Evita estas 7 tácticas de SEO fáciles pero estúpidas

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Hay muchos artículos y personas que promocionan “soluciones rápidas de SEO” en Internet.

Una búsqueda rápida en Google de “tácticas de SEO” arrojó alrededor de 14 100 000 resultados en menos de un segundo.

Pero si hay algo que nos han enseñado las últimas décadas es que no puedes creer todo lo que lees en Internet.

Algunos de los consejos de SEO que encontrará estarán desactualizados, serán inexactos o simplemente tontos.

Estas recomendaciones y tácticas pueden haberse basado en el malentendido del autor sobre cómo funciona la búsqueda.

Podrían ser el resultado de la falta de experiencia o conocimiento de la industria.

Vengan de donde vengan, aquí hay una lista de siete de estas tontas tácticas de SEO que debes evitar para no dañar seriamente tu rendimiento de SEO a largo plazo.

1. Estrategia SEO de línea de montaje

Defino “SEO de línea de montaje” como cuando un individuo o empresa usa exactamente las mismas tácticas para cada cliente sin ninguna personalización.

Muchas de las empresas de SEO más grandes utilizan esta estrategia para su departamento de PYMES porque es eficaz en la gestión.

Por lo general, una vez que un sitio ha pasado por la primera ronda de optimizaciones de página, las tácticas comunes incluyen blogs y pagos por enlaces.

Sin embargo, que sea fácil no significa que siempre sea lo mejor.

Este tipo de estrategia puede ser fructífera a corto plazo, pero si no hay competencia cero, el sitio seguramente enfrentará una meseta de crecimiento.

qué hacer en su lugar

En lugar de aferrarse a esta estrategia de rutina “basada en el trabajo”, concéntrese en encontrar formas únicas de aportar valor a la audiencia de su sitio.

Descubra cuál es el contenido principal de su competencia y cómo abordan su estrategia de contenido.

Haga una lista de todas las estrategias de su competencia y busque oportunidades para las brechas de contenido.

Aproveche estas oportunidades y asegúrese de que su contenido esté diseñado para servir a su audiencia en cada etapa de la canalización del mercado.

La investigación continua y la producción de contenido pueden consumir más tiempo, pero inevitablemente será más gratificante.

Otro beneficio adicional es que esto les mostrará a sus accionistas que realmente se preocupa por su desempeño.

2. Culpar a las caídas de rendimiento en las actualizaciones de algoritmos (sin datos)

Las caídas de rendimiento pueden ocurrir tan repentina y frecuentemente como las actualizaciones del algoritmo, según el sitio.

En estos días, las actualizaciones de algoritmos ocurren con tanta frecuencia que podría ser fácil señalar con el dedo a Google y decir que han causado una caída en su clasificación y tráfico orgánico.

¡A veces, es verdad!

Sin embargo, la mayoría de las veces, la caída en el rendimiento puede ocurrir por diferentes razones.

Algunas razones comunes para las reducciones de biodisponibilidad incluyen:

  • Problemas técnicos descubiertos recientemente en el sitio.
  • Cambios significativos en el contenido.
  • Estacionalidad.
  • Cambios de competidores.
  • Acciones manuales.

Dadas estas posibilidades, es importante no seguir la solución fácil y no culpar a una actualización del algoritmo.

Negación de responsabilidad:

Si su sitio acaba de ser atacado, ¡no entre en pánico!

Algunas cosas simplemente suceden y su tráfico regresará por sí mismo.

Lo que no desea hacer es comenzar a realizar cambios significativos en su sitio. Esto puede generar aún más complicaciones con su rendimiento orgánico.

qué hacer en su lugar

Existen varias guías de recuperación de SEO que puede consultar para obtener pasos más detallados sobre cómo recuperarse de las caídas de rendimiento orgánico.

Aquí hay algunos consejos rápidos sobre cómo averiguar si su sitio realmente fue atacado por un algoritmo.

¿Google descubrió algún problema técnico nuevo?

Un problema técnico es una de las razones más comunes por las que el rendimiento de un sitio puede caer.

Esto suele suceder cuando un webmaster, sin saberlo, actualiza varias partes del sitio web y crea problemas técnicos importantes.

Investigue este problema comprobando las siguientes partes:

  • Consulta el informe de cobertura en Google Search Console.
  • Realice un escaneo de Screaming Frog o Sitebulb para comprobar si hay cambios estructurales y trampas de detección.
  • Realice una verificación automática en la herramienta de SEO de su elección para buscar errores ocultos.
  • Consulte robots.txt para ver las nuevas instrucciones de prohibición.
  • Realice una recuperación y rendimiento para ver cómo Google puede representar su sitio.

Cambios significativos en el contenido.

Esta es otra causa común de fluctuaciones significativas en la clasificación. Algunos sitios, como los de comercio electrónico, cambian de contenido con frecuencia.

Si su sitio rara vez actualiza su contenido y tiene una caída en el tráfico orgánico o en las clasificaciones, es posible que desee investigar si su cliente u otro webmaster realizó algún cambio inesperado.

Algunas formas en que puede investigar los cambios en su sitio incluyen:

  • Verifique la herramienta Cambios en Wayback Machine.
  • Instale un complemento de registro de actividad para realizar un seguimiento de los cambios en su sitio.
  • Averigüe qué páginas en Google Analytics fueron las más exitosas y analícelas.

estacionalidad

Es raro encontrar sitios que no estén afectados por algún tipo de estacionalidad.

Cada vez que alguien se acerque a usted y se asuste por la disminución del rendimiento de su sitio, asegúrese de verificar sus puntos de referencia año tras año.

Compare las líneas de tendencia trimestrales una encima de la otra para que pueda mostrar a los interesados ​​que estas caídas pueden no ser infrecuentes.

Además, debe anticiparlos para informarles sobre cualquier disminución futura esperada en función de las tendencias del año pasado.

La clave aquí es que continúes mejorando de año en año.

Cambios de competidores

Algunos cambios de tráfico pueden ocurrir porque un competidor está mejorando su estrategia orgánica.

Por lo general, esto estará indicado por una disminución constante en el rendimiento orgánico y es poco común que ocurra con caídas bruscas en el rendimiento.

Si crees que tus competidores están empezando a robarte tus puntos, ¡no entres en pánico!

Tengo un script de Python que te permite espiar a tus competidores orgánicos. Mostrará quién está clasificado constantemente para las palabras clave de su tema.

Acciones manuales

Las acciones manuales no son tan comunes como solían ser, pero aún ocurren.

Si su sitio ha visto una fuerte caída en el tráfico, eche un vistazo a Google Search Console para cualquier acción manual.

3. Copiar Copiar página del sitio

Al desarrollar páginas de sitio para sitios grandes con varios sitios, crear una copia única para cada sitio puede ser tedioso y llevar mucho tiempo.

Puede parecer una manera fácil de usar la misma copia para cada página del sitio, pero le recomiendo encarecidamente que no lo haga.

Puede lograr un rendimiento de clasificación local mucho mejor centrándose en una copia única para cada página del sitio.

Eche un vistazo a la lista de comprobación de la página de mi sitio para aprender a crear la página final del sitio.

4. Uso de herramientas de control automatizado para avanzar en la estrategia

Confiar en herramientas automatizadas puede no ser la mejor manera de promover su estrategia orgánica.

Muchos jóvenes profesionales de SEO tienden a realizar sus comprobaciones iniciales de SEO con herramientas automatizadas y dejan que esto guíe su estrategia global de SEO.

¿Cuál es el problema con eso?

Estas herramientas de calificación SEO no “hacen preguntas”.

La clave para cualquier buena estrategia de SEO es hacer preguntas que incluyan, pero ciertamente no se limitan a:

  • ¿Quién es mi público objetivo y qué información necesitan para tomar medidas?
  • ¿Hay alguna barrera para que Google rastree e interprete mi sitio?
  • ¿La estructura de mi enlace interno facilita la optimización de entidades?

qué hacer en su lugar

Invierta en una herramienta como Screaming Frog o Sitebulb y aprenda cómo obtener una visión holística de un sitio web.

Utilizar herramientas de visualización para analizar la estructura de un sitio web.

Busque oportunidades para las brechas de contenido y asegúrese de que su estructura técnica sea buena.

Cuando su base técnica está limpia, los motores de búsqueda pueden descubrir, rastrear y representar fácilmente sus páginas web.

5. Pago por enlaces

Ahora sé que este artículo se centrará en las tácticas de sombrero blanco, pero existe un método de construcción de enlaces de sombrero gris en el que puede pagar a las empresas de enlaces por enlaces garantizados.

Esta es una excelente manera de asegurarse de recibir una cierta cantidad de vínculos de retroceso para sus clientes cada mes.

Sin embargo, la calidad y la relevancia casi nunca están al mismo nivel.

qué hacer en su lugar

La construcción de enlaces tiende a tener el efecto de una bola de nieve.

Si recibe enlaces a publicaciones conocidas, es posible que otro autor lo descubra y lo enlace a sus propios artículos.

Sin embargo, este es un fenómeno menos común con articulaciones DA más pequeñas.

Recomiendo invertir en algunos socios de relaciones públicas para ayudarlo a crear contenido y obtener funciones en publicaciones acreditadas.

Estas publicaciones más grandes tienden a tener una mayor tasa de crecimiento orgánico de su perfil de vínculo de retroceso a través del efecto bola de nieve.

6. Tengo demasiado miedo para hacer preguntas.

Es muy fácil simplemente buscar las respuestas a sus preguntas y no hay nada de malo en ello.

Sin embargo, cuando se trata de estrategia o resolución de problemas, es posible que Google no siempre le devuelva la respuesta correcta.

Está bien pedir ayuda a sus compañeros. Incluso los mejores de nosotros solemos hacer encuestas y pedir ayuda en Twitter. No hay absolutamente ninguna vergüenza en eso.

De hecho, ¡es muy recomendable!

Ningún SEO respetable te engañará porque no sabes algo.

Todos necesitamos aprender de alguna manera.

Si todavía está un poco nervioso, vaya a la columna Ask an SEO de Search an Journal para obtener respuestas públicas a sus preguntas anónimas. De esta manera, otros pueden beneficiarse del conocimiento común.

7. Ignorar otros pilares del SEO

La mayoría de los SEO creen que hay tres pilares del SEO: contenido, construcción de enlaces y técnica.

Sin embargo, me gusta agregar “local” como cuarto pilar porque realmente usa elementos de los tres de una manera única.

La violación de cualquiera de estos pilares durante mucho tiempo puede retrasar la mejora de su clasificación o evitarlos por completo.

Por ejemplo, si sus comprobaciones iniciales muestran que hay una gran cantidad de problemas técnicos, puede estar dispuesto a eliminarlos y dedicar todo su tiempo a limpiarlos.

Si es posible, intente asignar sus recursos para trabajar en cada pilar de SEO al mismo tiempo.

Si pasa todo su tiempo solucionando problemas técnicos o actualizando enlaces, pero se olvida de mejorar su contenido, es posible que su clasificación no mejore de la manera que pretendía.

Pensamientos finales

Ahora, sé que algunas de estas tácticas de SEO pueden funcionar para algunos sitios durante algún tiempo.

El punto aquí es que el panorama general del SEO es mucho más complejo que el capturado por estas técnicas simples.

No se deje engañar por ellos y manténgase enfocado en lograr resultados sostenibles y duraderos.

Más recursos:


Imagen seleccionada: Montri Tipsorn / Shutterstock

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