Estudio económico del autor: más de 500 especialistas en marketing lo califican

Es probable que las marcas tengan que ceder algo de control a los creadores para aprovechar al máximo estas asociaciones. Si bien el contenido con derechos de autor es un medio pago, no necesariamente pertenece a la marca.

Para un alcance máximo, el 45 % de las marcas publican un creador en su cuenta, en comparación con el 27 % que solo lo publica en sus páginas. Publicar contenido en una cuenta de creador puede dar a estas campañas una sensación más orgánica, con el beneficio adicional de expandir su alcance. Con la investigación y el abastecimiento adecuados, puede identificar a los creadores cuyos seguidores se superponen con su público objetivo, pero que pueden estar menos familiarizados con su marca. Un poco de control sobre el contenido vale la pena.

Gráfico de dónde los creadores publican contenido de asociación de marca

¿Qué deben publicar los creadores?

Cuando se trata de tipos de contenido, las marcas tienen una opción. Los diferentes creadores son maestros de diferentes tipos de contenido, por lo que esta decisión no debe tomarse a la ligera. Las marcas informan una combinación saludable de lo que buscan cuando se asocian con creadores.

Gráfico de tipos de contenido: los especialistas en marketing contratan creadores para crear

El contenido educativo ocupa el primer lugar entre los vendedores. No es de extrañar que las marcas estén buscando creadores que muestren de manera creíble a los consumidores cómo usar su producto o servicio. Si los clientes potenciales acuden a usted listos para hablar sobre cómo usar su producto y los beneficios de hacerlo, es más probable que estén satisfechos. Además, ¿quién puede resistirse al placer de aprender algo nuevo?

Desempaquetar y revelar contenido también es extremadamente popular con un 42 %. Los videos de unboxing tienen una autenticidad inherente ya que los espectadores descubren el producto junto con el creador en tiempo real, sin ninguna posibilidad de mejorar sus primeras impresiones. Estos clips también son una excelente manera de mostrar su experiencia de marca. Si su empaque es una forma de sorprender y deleitar a los clientes, el contenido del unboxing puede demostrar el cuidado que pone en cada pedido.

Casi un tercio de los especialistas en marketing quieren ganar audiencias con contenido detrás de escena que muestre cómo las personas reales usan sus productos en la vida cotidiana. Ver su producto en vivo es una excelente manera de convencer a los clientes que pueden estar nerviosos.

¿Dónde deben publicar los creadores?

Cada plataforma se adapta a diferentes audiencias, creadores y relaciones entre ellos. Cuando los especialistas en marketing desarrollan sus estrategias de marketing, intentan satisfacer a su audiencia donde se encuentran.

Gráfico de las principales plataformas sociales que los especialistas en marketing planean usar para colaborar con los autores en los próximos 3 a 6 meses

Como era de esperar, Facebook, Instagram y TikTok lideran el camino en las asociaciones de creadores. Pero los especialistas en marketing no deberían dormir en YouTube. Más de la mitad de los consumidores planean pasar mucho tiempo en la plataforma, pero solo el 27 % de los especialistas en marketing están invirtiendo en asociaciones con creadores de YouTube.

¿Qué formato de contenido elegir?

En Instagram y Facebook, las publicaciones dominan las historias. En TikTok, los enlaces en biografías son extremadamente populares ya que generan conversiones, lo que los convierte en un candidato principal para los juegos de marketing de afiliados como el contenido de estilo #TikTokMadeMeBuyIt. Los anuncios de marca en los videos de YouTube son rentables y funcionan bien porque están integrados en el contenido que verá la audiencia.

Gráfico de los principales formatos de contenido que los especialistas en marketing planean asociar con creadores en todas las plataformas

¿Se pregunta cómo se sienten sus colegas sobre el contenido protegido por derechos de autor en todas las plataformas? Use el menú desplegable a continuación para ver cómo las empresas de todos los tamaños priorizan los formatos de contenido creado.

¿En qué tipos de contenido colaboran las marcas y los creadores en todas las plataformas?

Utilice los menús desplegables para elegir el tamaño de su empresa y la plataforma en la que desea publicar.

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