Explicación de FloC de Google: una guía para especialistas en marketing – Usabilidad web y seo

Explicación de FloC de Google: una guía para especialistas en marketing

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A medida que las pruebas de FLoC están oficialmente en marcha, hemos recopilado todo lo que sabemos sobre FLoC: qué es, en qué se diferencia y qué pueden hacer los anunciantes para prepararse.

¿Qué es FLoC y por qué se está produciendo este cambio?

La privacidad sigue siendo un gran problema ya que se trata de publicidad digital. Tanto las plataformas publicitarias como los navegadores están tomando medidas para mejorar la transparencia y la privacidad. Otros navegadores han tomado medidas para proteger la privacidad, y esta es ahora la forma en que Google aborda las mismas preocupaciones. .

Google anunció que ya no admitiría cookies de terceros, pero también vio la necesidad de desarrollar soluciones publicitarias para eludir las plataformas publicitarias antes de desarrollar otros medios de seguimiento más invasivos, como las huellas dactilares. El resultado de estos esfuerzos fue el aprendizaje de cohortes federado, o “FLoC” para abreviar.

Gracias a FLoC, en lugar de agregar cookies individuales a nivel individual y transferirlas de sitios web a plataformas, los datos de navegación se ubicarán en cada navegador por separado. Luego, el FLoC asignaría navegadores individuales a grupos más grandes (o cohortes) de miles de usuarios en función de esos datos de navegación.

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“Las cohortes son dinámicas y se actualizarán cada siete días durante el período de prueba inicial.

Cuando cambia el comportamiento de navegación de un usuario, su navegador lo asigna a una cohorte FLoC diferente que refleja estos intereses.

Por ejemplo, en un momento pueden pertenecer a la cohorte FLoC con miles de otras personas que también visitaron recientemente sitios web de jardinería y viajes internacionales, y en otro momento pueden pertenecer a un grupo de personas que visitaron recientemente sitios web de arte y cocina ‘. – Ginny Marvin, enlace de productos publicitarios de Google

¿En qué se diferencia del proceso anterior?

El hallazgo clave desde el punto de vista de la privacidad es que el historial de navegación individual de los usuarios ya no se comparte.

En cambio, para que los editores “observen” a la gente saltar de un sitio a otro, FLoC almacena el historial del navegador de la persona y no lo comparte con nadie, ni siquiera con Google.

Estos datos anteriormente alimentaban las opciones de orientación para los anunciantes en forma de audiencias afines y audiencias en el mercado, además de contribuir al seguimiento de conversiones, por lo que los anunciantes naturalmente tienen preguntas sobre qué esperar y cómo prepararse para ellas. Antes de entrar en eso, analicemos algunos de los rechazos que FLoC recibe de la industria en su conjunto.

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¿Por qué FLoC está teniendo una mala reputación?

Es posible que haya leído artículos sobre otras organizaciones que rechazan la idea de FLoC. ¿Recuerda cuando mencioné que Google propone FLoC como una forma de equilibrar las preocupaciones de privacidad con las necesidades de los anunciantes?

Los oponentes sugieren que FLoC plantea nuevas preocupaciones sobre la privacidad, ya que aún se pueden combinar con formas más invasivas de rastreo (como la toma de huellas dactilares) que estaba destinado a eludir.

Con eso en mente, es posible que alguien pueda continuar el camino de un seguimiento más intrusivo y luego superponer información FLoC en él y, finalmente, obtener una vista mucho más detallada que antes.

Otro problema es que, si bien su navegador solo compartirá datos con sitios individuales dentro de una cohorte más grande, algunos de estos sitios podrán identificar usuarios específicos (por ejemplo, personas que inician sesión o realizan compras). Por lo tanto, aún será posible conocer los datos de usuarios individuales y luego usar esos datos para inferir una cohorte más grande. Es posible que los datos eventualmente se intercambien a mayor escala.

“El poder del objetivo es el poder de la discriminación. Por definición, la publicidad dirigida permite a los anunciantes llegar a determinadas personas y excluir a otras. Se puede utilizar un sistema de orientación para decidir quién puede ver anuncios de empleo u ofertas de préstamos con tanta facilidad como los zapatos publicitarios. – Bennett Cyphers, Fundación Frontera Electrónica

Si bien Google Ads tiene políticas y reseñas en la plataforma del administrador de anuncios para garantizar que no haya discriminación, ya que FLoC es un producto de Chrome, y no Google Ads, tenga en cuenta que proporcionará datos a otros administradores de anuncios, por lo que esta es una preocupación digna.

Elegibilidad de la cohorte: ¿a quién se puede realizar un seguimiento?

Grupo no lo hará Puede mostrar anuncios si tiene un historial de visitas a sitios muy sensibles.

Este parece ser el caso de los sitios que los editores ya no pueden utilizar para publicidad personalizada.

Por lo tanto, los editores no tendrán acceso a las cohortes de visitantes habituales de sitios que pertenezcan a las siguientes categorías:

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  • Dificultades personales.
  • Identidad y fe.
  • Interés sexual.
  • Acceso a oportunidades

Lanzamiento público de FloC

Las cohortes creadas por FloC estarán disponibles para pruebas públicas. Las pruebas iniciales comenzaron en marzo y Google anunció que las pruebas de anunciantes ya están oficialmente en marcha.

Hay un documento para desarrolladores que sugiere cómo ejecutar sus propias simulaciones, que puede encontrar aquí.

¿Cómo pueden prepararse los anunciantes?

Las pruebas iniciales de FLoC realizadas por Google han demostrado que funciona de manera similar a las audiencias en el mercado y afines, por lo que esperamos que los anunciantes vean resultados similares a los que están acostumbrados.

“Aún queda mucho por hacer y probar, pero el objetivo es continuar entregando resultados para los anunciantes y monetizando a los editores al mismo tiempo que se da prioridad a la privacidad del usuario”. – Ginny Marvin, enlace de publicidad de productos de Google

También tenga en cuenta que las cookies de terceros están desapareciendo, pero las cookies de terceros no. Como recordatorio rápido:

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  • Las cookies de origen son aquellas establecidas por el sitio web actual que está visitando el usuario. Esto permite que el dominio que el usuario está viendo actualmente almacene datos analíticos y muchos otros elementos que pueden mejorar la experiencia del usuario, como mantener al usuario conectado o guardar el carrito incluso si no está conectado.
  • Las cookies de terceros son establecidas por un tercero (lo adivinó) para rastrear el comportamiento del usuario en los sitios. Por ejemplo, las cookies de terceros se utilizan para rastrear y entregar anuncios a las personas que navegan por los sitios de los editores en la Red de Display de Google.

Los datos propios son más valiosos que nunca. Los anunciantes deben esforzarse por recopilar la mayor cantidad posible de sus propios datos.

Google ha recomendado varias veces que los anunciantes se aseguren de que todos los sitios estén etiquetados con la etiqueta universal de Google Ads.

Hay un máximo de 5 dominios por conjunto personalizado, por lo que es importante que las empresas con varios dominios “vacíos” diferentes consideren la consolidación.

Uso de datos propios

Otra pregunta en la mente de los anunciantes: ¿cómo podremos beneficiarnos de nuestra propia audiencia?

Google tiene una propuesta llamada “FLEDGE” que tiene en cuenta los comentarios de la industria sobre cómo se manejará. Los datos del usuario, incluido el historial del navegador, permanecerán protegidos de compradores y vendedores. Google señala que estará disponible para pruebas de prueba a finales de este año. Las empresas de tecnología publicitaria pueden probar la API con “traiga su propio modelo de servidor”.

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Si bien las pruebas de FLEDGE aún están en curso, los anunciantes podrán utilizar listas de clientes en prácticamente todas las plataformas publicitarias principales.

Durante la reciente transmisión en vivo de marketing de Google, Google anunció que eliminaría las restricciones sobre qué anunciantes pueden usar las listas de clientes. . Microsoft Ads también anunció recientemente que los anunciantes podrán dirigirse a las listas de clientes a través de la plataforma de Microsoft Ads. Facebook, Linkedin y otras plataformas de redes sociales también ofrecen opciones similares.

Seguimiento de conversiones en todo el mundo sin cookies de terceros

Si bien el seguimiento de conversiones se basa en gran medida en datos patentados, los datos externos sí juegan un papel en lo que se refiere al seguimiento entre dispositivos y por vista. Google está probando varias formas de capturar estos datos sin utilizar cookies de terceros.

Las propuestas de medición utilizan una API que puede generar informes tanto a nivel de evento como agregado. Para mantener la privacidad, API utiliza las siguientes técnicas:

  • Recopilación de datos reportados para asegurar el anonimato de las acciones y la identidad de cada individuo.
  • Limite la cantidad de información reportada para cada conversión para que no pueda revelar la identidad de la persona detrás de la conversión.
  • Agregar ‘ruido’ a los datos reportados para proteger la privacidad de todos al incluir algunos datos aleatorios junto con los datos reales.

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Google señala que está comenzando a ejecutar simulaciones para comprender mejor cómo diferentes casos de uso podrían verse afectados por diferentes propuestas, y compartirá los resultados en el futuro.

Involúcrate en la conversación

El sitio sandbox de privacidad de Google ofrece información de iniciativa que analiza para brindar a los usuarios del servicio tranquilidad con respecto a su privacidad.

Las iniciativas actuales incluyen:

  • Para evitar el seguimiento mientras navega por Internet.
  • Mantener la red abierta.
  • Ayudar a los editores a crear sitios que respeten la privacidad del usuario.

Si es un editor, anunciante, desarrollador o parte de una empresa de tecnología publicitaria, lo invitamos a unirse a la discusión.

A pesar de su lanzamiento, FLoC aún está en desarrollo y puede evolucionar en función de la experiencia y los comentarios del usuario.

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