Entidades relacionadas y consultas relacionadas en SEO semántico – Usabilidad web y seo

Entidades relacionadas y consultas relacionadas en SEO semántico

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Entidades relacionadas y consultas relacionadas en SEO semántico

La autoridad temática es una estrategia de SEO semántica que puede generar tráfico masivo a su sitio web.

Para lograr la autoridad temática, debe crear contenido autorizado que cubra todo el tema. Sin embargo, para tener éxito, realmente vale la pena comprender primero qué unidades existen en el Gráfico de conocimiento de Google y cómo están organizadas.

En mi publicación anterior, cubrí cómo investigar entidades en el Gráfico de conocimiento de Google.

El propósito de este análisis es proporcionar información que le permitirá descubrir no solo qué activos de contenido crear, sino también cómo crear una estructura que tenga sentido no solo para sus lectores sino también para Google.

Le expliqué que está buscando:

  • Entidades relacionadas
  • Temas relacionados
  • Consultas relacionadas

En esta publicación, quiero explicar la diferencia entre las entidades afiliadas y las consultas relacionadas y por qué la diferencia afecta la forma en que haces SEO.

Revisión del panorama general

Durante el proceso de investigación, se encontrará con entidades relacionadas y consultas relacionadas. Si bien pueden parecer similares, su diferencia conceptual significa que deben manejarse de manera diferente al crear una estrategia de SEO ampliamente entendida.

¿Qué son consultas similares?

Puede encontrar consultas de búsqueda similares en la sugerencia automática de Google y la gente también pregunta.

Google utiliza estas funciones para ayudar al usuario a familiarizarse con el tema de búsqueda al presentar preguntas frecuentes relacionadas con la consulta original. Esto significa que Google ha vinculado estas consultas a la consulta original.

Para apreciar realmente la estructura de las consultas relacionadas, consulte la herramienta Sugerencias de palabras clave de Rank Ranger.

Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, todas las consultas relacionadas son variaciones de nuestro tema o asunto principal.

Herramienta de sugerencias de palabras clave de Rank Ranger que muestra consultas relacionadas para una entidad de Jean Sibelius

En otras palabras, todos los términos anteriores tienen una unidad básica dentro de ellos. La razón por la que todos son diferentes es que cada uno tiene un modificador después de la entidad subyacente.

Entonces, en la captura de pantalla anterior, la entidad principal es el compositor finlandés Jean Sibelius. Esto significa que cada consulta contiene las palabras “Jean Sibelius”. La herramienta proporciona modificadores que están categorizados alfabéticamente. [entity or keyword] + modificador

Por ejemplo:

  • Poemas entonados de Jean Sibelius
  • Composiciones de Jean Sibelius
  • Jean Sibelius Finlandia

Todos estos términos representan consultas que un usuario de Google escribiría en su navegador para solicitar información sobre Jean Sibelius.

Aquí es donde Rank Ranger ha identificado una larga lista de consultas que solicitan diferentes tipos de información sobre un mismo tema.

Ahora es importante comprender en qué se diferencian las consultas relacionadas de las entidades relacionadas.

¿Qué son los afiliados?

Por otro lado, las entidades relacionadas no son consultas ni palabras clave en absoluto. No puede encontrarlos simplemente buscando palabras clave que contengan su unidad principal en una herramienta de investigación de palabras clave. La razón es que las entidades relacionadas no son palabras clave en absoluto. En cambio, son entidades que Google considera afiliadas a la entidad principal que investiga. El actor principal en este caso es Jean Sibelius.

Esto significa que no son tan fáciles de encontrar como consultas relacionadas. Cubrí cómo encontrarlos en mi publicación anterior, a la que proporcioné un enlace en la parte superior de esta publicación.

Las entidades relacionadas son entidades que tienen una relación semántica con la entidad principal.

Para comprender correctamente este punto, debe comprender que Google no solo incluye unidades en su Gráfico de conocimiento con sus definiciones. Google también comprende que las unidades en el Gráfico de conocimiento están relacionadas por tener atributos similares.

Esto significa que, a diferencia de las consultas relacionadas, las entidades relacionadas no necesariamente mencionan su entidad. Están separados de su unidad, pero siguen estando relacionados con ella.

Suena romántico. Dejame explicar.

Por ejemplo, si observa el informe Palabras clave relacionadas de Rank Ranger para una entidad de Jean Sibelius, es posible que observe que la lista “Palabras clave relacionadas” no contiene las palabras Jean Sibelius.

Ranger de rango mostrando entidades relacionadas con Jean Sibelius

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, la herramienta muestra una lista de “palabras clave” que no son solo versiones modificadas de la palabra clave Jean Sibelius. En cambio, estos términos se refieren a cosas o personas que tienen una relación conceptual con Jean Sibelius.

Tomemos, por ejemplo, el término “Maxim Vengerov”. Jean Sibelius compuso un concierto para violín interpretado por el virtuoso del violín Maxim Vengerov.

Ahora que lo sabe, puede ver fácilmente la conexión conceptual entre el ser de Jean Sibelius y el ser de Maxim Vengerov. Pero ese es tu entendimiento humano.

¿Cómo trata Google esta relación entre actores?

Estas dos entidades aparecen conectadas entre sí en el Gráfico de conocimiento de Google. Están relacionados entre sí de una manera similar a la forma en que su mente entiende su relación. (Lo estoy describiendo de esta manera porque Google realmente no entiende nada).

Además, voy a arriesgarme sobre cómo Google conecta estas entidades.

Primero, Google “comprende” que Sibelius compuso su concierto para violín.

¿Cómo debería saber esto? A continuación se muestran algunas pruebas.

Intenta buscar en Google las composiciones de Jean Sibelius y échale un vistazo. Verá que Google presenta marcadores que conducen a la composición de Sibelius. El primero es el concierto para violín.

Función SERP de Google para mostrar una lista de composiciones de Jean Sibelius

Desde la primera pestaña queda claro que Google “entiende” que Sibelius ha compuesto un concierto para violín.

Ahora que lo hemos descubierto, veamos si podemos conectar a Maxim Vengerov con Sibelius a través de un concierto para violín.

Cuando hace clic en la pestaña Concierto de violín, los resultados de SERP cambian para incluir videos de los violinistas que realizan el concierto. El segundo resultado es un video del concierto realizado por Maxim Vengerov. (Sí, Maxim juega un papel secundario con la gran Hilary Hahn. Lo sé, no renuncies a mi trabajo diario. 😁)

SERP de Google que conecta a Maxim Vengerov con el concierto para violín de Sibelius

Esto significa que encontramos un vínculo claro entre el concierto de Sibelius y Maxim Vengerov. Además, encontramos un vínculo entre ellos al observar las funciones SERP. Hasta donde yo sé, las funciones SERP de Google obtienen información del Gráfico de conocimiento de Google.

Esto significa que lo más probable (desde el punto de vista de un profano) la información en el Gráfico de conocimiento de Google se parece a esto:

Jean Sibelius compuso un concierto para violín interpretado por Maxim Vengerov.

Esta oración consta de dos relaciones semánticas o triples:

  • Unidad [Jean Sibelius] consiste en el sujeto [Jean Sibelius violin concerto]
  • Unidad [Maxim Vengerov] realizado por la entidad [Jean Sibelius violin concerto]

Diagrama que muestra la relación semántica entre el ser Jean Sibelius y Maxim Vengerov

Aunque se ha eliminado el paso, la existencia de Maxim Vengerov está claramente vinculada a la de Jean Sibelius.

Esto es lo que quiero decir con afiliados.

Bien, entonces tienes una diferencia conceptual entre las consultas de búsqueda relacionadas y las partes relacionadas, pero ¿qué significa eso para tu SEO?

Mejore su contenido con entidades relacionadas y consultas relacionadas

En resumen, las consultas relacionadas se refieren a cómo un usuario interactúa con Google solicitando contenido. Estas consultas están relacionadas con el usuario y Google las analizará para averiguar qué información está solicitando el usuario.

El análisis de Google incluirá:

  • ¿Qué entidad solicita información el usuario?
  • Qué tipo de información se requiere (considere qué, dónde y cómo hacer preguntas)

Con base en este análisis, Google verificará el contenido de su índice para responder a su consulta.

Aquí es donde entran los afiliados. Google buscará contenido en su índice para responder quién, qué y por qué sobre el tema. Entonces, si alguien escribe “quién tocó un concierto para violín de Sibelius”, Google obtendrá una pregunta de “quién” y buscará contenido que responda a esa pregunta, junto con actores relacionados. En particular, las entidades que interpretaron el concierto para violín de Sibelius.

Uso de consultas relacionadas en el contenido.

Debido a que consultas similares representan consultas que un usuario de Google puede ingresar en su navegador, el uso de estas consultas en el contenido le indicará a Google que el contenido es relevante.

Además, es una gran idea incluir estas consultas reales en su contenido, ya que uno de los objetivos del SEO semántico es lograr la autoridad temática al considerar cuidadosamente todo el tema. Esto significa que debe esforzarse por crear contenido estructurado desde arriba, así como responder cualquier pregunta que pueda hacer un usuario.

La razón por la que esto es tan importante es que cuando Google incluye esas consultas relacionadas en los campos People Ask, Google presenta consultas relacionadas con el término de búsqueda original que pueden ser útiles en el siguiente paso. Esto significa que Google vincula claramente estas consultas con el tema principal, e incluir las consultas del “siguiente paso” significa que su contenido cubrirá más aspectos del tema. Cubrir más aspectos del tema ayuda a Google a ofrecer una experiencia y un viaje excelentes para el usuario.

Con todo, la creación de contenido que responda a las preguntas de los usuarios solo fortalecerá su contenido general y autoridad sobre el tema elegido.

Uso de entidades relacionadas en el contenido

Para ayudarlo a comprender dónde se encuentran los afiliados, le daré un ejemplo extremo.

Hay ocasiones en las que escribe sobre una esencia que puede tener más de un significado. Un ejemplo obvio es el término “manzana”. Lo más probable es que Google entienda el término de dos maneras. Es una empresa de frutas o de tecnología.

Aquí es donde su relación con Google realmente puede ayudarlo.

Por ejemplo, si ha escrito sobre la manzana, incluidas unidades relacionadas como nutrición, calorías, manzana verde, pastel de manzana, beneficios de la manzana y otras unidades relacionadas con la fruta, Google encontrará fácilmente qué unidad significa.

Todo gracias a que todas estas entidades están relacionadas entre sí.

Usando el ejemplo que usó Kristine Schachinger en una entrevista con Laurent Bourelly, si escribe sobre Hulk, Wonder Woman, Capitán América, Google podrá descubrir que está hablando de Marvel. Lo sorprendente es que Google puede resolver esto, incluso si su contenido no menciona a Marvel.

Google puede hacer esto porque estas entidades están estrechamente relacionadas con la entidad Marvel.

Para resumir todo esto

A estas alturas, debería tener una buena comprensión de la diferencia entre las entidades relacionadas y las consultas relacionadas. También comprendió la diferencia estratégica entre ellos y cómo se relacionan con su estrategia general de SEO.

Esto lo coloca en la posición perfecta para construir una sólida estrategia semántica de SEO.

Estén atentos ya que profundizaré en este tema.

Sobre el Autor

Darrell Mordejai

Darrell es un revendedor de contenido para Rank Ranger. Trabajando como gerente de SEO para una pequeña agencia de marketing, Darrell descubrió su amor por el marketing y el SEO.

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