Los días 2 y 3 de 2022 aparecieron anuncios de IAB NewFronts TikTok, Meta, Snapchat y Twitter.
Estas son las principales lecciones y consejos de estas empresas de videos sociales, clasificados en orden de importancia, no cronológico.
Contenido del Articulo
TikTok presenta TikTok Pulse
El miércoles pasado, TikTok presentó TikTok Pulse, una nueva opción de publicidad contextual que permite a los anunciantes incluir su marca junto con el mejor contenido en el canal For You.
Junto con ese anuncio, salió la noticia de que la plataforma de videos sociales comenzará a explorar su primer programa de distribución de ingresos publicitarios con creadores, editores e incluso el público.
Foto de TikTok, mayo de 2022Desde que Sandie Hawkins, directora ejecutiva de North America Global Business Solutions de TikTok, y Sofia Hernandez, directora global de marketing comercial, hablaron con los compradores de medios, compartieron más detalles sobre cómo los especialistas en marketing se beneficiarán de TikTok Pulse.
Incluye:
- Aumente la exposición de su marca al aparecer junto al contenido más atractivo: TikTok Pulse pondrá a las marcas donde realmente quieren y necesitan estar, entre el 4% superior de todos los videos en TikTok.
- Aumentar el compromiso y la acción en varias comunidades.: TikTok ofrecerá 12 categorías Pulse donde las marcas pueden colocar sus anuncios junto con el contenido más “culturalmente apropiado”. Estas categorías incluyen belleza, moda, cocina y juegos, así como muchas otras industrias que aman a la comunidad de TikTok y con las que las marcas quieren conectarse.
- Siéntase “seguro de la marca” gracias a las medidas de idoneidad: TikTok dice que su filtro de recursos patentado garantiza que los anuncios de TikTok Pulse se muestren junto con el contenido verificado con el nivel de “coincidencia de marca más alto”. Si compras esto, tengo el Puente de Brooklyn a la venta. Sin embargo, habrá herramientas de terceros disponibles para brindar a los anunciantes la capacidad de analizar y comprender la relevancia de la marca, verificar la visibilidad y medir el impacto de la campaña.
¿Qué pasa con el programa de reparto de ingresos publicitarios para creadores?
Bueno, dijo TikTok en un comunicado de prensa,
“Creadores y editores con al menos 100.000 los seguidores serán elegibles en la etapa inicial de este programa.
Por lo tanto, otros creadores deberán ampliar sus audiencias para “sentirse valorados y recompensados en TikTok”.
La narración va aquí: Creación de marca en Meta
Meta prometió el martes por la noche revelar “su ecosistema de video multiplataforma para ayudar a las marcas a contar sus historias”, pero entre 70 y 80 personas en el evento NewFronts en 281 Park Avenue solo recuerdan haber escuchado que a más del 45 % de los usuarios de cuentas de Instagram les gusta, comentan o comparten sus Rolls por lo menos una vez a la semana.
Big Blue también señaló que Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, estaría allí, pero Nada Stirratt, vicepresidenta de Meta para Estados Unidos, parecía ser la principal directora en la sala.
Oye, los planes cambian.
Al menos la actriz Keke Palmer, la autora Samah Dada, el ganador del premio Grammy Spencer Ludwig y la actriz Daphnique Springs estaban allí en caso de que alguien quisiera preguntarles cómo usaban las plataformas Meta.
Y Bianca Bradford, directora de NA Meta, les dijo a todos en un pequeño evento que casi el 60% de los espectadores usan sus teléfonos durante las pausas comerciales.
Además, la CMO Wendy Carl Loredo habló sobre el primer restaurante virtual de la marca Wendyverse, que se puede encontrar en Meta’s Horizon Worlds.
Oye, su campaña, que incluía In-Stream Ads, Reels, Instagram Stories y AR Ads, atrajo a la gente a Wendyverse y experimentó un aumento del 9,1 % en el recuerdo de los anuncios.
Foto de Wendy’s, mayo de 2022La gente recordaba tus anuncios.
Eso es genial, si estás vendiendo publicidad.
Pero la última vez que revisé, Wendy’s vende hamburguesas clásicas, sándwiches de pollo y ensaladas.
Y no asuma que solo porque las personas recuerdan su anuncio, es más probable que recuerden su marca, compren su producto o se lo recomienden a otra persona.
Entonces, la próxima vez que use Facebook Brand Score, haga preguntas como:
- “Cuando se trata de comida rápida, ¿en qué marcas puedo pensar?”
- “¿Cuándo fue la última vez que compraste en Wendy’s?
- “¿Qué tan probable es que recomiende Wendy’s a un amigo o colega?”
Snapchat: Hay más historias
El martes por la tarde, Snap anunció una asociación con Cameo para ayudar a las marcas a conectarse con personas influyentes para crear anuncios.
Además, la compañía de redes sociales anunció varios Snap Originals nuevos y recurrentes.
También revelaron que más del 80 % de la población estadounidense de la Generación Z vio uno de los más de 150 Snap Originals el año pasado.
Foto de Snap, mayo de 2022.Los Snap Originals destacados incluyen:
- Recuperado) – El primer Snap Original de Canadá Explora la cultura indígena actual con los anfitriones Marika Sila y Kairyn Potts mientras redefinen y recrean las tradiciones culturales y los problemas sociales desde la perspectiva de la Generación Z.
- La valiente Simone Biles – Este programa presenta a una ganadora de 32 Juegos Olímpicos y de la Copa del Mundo que asume un riesgo completamente nuevo al probar cosas que nunca antes había hecho, desde la apicultura hasta ser DJ.
- charli contra dixie Después de la primera temporada de esta serie móvil con más de 20 millones de espectadores, las hermanas D’Amelio se enfrentarán nuevamente para ganar dinero para la caridad en la segunda temporada.
- Postularse para un cargo “ Esta serie documental trata sobre ocho Gen Zs y los Candidatos Políticos del Milenio, de todo Estados Unidos, de todo el mundo y de todo el espectro de cargos locales, que se postulan para el cargo en las elecciones primarias y universales de 2022.
Snap también anunció acuerdos de contenido de varios años con la NFL, la WNBA y la NBA.
También revelaron que 205 millones de personas vieron contenido deportivo en Snapchat en 2021, y entre las personas de 18 a 34 años, Snap proporciona casi un 40 % de cobertura incremental de eventos deportivos en televisión, servicios deportivos y aplicaciones.
De hecho, si cerrabas los ojos, Snap sonaba más como una compañía de medios tradicional que como “una forma rápida y divertida de compartir un momento con amigos y familiares”.
Twitter: “No le hagan caso al hombre detrás de la cortina”
Twitter instó a los compradores de medios a asistir a su presentación IAB NewFronts el miércoles por la noche para “descubrir qué está pasando y qué sigue con contenido premium en la línea de tiempo”.
Como mencioné, los planes están cambiando.
Y Twitter anunció acuerdos de programación de audio y video con Condé Nast, ESSENCE, E! Noticias, REVOLT, NBCUniversal y WNBA.
El servicio de microblogging y redes sociales también anunció Twitter Amplify, que promete dar a las marcas la posibilidad de colocar sus anuncios justo al lado del contenido de video de los socios de contenido de Twitter.
Por supuesto, eso si Elon Musk no cambia estos planes.
Oh, también vale la pena señalar que la presentación de NewFronts en Twitter duró alrededor de 20 minutos, menos de los 30 minutos que proporcionó el programa.
Oye, todo tiene que llegar a su fin.
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Imagen recomendada: Roman Samborskyi / Shutterstock
