Cuando la gente piensa en SEO, lo primero que le viene a la mente es la optimización de palabras clave. Si bien no hay duda de que el elemento es una parte integral del SEO, no es todo lo que importa. Otro factor importante es la construcción de enlaces.
Según Social Media Today, los enlaces de calidad son uno de los factores más importantes del algoritmo de Google. Sin embargo, ¡más del 94 por ciento del contenido en línea no recibe ningún enlace!
¿Por qué es importante la construcción de enlaces? Cuantos más enlaces contenga su contenido, más autoritario y creíble será a los ojos de Google. Debido a esto, obtener enlaces solamente no es importante. En su lugar, debe hacer un esfuerzo para obtener enlaces de alta calidad para que pueda capitalizar su credibilidad.
Cuando se trata de la construcción de enlaces, hay una serie de estrategias que puede implementar para mejorar mejor sus posibilidades de obtener vínculos de retroceso. Para comprender la importancia de cada estrategia, puede resultar útil estudiar un caso de estudio relevante.
Estos son algunos de los estudios de caso de construcción de enlaces más exitosos de los que sin duda puede aprender lecciones.
Contenido del Articulo
Estudio de caso n. ° 1: La aventura experimental de David Farkas
En lugar de creer en los estudios de casos de construcción de enlaces ya compartidos por los diversos expertos, David Farkas se propuso medir la eficacia de la construcción de enlaces creando un sitio web dentro del nicho de la salud.
El principio
Después de desarrollar el sitio web, Farkas y el equipo desarrollaron 26 piezas de contenido concisas y altamente optimizadas en seis meses. Sin embargo, no se hicieron esfuerzos de publicidad o construcción de enlaces. Se puede decir que los primeros seis meses fueron el “ambiente de control” del experimento.
Después de los primeros seis meses de desarrollo de contenido, el equipo esperó otros seis meses para ver si el sitio atraía visitantes basándose únicamente en contenido de calidad. En pocas palabras, no lo hizo.
El siguiente paso
Después de un año con poco tráfico, el equipo decidió comenzar su campaña de construcción de enlaces. Cada decisión tomada se basó en las respuestas a dos preguntas:
- ¿Por qué otros sitios web querrían vincular a mi sitio web?
- ¿Qué contenido debo vincular en mi sitio web?
Esto ayudó al equipo a identificar qué contenido era más valioso para la audiencia objetivo. Con el sitio web operando en el nicho de la salud, Farkas decidió utilizar su especialidad como una atracción de contenido: un recurso educativo. Esto permitió que el contenido fuera preciso, profundo y, por lo tanto, útil.
Después de crear contenido enlazable, el experto en SEO complementó esto con una extensa campaña de divulgación. Inicialmente, se hicieron esfuerzos para encontrar sitios web autorizados y relevantes donde el sitio web relacionado con la salud sería idealmente un bien enlazable.
Los resultados
Como resultado de los esfuerzos de construcción de enlaces, ¡el sitio web experimentó un enorme aumento del 2,000 por ciento en el tráfico orgánico! Y el sitio web ahora está en la primera página para 2245 palabras clave. Aquí hay un gráfico que ilustra mejor el resultado estelar de la campaña.
Fuente: The Upper Ranks
Estrategias accionables para el aprendizaje
En resumen, aquí están las estrategias de construcción de enlaces que puede aprender de este estudio de caso.
- Desarrolle contenido valioso que se pueda vincular por naturaleza.
- Utilice su especialidad y su nicho. Hacer lo que mejor sabe le hará parecer creíble.
- No subestimes el poder del alcance. Haga su investigación y envíe un correo electrónico a todos los sitios web relevantes para acceder a su sitio web.
Estudio de caso n. ° 2: Esfuerzos de creación de enlaces de Chris Tzitzis para el sitio web de un cliente
Otro experto en SEO, Chris Tzitzis, ayudó a impulsar aún más los esfuerzos de construcción de enlaces de un sitio web de cliente que funcionaba en el nicho empresarial y gubernamental.
El principio
Chris primero realizó una auditoría del sitio web, que sorprendentemente mostró resultados prometedores. Utilizó una de las muchas herramientas de SEO disponibles para la auditoría, que destacó que el sitio web tenía:
- Vínculos de retroceso simples pero limpios con enlaces como directorios, publicaciones de invitados y PBN.
- Clasificación de las palabras clave principales de la página 6.
- La mayoría de los vínculos de retroceso que el sitio web había vinculado a la página de inicio.
Con todo, el sitio web todavía estaba lejos de una optimización efectiva, pero ciertamente estaba en el camino correcto.
El siguiente paso
El presupuesto asignado para la estrategia de construcción de enlaces fue de aproximadamente $ 5,000. Dado que el sitio web ya tenía algunos enlaces básicos, el equipo de SEO se centró en crear naturalidad durante el primer mes para hacer que el sitio web fuera más creíble.
Los tipos de contenido incluían publicaciones de invitados y ediciones de nicho. Aquí, también, todos los vínculos de retroceso se dirigieron a la página de inicio. Esto produjo resultados favorables en el primer mes. Así que el equipo decidió continuar con la táctica para reforzar la relevancia y autoridad de la página de inicio durante los próximos tres meses.
En el cuarto mes, el equipo agregó más enlaces menos autorizados a la mezcla para diversificar el perfil de anclaje, que en ese momento se basaba principalmente en anclajes de marca y URL.
Los resultados
Fuente: Sir Links A Lot
Después de cinco meses, el sitio web logró ubicarse en primer lugar por su palabra clave principal. Además, debido al aumento en el tráfico orgánico, el sitio logró un SERP general de 1. En comparación con otros rangos superiores, el sitio logró esta hazaña con menos enlaces.
Estrategias accionables para el aprendizaje
Algunas de las estrategias más importantes que puede desarrollar a partir de este estudio de caso incluyen:
- Concéntrese en la calidad de los vínculos de retroceso en lugar de la cantidad.
- Diversifica el tipo de enlaces que atraes para asegurarte de cubrir todas las razones.
- Volver a la página de inicio es un gran logro por el que todo sitio web debe esforzarse, ya que aumenta las posibilidades de conversión.
Estudio de caso n. ° 3: Pat Ahren impulsa un B2B hacia el éxito
Después de investigar las diversas agencias de SEO de SaaS, un proveedor de alojamiento llamó a las puertas de Pat Ahren y de su equipo. La marca luchó por mantener su presencia en línea y su singularidad frente a competidores como HostGator y GoDaddy.
El principio
Trabajando con un presupuesto mínimo y en una industria altamente competitiva, Pat Ahren estaba seguro de que las probabilidades estaban en su contra. Sin embargo, él y su equipo lograron mejorar la presencia en línea de uno de sus clientes.
El equipo de SEO primero realizó una investigación competitiva que encontró una oportunidad de marketing de contenido para el sitio web B2B. Muchos de sus grupos objetivo, más precisamente más de 10.000, buscaban información sobre ataques DDoS.
Ahren tomó esto como una guía para mover la palabra clave principal de un término general como “alojamiento web” a un término específico como “alojamiento web seguro”. Después de eso, el contenido del sitio web se optimizó en consecuencia y se creó contenido premium relevante: esta fue la piedra angular de sus técnicas de adquisición de enlaces.
El siguiente paso
Después de optimizar el contenido del sitio web, los expertos comenzaron a crear enlaces para mejorar el perfil de backlinks del sitio web B2B.
El enfoque principal de la campaña de construcción de enlaces fue la publicación de invitados. Los escritores del equipo han escrito contenido valioso para varios sitios web y blogs autorizados con el fin de obtener vínculos de retroceso de calidad para que el equipo los controle.
Para establecer la autoridad como proveedor de alojamiento web seguro, el equipo utilizó herramientas como SEMRush y Ahrefs para identificar posibles temas de contenido relacionados con la protección DDoS. Las herramientas también han sido útiles para identificar otros enlaces que han escrito artículos creíbles sobre el mismo tema.
Se seleccionaron más de 1000 sitios web autorizados y cada bloguero recibió un artículo de seguridad DDoS premium relevante en el sitio web B2B. A los que respondieron con elogios se les animó a consultar el contenido.
Los resultados
Al promover un solo artículo premium a más de 1000 bloggers, el sitio web B2B pudo atraer más de 43 backlinks de un total de 15 sitios web diferentes. Este número no tiene en cuenta la alta participación en las redes sociales del contenido recibido.
Fuente: Inter Growth
Ahora, con más de 700 lectores al mes, ¡el artículo premium es una de las páginas con mejor rendimiento del sitio web! Además, el tiempo medio de permanencia en el sitio se ha aumentado a cuatro minutos.
La campaña duró tres meses y aumentó el tráfico orgánico en más del 55 por ciento.
Estrategias accionables para el aprendizaje
Podría pensar que este estudio de caso no nos está enseñando una estrategia viable que aún no hemos discutido. ¡Pues léelo de nuevo! Hay una lección muy importante que aprendemos de este estudio de caso.
Y ese es el poder de encontrar su posición única y luego cambiar sus esfuerzos de construcción de enlaces. En lugar de apuntar a todos los sitios web para la construcción de enlaces, estos expertos solo se enfocaron en aquellos que se ocupaban de la seguridad en línea. Esto aseguró que el público objetivo de su sitio web coincidiera con el de la plataforma de publicación de invitados.
También muestra cómo, si está dentro del presupuesto, hay una manera fácil de mejorar sus enlaces a través de contenido premium, una práctica herramienta de SEO y esfuerzos de divulgación dedicados.
¡Ahora es tu turno!
¿Está inspirado por los tres casos de éxito completamente diferentes pero exitosos? Obtenga información sobre estas historias y utilice sus estrategias accionables comprobadas para mejorar sus esfuerzos de construcción de enlaces.
Quién sabe, tal vez para fines de este año su sitio web sea el próximo caso de estudio que entusiasmaría a cualquier profesional de SEO. Hasta entonces, ¡sigue construyendo enlaces!
