Entrevista a Jordan Yocum – Usabilidad web y seo

Entrevista a Jordan Yocum

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Jordan-Yocum-Twitter

Jordan Yocum es especialista en marketing digital en Better Business Bureau y ex empleado de Page One Power. Basado en su conocimiento y experiencia, Jordan fue llevado a BBB para construir su programa de SEO básicamente desde cero. Además, Jordan también supervisó la migración de un gran sitio web a BBB. FIESTAS ¡La revista conoció a Jordan (virtualmente) para discutir sus experiencias con estos desafíos únicos y compartir sus consejos y percepciones contigo!

¿Cómo describiría su función y responsabilidades en el Better Business Bureau?

Mi título oficial es Especialista en marketing digital; en el mundo del marketing digital, que es uno de los títulos más confusos. Teniendo esto en cuenta, ayudo a crear e implementar estrategias para atraer nuevos clientes y mantener la comunicación con las empresas acreditadas existentes utilizando todas las formas de marketing digital disponibles para mí.

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¿Cuáles son los principales desafíos y obstáculos a superar al lanzar una estrategia SEO completamente nueva?

Herramientas y recursos. Si se te ocurre una estrategia para mejorar el rendimiento de tu sitio, pero necesitas crear todo el contenido tú mismo o tienes pocas herramientas para realizar un seguimiento de las mejoras, será un camino extremadamente difícil y largo hasta que veas alguna mejora.

¿Cuáles son las métricas clave y los KPI centrales que las personas deben rastrear y monitorear al comenzar un nuevo programa de SEO?

Esto depende principalmente del tipo de sitio web que tenga. Hágase algunas preguntas:

  • ¿Qué aspecto tiene el tráfico valioso?
  • ¿Qué espero de los visitantes una vez que están en el sitio?

Una vez que haya respondido a estas preguntas, puede comenzar a buscar varios indicadores que ayudarán a influir en su estrategia. Por ejemplo, si tiene un sitio de noticias, probablemente se centrará en el tiempo que pasa en la página como medida, así como en los clics en los anuncios. Si le preocupan las conversiones, probablemente esté buscando tráfico nuevo y recurrente de páginas específicas, así como qué palabras clave influyen en el tráfico de su sitio web.

¿Qué herramientas y servicios de SEO recomendaría a cualquiera que inicie su programa de SEO por primera vez?

Si puede pagarlo, contrate a una empresa como Page One Power. Si esto no está en el presupuesto, recomiendo herramientas como Screaming Frog, Moz, SEMrush y Ahrefs.

¿Puede describir la migración del sitio que está realizando actualmente y explicar con más detalle cuáles son sus objetivos de migración?

Teníamos alrededor de seis dominios diferentes y un blog dividido en dos plataformas de WordPress diferentes. Varios dominios eran un recurso especial o una herramienta para nuestros clientes (por lo que eran útiles), pero navegar a estas páginas desde el sitio principal era difícil. Entonces, el objetivo principal es migrar sus páginas y contenido a CMS Hubspot. Esto lo ayudará a tener todo en un solo lugar, lo que ayudará drásticamente desde el lado de los análisis, así como desde el lado del usuario del sitio en sí. Elegimos Hubspot porque ya lo usamos para promover páginas de destino y marketing por correo electrónico para nuestros clientes.

¿Qué elementos deben estar en su lista de verificación mientras se prepara para ejecutar una migración de sitio? ¿Cuáles son los requisitos previos clave?

Depende del tipo de migración que pretenda realizar. Nuestra migración es bastante simple; Estamos cambiando de plataforma, lo que significa que no hay cambios en la estructura de la URL, excepto en las páginas que existían en subdominios, por lo que asegurarse de configurar todos los redireccionamientos correctos es crucial. Analice las tendencias de tráfico en su sitio para asegurarse de que no cause una hemorragia cuando cambie. Tome nota de todas las palabras clave y clasificaciones importantes y superviselas después de la migración.

¿Qué herramientas son necesarias para una migración exitosa del sitio?

Cualquier herramienta que pueda ayudarlo a analizar la salud, el tráfico y las palabras clave de su sitio. Las herramientas mencionadas anteriormente son las mejores.

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