Facebook Pixel: la guía completa para especialistas en marketing digital

Facebook tiene casi 3 mil millones de usuarios activos, el 70% de ellos inician sesión en la plataforma diariamente. Es la plataforma social más activa a nivel mundial. Su continua popularidad hace que Facebook sea atractivo para los vendedores y anunciantes. Realmente, 93% de los vendedores de los encuestados usan Facebook para promocionar su negocio.

Pero costo del anuncio de facebook esta creciendo. En 2021 costo por cada mil impresiones de anuncios (CPM) aumentó en un 61% en comparación con el año anterior. Los precios de los anuncios están aumentando y la competencia es alta, por lo que es importante contar cada dólar publicitario. Aquí es donde entra el píxel de Facebook.

El píxel de seguimiento de Facebook proporciona información importante sobre sus campañas publicitarias de Facebook. Esto le da una idea de lo que hacen las personas en su sitio después de hacer clic en un anuncio. También lo ayudará a comprender cómo los usuarios de Facebook interactúan con sus anuncios. ¿La mejor parte? Facebook Pixel es fácil de configurar, ¡y es gratis!

En esta guía, cubriremos los siguientes temas:

    1. ¿Qué es un píxel de Facebook?
    2. Por qué usar el píxel de Facebook
    3. Cómo crear un píxel de Facebook
    4. Instalación del píxel de Facebook
    5. Cómo usar el píxel de Facebook

¿Qué es un píxel de Facebook?

El píxel de Facebook, recientemente renombrado como metapíxeles una pequeña pieza de código JavaScript que puede colocar en su sitio web.

El píxel te da una idea de cómo tu audiencia interactúa con tus anuncios de Facebook. También proporciona datos sobre cómo se comportan los usuarios de Facebook en su sitio web después de hacer clic en un anuncio.

Una vez implementado, el píxel de Facebook te permite:

  • Aprenda cómo los anuncios de Facebook afectan las conversiones.
  • Optimiza la publicación de anuncios para que puedas dirigirte a la audiencia más receptiva.
  • Remarketing a las personas que han visitado su sitio.
  • Cree audiencias similares a las de Facebook (por ejemplo, use datos de rendimiento para crear una audiencia de las personas con más probabilidades de responder a sus anuncios).
  • Mejora y optimiza tu estrategia de marketing en Facebook.

¿Por qué usar el píxel de Facebook?

Los especialistas en marketing utilizan los píxeles de Facebook para mejorar su Orientación de anuncios de Facebook y optimizarlos estrategia de publicidad en facebook. El píxel permite ajustar los anuncios utilizando criterios como (entre otros) la ubicación, la demografía, los intereses y el comportamiento del usuario.

Aquí hay algunos ejemplos concretos de cómo puede usar esta importante herramienta:

Remarketing

remarketing de facebook es una excelente manera de volver a conectarse con los clientes que han visitado su sitio web. Esto permite que Facebook muestre anuncios a los clientes en función de cómo hayan interactuado con su sitio.

Ejemplo de remarketing: un un cliente visita su sitio web de productos para aves desde un anuncio de Facebook. Pusieron la casa del pájaro azul en la canasta pero no la compraron. Cuando regresan a Facebook, ven un anuncio que presenta una casa de pájaros azules en su línea de tiempo. Encantados, vuelven a su sitio y compran una pajarera.

Optimización de anuncios y campañas

Los datos de píxeles de Facebook lo ayudan a optimizar sus anuncios y campañas para un mejor rendimiento. Recopila datos que muestran métricas clave de rendimiento publicitario, como comentarios, publicaciones y clics. Con esta información, usted puede:

  • Detener anuncios y campañas de bajo rendimiento
  • Optimizar mensajes promocionales
  • Redirija su presupuesto publicitario a los mejores

Un ejemplo de optimización de anuncios y campañas: enAnalizas la tasa de clics (CTR) de tres anuncios y haces un descubrimiento. Los usuarios tienen un 20 % más de probabilidades de interactuar con anuncios que muestran cardenales del norte en lugar de pinzones domésticos. Pausa el anuncio de Pet Finch y lo actualiza con fotos de productos que muestran cardenales del norte.

Eficiencia de conversión

Una conversión es una acción que desea que las personas realicen, como comprar un producto o suscribirse a un boletín informativo. El píxel de Facebook te permite realizar un seguimiento de esta importante métrica, que te ayuda a comprender qué anuncios y campañas están impulsando la acción.

Ejemplo de rendimiento de conversión: conCada campaña de Facebook atrae personas a su sitio. Los datos de píxeles de Facebook muestran que la campaña “Birds Hot Bath” tiene una alta tasa de conversión a ventas. Mientras tanto, la campaña de la terraza para bebederos no ha generado ni una sola venta desde su lanzamiento. Orienta sus campañas a usuarios en el noreste de EE. UU. en diciembre. Al darse cuenta de que es poco probable que la gente compre bebederos para pájaros sin calefacción en el invierno, está pausando su campaña de “bebedero para pájaros en cubierta” hasta marzo.

Atraer nuevos clientes

puedes crear Audiencias similares de Facebook utilizando datos de su audiencia más receptiva. Las audiencias similares son usuarios de Facebook que comparten características con sus mejores clientes.

Un ejemplo de captación de nuevos clientes: Es primavera en Nueva York y desea llegar a las personas que están preparando sus patios para la temporada de anidación de primavera. ¿Recuerdas a todas esas personas que compraron bebederos para pájaros con calefacción? Puede usar sus datos para crear una audiencia similar y luego mostrar anuncios de pajareras para reyezuelos y carboneros a esa audiencia.

Cómo crear un píxel de Facebook

Necesitas ser administrador para crear un píxel de Facebook página de negocios de facebook. Si no es un administrador, puede pedirle a uno de los administradores que cree un píxel para usted. Aquí le mostramos cómo configurarlo en solo tres pasos si tiene acceso:

Paso 1. Ve a tu página de negocios de Facebook y selecciona Administrador de evento del menú de la izquierda.

Selección de fuentes de datos en el menú Administrador de eventos

Paso 2 Hacer clic Fuentes de datos en el cuadro de la izquierda y seleccione Internet de las cuatro opciones que aparecen y haga clic en Unir. También tiene la opción de crear un píxel para una aplicación, una fuente fuera de línea (como una tienda) o su CRM.

Elegir una fuente de datos web

Paso 3 Dale un nombre a tu píxel (p. ej., píxel de seguimiento de Facebook) y seleccione Crear píxel.

Asigne un nombre al píxel de seguimiento de Facebook.

¡Enhorabuena, has creado tu píxel! Facebook le pedirá que ingrese una URL para que pueda probar la integración con su plataforma de alojamiento web o software de análisis (como Google Tag Manager). Introduzca su URL y haga clic en Cheque.

Instalación del código de píxel de Facebook

Puede instalar el código de píxel de Facebook a través de una integración de socios como Google Tag Manager o directamente en su sitio web. Instalar un píxel de Facebook es un poco más complicado que crear uno, así que asegúrese de consultar nuestras instrucciones más detalladas sobre cómo instalar un píxel de Facebook si necesita más ayuda.

Paso 1. Para integrarse con un socio, seleccione un socio recomendado por Facebook. Siga las instrucciones o haga clic en el enlace para visitar la galería de socios de Facebook para obtener más opciones. Si desea instalar el código manualmente, desmarque Administrador de etiquetas de Google y presiona próximo.

Paso 2 Tendrás dos opciones: API de conversiones y Metapixel y Solo píxel. Seleccione el que desee y haga clic en próximo.

Paso 3 usamos Solo píxel en este ejemplo, ya que es la forma más fácil de agregar código a su sitio web, pero le brinda menos datos que la opción API. Escoger Solo píxel y presiona próximo.

Paso 4 Tendrá la opción de agregar código manualmente o (nuevamente) usar la integración de socios.

Instrucciones para instalar el píxel de Facebook

Paso 5 Accederá a una página con un fragmento de código e instrucciones sencillas sobre cómo agregarlo a su sitio web.

Paso 6 Finalmente, verá una lista de verificación de los pasos a seguir, incluida la capacidad de agregar un “Código de evento” a su píxel que rastrea diferentes tipos de eventos. Entonces tú puedes código de instalación en su sitio web y asegúrese de que funciona seleccionando Verificar dominio.

Cómo usar el píxel de Facebook

El píxel de Facebook es, en última instancia, una herramienta de orientación. Esto lo ayudará a comprender cómo crear la combinación más efectiva de anuncios, campañas y audiencias. Estas son algunas de las preguntas que puede responder utilizando datos de píxeles:

  • ¿Qué campañas publicitarias son más efectivas para aumentar las conversiones?
  • ¿Qué tipos de anuncios son más efectivos (por ejemplo, mensajes, imágenes, orientación)?
  • ¿Qué grupos demográficos responden mejor a nuestras campañas publicitarias?
  • ¿Cuál es la forma más común en que la gente aplica?
  • ¿A qué público debemos dirigirnos?

Aquí hay algunas pautas a tener en cuenta al ver los datos de píxeles de Facebook:

Refina tu segmentación de Facebook

Cree audiencias personalizadas, mejore el texto de los anuncios y elija los tipos de anuncios adecuados. Hay muchas opciones de orientación y personalización disponibles para los anunciantes de Facebook.

Gestión de campañas de múltiples clientes.

Pixel y Business Manager trabajan juntos para ayudar a las agencias a mejorar las campañas de los clientes. También puede administrar cuentas publicitarias en su equipo, asignar funciones a los miembros del equipo y compartir el acceso a los datos de rendimiento.

Utilice el remarketing de Facebook

Uno de los beneficios clave del píxel de Facebook es la capacidad de remarketing visitantes anteriores del sitio web cuando regresan a Facebook. Puede crear anuncios atractivos utilizando datos de remarketing. También puede crear audiencias personalizadas utilizando listas de clientes potenciales específicas.

Aproveche al máximo sus anuncios de píxeles de Facebook

El píxel de Facebook es una herramienta poderosa. Esto le permite comprender mejor cómo interactúan los usuarios de Facebook con su sitio para que pueda crear campañas publicitarias más efectivas.

Para obtener más información sobre cómo hacer crecer su negocio con Facebook, consulte nuestro completo guía de marketing de facebook. Cubre todo, desde establecer objetivos de campaña hasta comprender a su audiencia en Facebook.

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