Extraer palabras clave con análisis de Ngram

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Si está buscando un recuento de páginas adicional y tiene un sitio con varias páginas de contenido o metadatos, los anuncios dinámicos de motor de búsqueda (DSA) deben ser parte de una estrategia general de SEM para aumentar el alcance de su consulta.

Si aún no disfruta de los beneficios de los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), considere lo siguiente:

  • Los DSA complementan las campañas de la Red de Búsqueda existentes al llenar los vacíos que las campañas de palabras clave no alcanzan.
  • Esta función crea automáticamente anuncios basados ​​en el contenido más reciente de su sitio web y ayuda a mantener la relevancia de sus anuncios mostrándolos a la persona adecuada en el momento adecuado.
  • Aumenta el alcance de sus términos de búsqueda al ayudar a identificar nuevas consultas y tipos de concordancia.
  • El uso reduce la carga de operaciones complicadas al omitir palabras clave y crear repetidamente una copia del anuncio.

En esta columna, aprenderá a ser creativo con las búsquedas de palabras clave mediante los anuncios dinámicos de búsqueda mediante el análisis de N-gramas y conocerá las recomendaciones adicionales para que sus campañas sean exitosas.

Realice un seguimiento del rendimiento del texto de sus palabras clave / anuncios

La clave para realizar un seguimiento de los plazos de DSA es ser reactivo y proactivo. El algoritmo DSA es inteligente, pero no omnisciente.

Las estrategias de optimización inteligente entrenarán el algoritmo de DSA para que coincida con los términos de búsqueda relevantes y genere tráfico de alta calidad.

No solo es importante la configuración de su campaña de DSA, sino también el contenido de su sitio web, que utiliza la orientación automática para que coincida con sus términos de búsqueda.

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Utilice el Planificador de palabras clave o Bing Ads Analytics para ver qué palabras clave ve el rastreador de Bing en estas páginas. Si es necesario, agregue palabras clave negativas, exclusiones de orientación automática, etc.

Como medida proactiva, copie las palabras clave negativas de las campañas de búsqueda estándar en los DSA. La lista de elementos negativos de la biblioteca compartida es perfecta para esto.

Bloquee activamente las páginas irrelevantes de su sitio con exclusiones: contáctenos en páginas, contenido de blogs que no generarán los tipos correctos de tráfico, etc.

Además de consultar los términos de búsqueda, asegúrese de revisar los títulos de los anuncios generados por los DSA.

¿Son importantes los titulares? ¡También puede encontrar ideas de palabras clave negativas aquí!

Extracción de nuevas palabras clave con DSA

Excel es tu amigo. Agregue la mayor cantidad de datos posible utilizando tablas dinámicas, por segmentación automática, página de destino, término de búsqueda, etc.

Mi técnica favorita es agregar N-gramos al análisis.

N -grams es algo de lo que estamos empezando a escuchar cada vez más en la industria de la búsqueda de pago.

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Básicamente, esta es una manera fácil de dividir los términos de búsqueda en frases de unigramo, dos palabras (bi-gramo) y tres palabras (trigrama) para agregar sus datos en “fragmentos” significativos.

Introducción al análisis de N-Gram

Necesitará…

Exceder: Tiene habilidades básicas para crear fórmulas y usar la función SUM SI.

Informe de términos de búsqueda: De una campaña de DSA de Bing Ads (o cualquier informe de términos de búsqueda para cualquier campaña. Este proceso se puede utilizar en varios lugares).

Analizador de N-gramos: Google incluye el análisis de N-gram en su producto Data Studio, pero hay otros recursos gratuitos de analizadores de N-gram disponibles en línea.

Veinte minutos es hora de configurar su hoja de cálculo.

Análisis de ngam en 8 pasos

  1. Informe de extracción de términos de búsqueda para campañas de DSA.
  2. Copie / pegue sus términos de búsqueda en Ngram Analyzer. Seleccione Bi-gram para frases de dos palabras o Tri-gram para frases de tres palabras. CONFIRMAR.
  3. Copie / pegue la salida en una nueva pestaña en Excel. Nómbrelo BIGRAM o TRIGRAM. (Puede hacer lo mismo con los unigramas: palabras sueltas, pero en este ejemplo solo vamos a hacer biggramas: dos palabras).
  4. En la hoja de cálculo BIGRAM de las columnas de anuncios para impresiones, clics, gastos, conversiones … también puedes crear columnas para CTR, CPC, CPA y CVR – solo recuerda insertar las fórmulas básicas para calcular esta métrica.
  5. Para impresiones, clics, gastos y conversiones, debe insertar la fórmula SUM IF.
  6. Mira bi-grama o uni-grama y verifica la lista original de términos de búsqueda. Si hay una coincidencia, se resumen los datos de ese término de búsqueda.
  7. Cree su SUMIF (vea el ejemplo a continuación).
  8. Ahora podemos ver los datos agregados de cualquier término de búsqueda que contenga estas frases de dos palabras. Ahora, en lugar de solo una o dos impresiones y un clic o conversión, hay datos vitales para revisar y analizar.
Analizador de Ngram en línea.Captura de pantalla de Online Ngram Analyzer, septiembre de 2021

¿Por qué tomarse la molestia de preparar un informe así?

Ahora puede combinar rápidamente estos términos de búsqueda de una sola impresión y un clic en conjuntos de datos significativos.

Dado que estos datos se extraen de su informe de términos de búsqueda, está extrayendo de manera efectiva las palabras clave relevantes que los usuarios están usando activamente para buscar pero que aún no ofertan.

Por ejemplo, con datos agregados, puede detectar tendencias positivas en el CTR y las tasas de conversión, lo que lo llevará al siguiente paso para crear palabras clave específicas que incluyan esas frases de dos o tres palabras.

También puede notar tendencias negativas en CTR, CPC, tasa de conversión y CPA, lo que lleva al siguiente paso en la creación de palabras clave negativas que incluyen estas frases de dos palabras.

No hace falta decir que el DSA es una poderosa herramienta de búsqueda, optimización y desarrollo de palabras clave con consultas de búsqueda existentes.

Más prácticas recomendadas para los anuncios dinámicos de búsqueda

  • Asegúrese de que su sitio tenga toneladas de contenido web, productos y servicios relevantes que sean compatibles con el algoritmo de aprendizaje de los anuncios dinámicos de búsqueda.
  • Empiece a crear segmentaciones para todas las páginas + agregue varias segmentaciones automáticas utilizando las categorías más populares de su sitio.
  • Agregue palabras clave negativas existentes al recurso compartido. Esto ayudará a controlar la relevancia y el costo a medida que aprende el algoritmo.
  • Agregue exclusiones de sitios (partes de su sitio que no brindan oportunidades significativas).
  • Utilice extensiones de anuncios para mejorar el CTR y el CVR.
  • Utilice el CPC mejorado en lugar del CPC manual o pruebe diferentes estrategias de ofertas automáticas para ver cuál funciona mejor para sus campañas. Supervise el rendimiento de su estrategia de oferta de DSA y ajústelo según sea necesario.
  • Asigne campañas de DSA a audiencias de remarketing existentes para aumentar el rendimiento.
  • Recuerde que DSA es un algoritmo de aprendizaje. La entrega de anuncios DSA tarda al menos de tres a cinco días en sincronizar las segmentaciones automáticas con su sitio web y con el backend de la plataforma en la que se anuncia.
  • Agregue palabras clave negativas existentes a su campaña de DSA.
  • Utilice extensiones de anuncios para mejorar su CTR.

Más recursos:

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Imagen recomendada: I000s_pixels / Shutterstock

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