¿Es la autoridad la autoridad un factor de clasificación de Google?

Imagina que estás lidiando con un problema médico menor. Tal vez cada vez que comes, tu mandíbula chasquea audiblemente detrás de tus muelas. No es doloroso, pero es desagradable.

Para encontrar una solución a este fastidioso problema, recurra a ese banco de conocimiento de uso múltiple, Internet.

A medida que revisa los resultados del motor de búsqueda, ¿qué fuente cree que es más creíble: la página escrita por un otorrinolaringólogo con diez años de experiencia médica, o la escrita por un tipo que dirige un blog de Minecraft?

Es una elección obvia. Esto no quiere decir que la página del blogger de Minecraft no tenga la información correcta. Sin embargo, es poco probable que sepa más sobre lo que te aqueja que un profesional de la salud con un título médico, cinco años de capacitación y una década de experiencia en el campo.

Es solo un hecho: la credibilidad importa. Y esto nunca ha sido más cierto que hoy, cuando la desinformación es rampante en línea.

Y aunque la mayoría de los escritores realmente intentan ser útiles, hay mucha información en la web que puede ser francamente dañina. No importa si esta información errónea surge de la malicia o la ignorancia: el contenido inexacto o completamente erróneo puede causar mucho daño.

Esta es la razón por la cual la autoridad del autor o el rango del autor se consideran en el proceso de optimización de motores de búsqueda. Echemos un vistazo a cómo.

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El reclamo: la autoridad afecta la clasificación de las páginas

Al determinar la calidad general de una página web y qué tan bien responde a una consulta de búsqueda, Google enfatiza EAT. Esto es experiencia, autoridad y credibilidad.

¿Pero esto incluye el EAT del autor? ¿Importa si el artículo fue escrito por un verdadero experto y no por un recién graduado en periodismo?

El principio de autor es un concepto que existe desde hace años. Y el papel que desempeña en la clasificación de los sitios web ha sido durante mucho tiempo un debate entre los expertos en SEO y los especialistas en marketing digital.

Miremos más de cerca.

La evidencia: Autoridad y Ranking SERP

Google nunca ha indicado que el autor de un artículo afecte directamente la clasificación. Pero eso no significa que puedas ignorarlo.

Hay indicios de que el gigante de los motores de búsqueda está interesado en localizar autores.

Allá por 2005, que es un siglo en términos de SEO, Google presentó una patente para el Agente de clasificación. Diseñado para ayudar a eliminar el contenido de baja calidad, permitió que el motor de búsqueda usara firmas digitales para clasificar los artículos según su reputación.

En 2011, Google confirmó la compatibilidad con el marcado de autoría mediante rel=”author”. Sin embargo, la adopción de esta etiqueta ha sido lenta. Un estudio de 2014 encontró que solo el 30% de los autores usaban esta etiqueta y Google la eliminó oficialmente ese mismo año.

En una conferencia de SMX de 2016, el analista de Tendencias para webmasters de Google, Gary Illyes, dijo que la compañía no usa la autoría, pero tiene sistemas para identificar quién creó una pieza de contenido. Esto parece referirse al papel que juegan los autores en Google Knowledge Graph.

Si no está familiarizado con Knowledge Graph, es una enorme base de datos de hechos y entidades (es decir, cosas o conceptos que son únicos, únicos, bien definidos y distintos). Los autores son entidades reconocidas oficialmente por Google, aunque el buscador no conoce a todos los creadores de contenido.

La reputación del autor importa, pero tenga cuidado de no confundir “reputación” con “pericia” y “autenticidad”.

Google utiliza la experiencia y la autoridad para evaluar la credibilidad de un tema determinado. La reputación, por otro lado, es una evaluación más subjetiva basada en cómo los lectores ven al autor.

La reputación se determina de acuerdo con las Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda: un conjunto de pautas que se utilizan para capacitar a las personas que evalúan la calidad del motor de búsqueda y, a veces, prueban los cambios propuestos en los algoritmos de búsqueda.

Una de estas pautas establece que una calificación de creador baja es suficiente para darle a la pista una calificación de calidad baja. Sin embargo, Google ha sido transparente en cuanto a que estas calificaciones generadas por humanos nunca se utilizan para influir en los resultados de las consultas.

En marzo de 2020, Google presentó una patente para los vectores de autor, que lo ayudan a identificar quién creó contenido sin etiquetar. Lo hace evaluando los estilos de escritura y los niveles de experiencia e interés en diferentes temas.

Si bien el gigante de los motores de búsqueda no ha anunciado cómo o por qué usa este programa para determinar las clasificaciones de búsqueda, fue obvio cuando sugirió agregar las URL del autor al esquema del artículo.

No especifica a qué debe apuntar esta URL, pero se usa más comúnmente para enviar a los lectores a un perfil de redes sociales o una página de biografía.

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El veredicto: el impacto de la máxima autoridad en las clasificaciones no está claro

¿Es la autoridad la autoridad un factor de clasificación de Google?

Ha habido mucha discusión sobre el papel de la autoridad del autor en los resultados de búsqueda de Google. desafortunadamente no hay una respuesta clara.

Sin embargo, incluso si no afecta directamente sus clasificaciones orgánicas, sigue siendo inteligente seguir las Pautas de evaluación de calidad de Google.

Los usuarios están interesados ​​en la reputación y relevancia del autor de una pista. Eso por sí solo es razón suficiente para buscar a los mejores escritores posibles y detectarlos en cada artículo.


Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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