Experimentar el contenido es el nuevo marketing de contenidos – Usabilidad web y seo

Experimentar el contenido es el nuevo marketing de contenidos

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¿Conoce la sensación de haber sido contratado como consultor de SEO, administrador de contenido o vendedor de contenido y está atrapado en la cinta de correr del contenido?

Usted y sus compañeros de equipo están llenando el contenido todas las semanas, pero de alguna manera parece que nunca les traerá tracción ni resultados.

Ahrefs ha realizado investigaciones de datos en los últimos años, y su investigación de 2017 nos mostró algunas cifras aterradoras:

El 90,63% de todas las páginas de nuestro índice obtienen cero tráfico de Google y el 5,29% de ellas tiene un máximo de diez visitas al mes.

Experimentar el contenido es el nuevo marketing de contenidosEncuesta de tráfico de Ahrefs 2017 – Ahrefs

Peor aún, gran parte de la producción de contenido en la cinta de correr de contenido parece aburrida, agotadora e irreal.

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¡Te siento!

En este artículo, quiero presentar el concepto de manejo de contenido. Es un cruce entre el marketing de contenidos y la experiencia del usuario. Se trata principalmente de estructurar, empaquetar y usar su contenido de la mejor manera posible.

La creación de experiencias de contenido se centrará desde la producción de contenido a gran escala hasta la búsqueda de formas creativas de reempaquetar y mejorar el contenido.

En este artículo, nos centraremos en el aspecto del contenido del paquete de una manera innovadora.

Nosotros, como especialistas en SEO, somos un poco aburridos en este departamento porque Google es un robot de texto, pero eso no debería impedirnos crear experiencias significativas que generen confianza en su marca.

¿Por qué las experiencias virtuales significativas son más importantes que nunca?

Porque estamos cansados ​​de que las conexiones de Zoom, las paredes de texto y las páginas web tengan el mismo aspecto.

2020 fue demasiado.

Es hora de transferir la idea de crear experiencias desde nuestras interfaces de usuario a la creación de contenido.

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¿Cuáles son sus impresiones de contenido?

Randy Frisch acuñó el término experiencia de contenido en su libro de 2019 “F # ck Content Marketing: Focus on Content Experience”.

Él define esto como:

El contenido es (1) medio ambiente donde vive su contenido, (2) como está construidoy (3) cómo obliga a los prospectos y prospectos a hacerlo contratar con su empresa.

En última instancia, dominar la experiencia del contenido implica tres elementos:

  • Un enfoque estratégico para crear un entorno en el que su audiencia consuma su contenido.
  • Estructurar su contenido para una búsqueda fácil.
  • Anime a su audiencia a participar y, en última instancia, a convertir a medida que los guía a través del viaje del comprador.

Contenido asombroso para despertar tu creatividad

Ahora veamos cómo podemos traducir esta definición en ejemplos prácticos y mejores prácticas.

Quiero destacar cuatro áreas que te permitirán mejorar tu contenido.

El principio de la pirámide

El principio de la pirámide se utiliza a menudo en resúmenes ejecutivos o artículos de noticias. Impulsa el enfoque y la atención.

El núcleo de la regla es el siguiente:

  • Empiece con la respuesta.
  • Agrupe y resuma los argumentos de apoyo.
  • Organice sus ideas de ayuda de forma lógica.

Inspírate con los periodistas y comienza con los aspectos más destacados del encabezado H1 y el primer párrafo.

No oculte un diodo y oculte su mejor información con una introducción larga, texto extenso y relleno de palabras clave.

Y aún más: no todas las palabras clave o temas requieren un artículo extenso para ser útil.

Este cronómetro en línea de Toggl es un gran ejemplo de una página útil que funciona bien y no requiere ningún texto extenso.

La experiencia del contenido: ¡fenomenal!

Experimentar el contenido es el nuevo marketing de contenidosCronómetro en línea actual

A continuación se muestra un ejemplo de la palabra clave y el asunto “plantilla de factura”.

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¿Quién quiere leer 2000 palabras cuando las busca?

¡Ninguno!

Para una buena experiencia, queremos una plantilla real. Toggl ofrece esto encima de una pestaña con un gran botón rojo, no es necesario iniciar sesión.

Reduce la frustración y ofrece valor inmediato al visitante.

Esto aumentará la probabilidad de involucrarse más adelante.

Bibliotecas de activos que coinciden con su intención de búsqueda

Las reglas piramidales aplicadas a todo su sitio web y blog significa que querrá repensar las categorías de su blog.

Ordenar por fecha (como hacen WordPress y muchos otros CMS) está lejos de mostrar la información correcta a sus usuarios cuando la necesitan.

Piense en las categorías de blogs como bibliotecas de recursos y organícelas de esa manera.

Esto significa que agrupará su contenido por tema (estructura de silo) y / o tipo de contenido (video, documento técnico, libro electrónico) y / o etapa de embudo (activación, crianza, venta).

Esta es una biblioteca de recursos útil que me encanta.

El tema es el primer año del bebé.

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Puede ver que esta categoría de blog muestra información sobre el sueño, la nutrición y el cuidado ordenada en la parte superior antes de mostrar los últimos artículos en la parte inferior.

Experimentar el contenido es el nuevo marketing de contenidosUna categoría de blog que en realidad es una biblioteca de activos.

Facilita a sus usuarios la búsqueda de información relevante para ellos a medida que estructura su contenido de acuerdo con el contexto y las necesidades.

Promueva el compromiso y cree su lista

Hablando de bebés, un sitio web que fomenta el compromiso útil es la marca de pañales Pampers.

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Su sitio web prefiere claramente el contenido en lugar del comercio electrónico.

Pero incluso si llega a la tienda, encontrará los productos adecuados de manera muy fácil y rápida.

Las categorías de la tienda incluyen una calculadora que mostrará el tamaño del pañal y la cantidad de pañales necesarios.

Una excelente manera de aumentar la participación del sitio web y mejorar su experiencia.

Experimentar el contenido es el nuevo marketing de contenidosCompromiso útil.

Coschedule proporciona una forma más clásica de aumentar el compromiso y atraer clientes potenciales.

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Garrett Moon ha escrito “La fórmula de marketing 10x”, que destaca su enfoque para convertir visitantes orgánicos en clientes potenciales.

Casi cada una de las publicaciones de su blog tiene un imán guía individual. Estos incluyen plantillas para calendarios y planificadores de contenido, así como sugerencias para titulares.

Su contenido es útil, sigue la regla de la pirámide y continúa transformándose en clientes potenciales por correo electrónico.

Experimentar el contenido es el nuevo marketing de contenidos

Finalmente, aquí hay una campaña realmente genial: HEY creó un verdadero Dumpster Fire (en caso de un Dumpster Fire en 2020). Puede enviarles un correo electrónico con el mensaje que desea grabar y luego puede rastrear su impresión y grabación en su transmisión en vivo.

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¡Es un verdadero placer!

Experimentar el contenido es el nuevo marketing de contenidosEsta es una experiencia real.

Evite páginas muertas con distribución de contenido interno

¿Sabes quién podría realmente usar tu contenido para apoyar sus esfuerzos?

  • Tu equipo de soporte.
  • Tu equipo de ventas.
  • Tus facturas.

¿Te estarás preguntando? ¿Qué tienen que ver mis facturas con la creación de contenido? Bueno, su factura es una oportunidad perdida para educar, explicar y construir súper fanáticos.

¿Por qué no incluir las mejores instrucciones en sus correos electrónicos de confirmación automática?

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Acabas de comprar una lavadora a presión (¿son solo alemanes como yo? 😉), así que aquí tienes una serie de guías sobre cómo usarlas.

Experimentar el contenido es el nuevo marketing de contenidosResponde preguntas sobre el producto.

¡Debe quedar muy claro por qué estas guías son muy útiles para que su equipo de soporte y ventas destaque los casos de uso!

Si no tiene un equipo de ventas porque es B2C, esta información sigue siendo útil para crear páginas de categorías optimizadas para SEO que sean realmente divertidas, no solo contenido de SEO en la parte inferior de la página.

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Ahora es el momento de pensar de forma creativa para destacar con el manejo de su contenido.

En resumen, la experiencia de contenido es la práctica de atraer visitantes, crear una experiencia en línea poderosa y ser realmente útil.

Diseñar contenido nos ayuda a desviarnos de la creación de interminables muros de texto.

Nos permite ser creativos y crear más contenido del que ya tenemos.

Es una herramienta para generar confianza, generar nuevos clientes potenciales y diferenciarse realmente como marca.

¿Quién no querría enviar un mensaje a un Dumpster Fire HEY ahora?

Por último, y lo más importante, nos ayuda a los especialistas en SEO, los especialistas en marketing de contenido y los autores de contenido a no tirar nuestros esfuerzos al cubo de la basura de las páginas que nunca se visitan.

Más recursos:


Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, diciembre de 2020



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