Estudio de caso de SEO: 534% más de tráfico de búsqueda orgánico

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Aumentamos el tráfico de búsqueda orgánica de un cliente en un 534%. Así es como lo hicimos:

¿Cómo aumentar el tráfico de búsqueda orgánica en un 534% con AMP…?

En este caso de estudio, el cliente opera un sitio web de medios en el espacio legal competitivo. Esto es lo que hicimos para hacer crecer su tráfico orgánico en poco tiempo:

1. Optimiza la velocidad de carga y la UX móvil

El cliente estaba usando un tema de WordPress lento y desactualizado y tenía una cantidad excesiva de complementos. Entonces, lo primero que hicimos fue consolidar y eliminar complementos.

Luego le planteamos al cliente la transición a un sitio web 100% AMP.

La justificación era simple: Son un sitio de contenido y la velocidad de carga de la página es fundamental para su éxito.

Además, Google Adsense funciona bien con AMP. Afortunadamente, ¡el cliente estuvo de acuerdo! Pasamos aproximadamente un mes haciendo que el sitio web fuera 100% compatible con AMP.

Aquí hay algunas cosas que hemos hecho:

Hemos seleccionado el modo ‘Estándar’ en el complemento AMP, lo que hace que todo su sitio web sea AMP de forma predeterminada.

Sin embargo, puede desactivar AMP manualmente en cualquier página si lo desea.

También:

  • Se eliminaron y reemplazaron todos los complementos que no funcionan correctamente con AMP
  • Se instaló el tema de WordPress GeneratePress porque es increíblemente rápido y altamente personalizable
  • Rediseñado el nuevo tema para que coincida con el anterior.
  • Cambiamos a Google Tag Manager e hicimos el seguimiento compatible con AMP.

Lo bueno de un sitio web 100% compatible con AMP, es que optimiza la velocidad y la experiencia móvil al mismo tiempo.

2. Eliminar el contenido «muerto»

El sitio web tenía casi 3,000 publicaciones de blog cuando comenzamos. La única forma de abordar este nivel de volumen de contenido es con datos.

Así que realizamos una verificación de contenido completa. En una auditoría de contenido, busco algunas cosas:

¿Existe canibalización de palabras clave (cuando dos o más páginas apuntan a la misma palabra clave)?

Arreglar la canibalización de palabras clave es una prioridad, ya que puede destruir su rendimiento.

¿Hay páginas sin tráfico, sin clientes potenciales, sin ventas y sin backlinks?

Estas páginas tienen prioridad para su eliminación, redirección o consolidación. En el caso de este cliente, decidimos empezar de cero. La mayor parte del contenido estaba anticuado y endeble.

Por eso hemos optado por eliminar 2170 mensajes. Ahora estamos reemplazando este contenido con nuevo contenido de SEO que está diseñado para clasificar en lugar de contenido creado para cumplir con los objetivos de publicación de contenido.

3. Aumente la velocidad de publicación

Google elimina lentamente el contenido eliminado y vuelve a indexar el sitio. Al mismo tiempo, publicamos nuevo contenido de SEO basado en nuestro marco probado.

Afortunadamente, este cliente tiene un equipo de escritores, por lo que nos facilita la vida. Así es como se ve nuestro proceso de desarrollo de contenido SEO a un alto nivel:

1. Identifique palabras clave calificadas con poca competencia

La orientación de palabras clave de baja competencia puede ayudarlo a ganar impulso desde el principio, lo que facilitará la clasificación en el futuro.

¿Por qué? Porque ha acumulado autoridad actual. Cuanto más autoridad actual tenga, más fácil será clasificar.

2. Identificar oportunidades de agrupamiento

Aproximadamente el 20% de las palabras clave a las que nos dirigimos, no tienen mucho volumen de búsqueda. Y no importa, porque calificamos los temas utilizando otras fuentes.

3. Crea estrategias de contenido SEO

Separamos la Estrategia de contenido SEO y resúmenes en dos plantillas diferentes.

En la carta «Estrategia de contenido SEO» damos respuesta a preguntas como:

  • ¿Qué funciones SERP están disponibles?
  • ¿Cuál es el número ideal de palabras?
  • ¿Cuántos backlinks necesitamos?
  • ¿Los competidores están cumpliendo la intención correctamente?
  • ¿Cuál es nuestro enfoque único para la diferenciación?

Hay un total de 29 puntos diferentes que abordamos en nuestras estrategias de contenido SEO. Puede parecer una exageración, pero nuestro objetivo es evitar equivocarnos.

4. Cree tablas de contenido de SEO para el escritor

Una vez que completemos la estrategia de contenido de SEO, desarrollaremos una tabla de contenido de SEO para el escritor.

Extrae información de la nota de estrategia, pero también agrega algunos otros puntos críticos como:

  • Listados exactos de palabras clave
  • Palabras clave secundarias para usar
  • Frases para incluir (tomadas de Surfer SEO)
  • Escriba pautas como ángulo, audiencia, tono y otros puntos importantes

Luego enviamos esto al escritor y luego realizamos el paso final del proceso.


4. Optimiza el contenido para la búsqueda

Si hicimos los pasos anteriores correctamente, no se debería optimizar mucho. Sin embargo, seguimos alimentando el contenido a través de la gramática (para mejorar la gramática, la ortografía y la legibilidad), y luego lo alimentamos a través de Surfer.

Obtener backlinks editoriales para un buen tráfico de búsqueda orgánica

Haz bien todos los pasos anteriores y no necesitas muchos backlinks para clasificar. Solo necesitas los tipos correctos de backlinks. Estos serán vínculos de retroceso de sitios web confiables con autoridad.

Las primeras etapas de una campaña de SEO son un desafío, porque generalmente limpia la casa. Pero una vez que la base sea sólida y elimine el contenido de SEO (de la manera correcta), comenzará a ver tracción.

Luego, agregue algunos backlinks editoriales poderosos a la mezcla, y su tráfico de búsqueda orgánica irá a las carreras.

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