¿Es el nombre de dominio un factor de clasificación de Google?

¿Recuerdas los primeros días de Internet?

Podrías pasar todo el día chateando con tus amigos en AOL messenger mientras juegas solitario en los juegos de Yahoo. Y luego tu mamá tomó el teléfono para llamar y te sacaron de Internet. Buenos momentos.

En aquellos días, si hacía alguna compra, era muy probable que lo hiciera en un sitio de dominio de coincidencia exacta (EMD). Por ejemplo, si necesitara un collar para perros, probablemente terminaría en un sitio web con una dirección como www.buydogcollars.com.

En aquellos días primitivos de la optimización de motores de búsqueda, era común que las empresas pusieran su frase clave de destino exacta directamente en la URL de su dominio.

Desafortunadamente (o quizás afortunadamente, dependiendo de cómo se sienta acerca de los EMD), los estafadores y los malos actores se han aprovechado de esto, secuestrando muchos de estos dominios y vinculándolos a sitios web de baja calidad.

Entonces, ¿qué pasa hoy? ¿Tu nombre de dominio afecta los resultados de búsqueda?

Echemos un vistazo más de cerca al debate.

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La afirmación: ¿Es el nombre de dominio un factor de clasificación?

Tener un dominio de coincidencia exacta fue un gran problema.

En 2010, CarInsurance.com se vendió por 49,7 millones de dólares: sigue siendo la compra de nombre de dominio más cara de todos los tiempos. Claramente, alguien calificó los dominios con esa palabra clave.

Era (y a veces todavía es) común que las personas en la industria de SEO apoyaran los EMD. Las afirmaciones a su alrededor suelen ser que generan credibilidad instantáneamente y crean una ventaja competitiva.

Pero, ¿recuerdas esos malos actores de los que hablamos en la última sección? Finalmente, Google entendió las URL de las palabras clave y cambió su algoritmo para reducirlas. Pero eso no significa que el nombre de dominio de su sitio web no afecte el SEO.

La prueba: el impacto de los nombres de dominio en el SEO

Hay mucha información mixta sobre los nombres de dominio y su impacto en las clasificaciones.

No hay duda de que los nombres de dominio desempeñaron un papel en la clasificación en algún momento.

En un Hangout para webmasters de 2011, Matt Cutts, ingeniero de software del equipo de calidad de búsqueda de Google, reconoció el papel que desempeñaban los EMD en el algoritmo de búsqueda del gigante tecnológico.

Sin embargo, también afirmó:

“Entonces, pensamos en ajustar un poco esa combinación y bajar la perilla dentro del algoritmo para que, dados dos dominios diferentes, no necesariamente te ayudaría tener un dominio con muchas palabras clave”.

Y solo un año después, en 2012, cortes tuiteó que los dominios de coincidencia exacta de baja calidad tendrían una visibilidad reducida en los resultados de búsqueda.

Finalmente, en 2020, el analista de Tendencias para webmasters de Google, John Mueller, reveló que las palabras clave en los nombres de dominio ya no juegan un papel en la determinación de las clasificaciones de los resultados de los motores de búsqueda.

En respuesta a una pregunta sobre si las palabras clave en los nombres de dominio afectan las clasificaciones durante un video Ask Google Webmasters, dijo: “En resumen, no. No obtienes una bonificación especial como esta por tener una palabra clave en tu dominio de nivel superior”.

Pero eso no significa que los nombres de dominio no sean importantes. Simplemente no son factores de clasificación directos.

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Nuestro veredicto: su nombre de dominio no es un factor de clasificación, pero sigue siendo importante

¿Es el nombre de dominio un factor de clasificación de Google?

Ahora que hemos establecido que los nombres de dominio NO son parte de la clasificación general de los motores de búsqueda, los profesionales de SEO pueden olvidarse de ellos, ¿verdad?

De ninguna manera.

Elegir un nombre de dominio puede ser un aspecto importante de su UX e imagen pública. Por lo general, su nombre de dominio debe ser el aspecto más reconocible de su negocio. A veces, este no es el nombre de su empresa, sino una marca o marca comercial específica.

Es posible que desee buscar subdominios o incluso dominios separados para diferentes propiedades. Si vende productos que venden los revendedores, esto puede ayudar a sus clientes a encontrarlo más fácilmente.

El uso de palabras clave en su dominio no ayuda a su clasificación de búsqueda. Si no se hace bien, podría incluso dañar tu SEO.

Sin embargo, si su marca está muy enfocada en un servicio o producto específico, incluir una palabra clave en el dominio podría ayudar a las personas a comprender lo que hace de un vistazo. Una palabra clave cuidadosamente colocada también podría ayudar a atraer a una audiencia que probablemente se convierta.

No tenga miedo de usar una palabra clave si es muy relevante o parte de su marca.

Así que aquí está el TL; DR: su nombre de dominio no afecta directamente su clasificación en Google, pero brinda oportunidades para que los expertos en marketing web reflejen los valores de su marca y creen experiencias de usuario más positivas.

Para obtener más ayuda para elegir un nombre de dominio, consulte los consejos de Roger Montti.


Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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