojos y naranjas.
La fotografía macro se introdujo junto con el logotipo para centrarse en la comida, y se diseñaron ilustraciones al estilo de los años 70 para contar historias más creativas. Hay una deliciosa fuente Flame Sans personalizada que imita la forma orgánica de los alimentos.
El cambio de marca es claramente retroamericano, que recuerda el trabajo de Milton Glazer.
El diseño es una de las herramientas más importantes que tenemos para comunicar quiénes somos y qué valoramos.
– Rafael Abreu, jefe de diseño de Burger King, propietario de Restaurant Brands International
Dado el trauma de los acontecimientos recientes, no es de extrañar que las marcas busquen llevarnos a un momento más fácil y acogedor gracias a las gafas en rosa.
La marca Burger King tardará varios años en extenderse por todo el mundo, y para entonces el estilo será una tendencia popular.
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