¿Es un factor de clasificación de Google?

Como especialistas en marketing, nos encantan los números y las métricas. Nos ayudan a seguir el progreso. Nos dicen dónde estamos y hasta dónde tenemos que llegar.

El SEO sigue siendo una tarea nebulosa y un objetivo en movimiento. La mayor parte del peso se centra en cómo se clasifica una página individual para una consulta en particular.

Pero, ¿los sitios web tienen una reputación general con Google?

¿No sería bueno que Google recompensara constantemente los sitios web de alta calidad en función de una puntuación que pueda mejorar?

si buscas [website quality score]encontrará mucha discusión sobre si existe y, de ser así, cómo puede optimizar su sitio para ello.

Pero, ¿tiene Google una puntuación de calidad orgánica para los sitios web? ¿Y afecta su ranking?

¿Tiene preguntas sobre otros factores de clasificación? SEJ responde a todos estos en la Guía de factores de clasificación de Google.

La afirmación: el nivel de calidad del sitio web es un factor de clasificación

Este tema puede confundir algunas cosas en juego aquí.

Lo que sabemos:

Google Ads utiliza el nivel de calidad. El Nivel de calidad es un número del uno al 10 que Google asigna a los anuncios de PPC, en función de tres factores:

1. Tasa de clics esperada (CTR): la probabilidad de que se haga clic en su anuncio cuando aparece.
2. Relevancia del anuncio: qué tan bien su anuncio coincide con la intención detrás de la búsqueda de un usuario.
3. Experiencia en la página de destino: qué tan relevante y útil es su página de destino para las personas que hacen clic en su anuncio.

Dado que se describen con las mismas palabras, es fácil confundir los niveles de calidad de los anuncios de Google con los niveles de calidad orgánicos. Recuerde que los anuncios y la búsqueda orgánica se ejecutan en sistemas separados.

Google no utiliza el nivel de calidad de los anuncios de Google en la clasificación orgánica. Estamos hablando de una idea diferente con mucha menos información que la respalde.

Entonces la pregunta es:

¿Google usa un puntaje de calidad que califica un sitio web completo con un número?

Sabemos que Google considera EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) un concepto rector clave para cualquier sitio web que publique contenido.

EAT no es un factor de clasificación, sino una forma de describir contenido de alta calidad.

Si Google considera la calidad de cada contenido, ¿considera la calidad general de un dominio?

Y si es así, ¿podría cuantificarlo con una puntuación similar a la de PageRank?

Piénsalo de esta manera: voy a publicar un post. Es más probable que se clasifique en un sitio como Search Engine Journal vs. [Insert Random Blog Name Here Nobody Has Ever Heard Of]?

Este es el concepto muy discutido de Autoridad de Dominio (que no debe confundirse con la Autoridad de Dominio, la métrica Moz, discutida en otro capítulo): que algunos dominios tienen una ventaja de SEO inherente sobre otros.

Un puntaje de calidad orgánico a nivel de sitio significaría que una página individual puede clasificarse más alto o más bajo según cómo los algoritmos ven todo el dominio, no solo esa página. Una página delgada o de baja calidad puede obtener un impulso de un sitio web de alta calidad.

¿Search Engine Journal, The New York Times o Wikipedia tienen una ventaja de clasificación automática sobre los competidores más pequeños?

¿Podría deberse a algún puntaje de calidad orgánica en todo el sitio que Google les haya asignado? ¿O Google tiene otros métodos para determinar de qué dominios los usuarios preferirían obtener sus resultados en función de su popularidad con otros usuarios?

Datos de la puntuación de calidad del sitio como factor de clasificación

En 2010, Google presentó una patente para evaluar las propiedades de los sitios web separando los comentarios de los usuarios. Dentro de la descripción hay una sección que se refiere específicamente al puntaje de calidad del sitio web.

“En algunas implementaciones, el puntaje de calidad del sitio web se deriva de una combinación de distribuciones múltiples de datos de comentarios de usuarios agregados, donde cada distribución de datos de comentarios de usuarios agregados se obtiene de acuerdo con un parámetro de partición diferente.

Por ejemplo, además de la puntuación IR del documento de resultados de la consulta principal, otro parámetro de partición relacionado con la calidad del sitio web es la longitud de la consulta (por ejemplo, la cantidad de términos en una consulta de búsqueda). Las consultas que no son ni demasiado cortas ni demasiado largas tienden a producir resultados que coinciden bien con la consulta (es decir, ni demasiado generales ni demasiado específicos).

Por lo tanto, si los clics para documentos en un sitio se concentran en los compartimentos asociados con rangos de IR altos y en los compartimentos asociados con consultas que tienen solo dos o tres palabras, es muy probable que el sitio sea de alta calidad”.

Esencialmente, Google podría determinar una puntuación a partir de las interacciones del usuario con un sitio web en particular. Medir las interacciones de los usuarios podría, en última instancia, ayudar con las clasificaciones.

El impacto del contenido de baja calidad

En 2011, Michael Wyszomierski, escritor técnico de Google, brindó comentarios sobre el último cambio de algoritmo de Google. Esa actualización fue Google Panda, que afectó mucho a los sitios web con contenido de baja calidad. Dijo en parte:

“…es importante que los webmasters sepan que el contenido de baja calidad en parte de un sitio puede afectar la clasificación de un sitio en su conjunto. Por este motivo, si cree que se ha visto afectado por este cambio, debe evaluar todo el contenido de su sitio y hacer todo lo posible para mejorar la calidad general de las páginas de su dominio. Eliminar páginas de baja calidad o moverlas a un dominio diferente podría ayudarlo a clasificar para contenido de mayor calidad”.

¿Sugiere esto que Google podría estar usando un puntaje de calidad compuesto por algún conjunto de señales para identificar sitios de baja calidad? ¿Y esta calificación solo da como resultado una caída de rango para contenido de baja calidad pero nunca un aumento de rango para contenido de alta calidad?

Muchos en SEO, incluido Jeff Ferguson, han argumentado que Google clasifica las páginas web, no los sitios web.

Hay evidencia para apoyar esta teoría. Pero, si es cierto, ¿cómo podría el contenido de baja calidad en una parte de un sitio afectar la capacidad de clasificación de todo el sitio?

Patente de Google para el nivel de calidad del sitio web

En 2012, Google presentó una patente para el Nivel de calidad del sitio web.

La patente incluye lo siguiente:

“Esta especificación describe cómo un sistema puede determinar una puntuación para un sitio web, p. un sitio web u otra recopilación de recursos de datos, tal como los ve un motor de búsqueda, que representa una medida de la calidad del sitio web.

La puntuación está determinada por las cantidades que indican las acciones de los usuarios para buscar y preferir sitios específicos y los recursos encontrados en sitios específicos.

Un puntaje de calidad del sitio para un sitio en particular se puede determinar calculando una proporción de un numerador que representa el interés del usuario en el sitio como se refleja en las consultas del usuario al sitio y un denominador que representa el interés del usuario en los recursos que están en el sitio como respuestas a todo tipo de preguntas.

El Nivel de calidad del sitio para un sitio se puede usar como una señal para clasificar los recursos o para clasificar los resultados de búsqueda que identifican los recursos encontrados en un sitio en relación con los recursos encontrados en otro sitio.

El hecho de que Google tenga una patente sobre algo no proporciona una evidencia clara de que utiliza la patente en los algoritmos de búsqueda. Sin embargo, muestra que están interesados ​​en desarrollar una puntuación basada en los usuarios que consultan sitios específicos en la búsqueda.

Cuantificación de la Calidad

Durante una hora de oficina de Google SEO de 2021, John Mueller respondió una pregunta sobre si la calidad del sitio web podría cuantificarse o expresarse como una métrica.

“No creo que sea cuantificable en el sentido de que tenemos una especie de puntuación de calidad como la que podrías tener para los anuncios en lo que respecta a la búsqueda web.

Tenemos muchos algoritmos diferentes que intentan comprender la calidad de un sitio web, por lo que no es solo un número, ese tipo de cosas”.

Sin embargo, continuó diciendo que existe la posibilidad de que aparezca una métrica de calidad en Search Console en el futuro.

“De vez en cuando, hablo con el equipo de calidad de búsqueda para ver si hay una métrica de calidad que podamos mostrar, por ejemplo, en Search Console.

Pero es extremadamente difícil porque podríamos crear una métrica de calidad separada para mostrar en Search Console, pero esa no es la métrica de calidad que estamos usando para la búsqueda, por lo que es… casi como engañosa.

Y si solo mostramos la métrica de calidad que estamos usando, entonces, por un lado, eso abre un poco las cosas para el abuso y, por otro lado, hace que sea mucho más difícil para los equipos trabajar internamente para mejorar esa métrica. .

Así que ese es el equilibrio complicado allí.

No sé… en algún momento, es posible que aún tengamos cierta medida de calidad en Search Console”.

Nivel de calidad de Google como factor de clasificación: nuestro veredicto

Si bien Google ha insinuado la posibilidad de una métrica para medir la calidad del sitio en el futuro de Search Console, hasta la fecha no ha habido confirmación de un puntaje de calidad orgánico del sitio.

La patente Site Quality Score, presentada en 2012, podría respaldar la evidencia de que Google puede implementar un puntaje de calidad como un factor de clasificación futuro.

El comentario de Wyszomierski es un indicio interesante de que algo así podría estar en juego en los algoritmos de Google.

Si los sitios web pueden verse perjudicados por el contenido de baja calidad, parece justo suponer que el contenido de alta calidad los ayudaría.

Sin embargo, Mueller ha rechazado la idea de una puntuación cuantificable, al menos por ahora.

Hemos excluido a Google del uso del Nivel de calidad de los anuncios de Google para la clasificación. Pero los principios detrás de esto (intención, relevancia y utilidad) se pueden aplicar fácilmente a la optimización para la búsqueda orgánica.

Sin una confirmación directa, no podemos llamar al puntaje de calidad del sitio un factor claro de clasificación de Google.

Pero, podría ser posible en el futuro.

La segunda edición de la SEJ de Google Ranking Factors: Fact or Fiction aborda todos los mitos y verdades sobre los factores de clasificación. El libro electrónico tiene respuestas si tiene más preguntas sobre lo que es o no es un factor de clasificación.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal