Fighting Your Corner: SEO seguro en 2021+ – Usabilidad web y seo

Fighting Your Corner: SEO seguro en 2021+

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La industria web está rodeada de ideales y objetivos en competencia, por lo que la simplicidad de los números tiene sentido para nosotros: uno es mayor que cero, dos es mayor que uno.

Cuando se trata de cualquier métrica, existe una comprensible tentación de concentrarse en el volumen. En algunos casos, los números absolutos tienen más sentido que otros. Si su objetivo es ganar dinero, entonces $ 1 es un ligeramente mejor que $ 0 y $ 2 es un un poco mejor que $ 1.

Sin embargo, incluso en el comercio electrónico, algunas conversiones valen más que otras; Los artículos de alto valor o los artículos que generan ventas repetidas son inherentemente más valiosos a largo plazo.

El SEO (optimización de motores de búsqueda) se basa tradicionalmente en un juego de alto tráfico: si suficientes personas visitan su sitio, tarde o temprano alguien se convertirá. Pero es mucho más efectivo atraer al visitante adecuado, un usuario valioso, que se convertirá en un comprador o incluso en un defensor de la marca.

El mejor contenido no garantiza el éxito en Google, ni tampoco una buena experiencia de usuario o incluso Core Web Vitals. El contenido ya no es el rey. Lo que funciona es el conocimiento de la marca.

Los resultados de búsqueda en 2021 + se ven diferentes

Las estrategias tradicionales de SEO te obligarán a empacar tu contenido con palabras clave. Utilice las palabras clave adecuadas, tenga más palabras clave que su competidor y obtendrá una clasificación más alta. Las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda) solían ser una tabla de clasificación para palabras clave.

Desafortunadamente, esto ya no es tan fácil, en parte porque Google ha perdido la confianza en sí mismo.

Incluso antes de la reciente introducción del modo oscuro para la búsqueda de Google, sus resultados de búsqueda comenzaron a verse muy diferentes. [We tend to focus on Google in these articles because Google is by far the biggest search engine, and whatever direction Google moves in, the industry follows — except for FLoC, that’s going down like a lead balloon on Jupiter.]

El éxito meteórico de Google se debió a su algoritmo todopoderoso. Todo lo que publica en línea se analiza, clasifica y archiva cuidadosamente mediante un algoritmo que todo lo ve y lo sabe todo. Creamos contenido de calidad para apelar al algoritmo. Creemos en su justicia, sabiduría …

… Todos nosotros, con la excepción de Google, que vio entre bastidores y descubrió un gran y poderoso algoritmo, bien podríamos ser ancianos tirando de palancas y tirando de cuerdas.

El contenido es presidente

Google nunca ha ocultado la insuficiencia del algoritmo. Los backlinks han sido uno de los factores de clasificación más importantes del algoritmo durante años porque los backlinks son una prueba humana de calidad. El vínculo de retroceso confirma la hipótesis del algoritmo de que vale la pena vincular el contenido.

Aproximadamente cien palabras de texto con un contenido denso de palabras clave requieren menos procesamiento y tienen menos valores atípicos, por lo que el algoritmo es relativamente fácil de estimar. Y, sin embargo, este tipo de contenido no funciona bien en Google.

La razón es simple: la gente no quiere contenido delgado. Necesitamos contenido rico y de calidad. Es poco probable que el contenido sutil sea verificado por humanos.

La clave para clasificar bien es crear contenido al que muchas personas quieran vincular. Esto no solo atrae tráfico, sino que también compara la página con el algoritmo de Google.

Puede ser solo uno

Uno de los factores motivadores clave de los cambios recientes en el motor de búsqueda ha sido el avance de la tecnología.

Siri, Bixby y todo tipo de mayordomos cibernéticos se alinean para responder a su pregunta con una declaración autorizada. De repente, los diez primeros en Google se han vuelto mucho menos deseables porque solo regresa la respuesta principal.

Google y otros motores de búsqueda no pueden permitirse el lujo de depender de un algoritmo que todo lo ve y todo lo sabe, porque un algoritmo todopoderoso es solo una suposición informada. Esta es una suposición muy bien fundamentada, pero no obstante, es una suposición fundamentada.

Hasta ahora, ha habido suficientes conjeturas informadas, porque si el resultado principal fuera incorrecto, algo entre los diez primeros habría funcionado. Pero cuando este es el único resultado devuelto, los motores de búsqueda necesitan certeza.

Una fuente de verdad

Como parte de su búsqueda de una única respuesta correcta, Google introdujo paneles de conocimientos. Estas son las barras en los resultados de búsqueda que representan la respuesta principal de Google a cualquier pregunta formulada.

Siga buscando Black Widow y verá una barra de conocimiento en la parte superior de la jerarquía de resultados. Muchos motores de búsqueda nunca irán más allá de eso.

Los paneles de conocimiento son controvertidos porque Google depende de la autoridad de terceros al respecto; en el caso de Black Widow, Google confía en Marvel Studios. Si alguien en Marvel decidiera redefinir a Black Widow de una aventura de acción a una comedia romántica, Google lo respetaría. [bizarre] solución y actualice la barra de conocimiento en consecuencia.

Si apoyamos el movimiento hacia resultados compartidos, paneles de control y lo que evolucionará en los próximos años es un punto discutible. Sucede. La mayoría de nosotros no tenemos la fuerza de Marvel Studios. Entonces, la pregunta es cómo nos adaptamos a este futuro y nos convertimos en una autoridad en nuestro nicho.

Usando sameAs

Uno de los avances más significativos de los últimos años han sido los datos estructurados. Los datos estructurados son esencialmente metadatos que le dicen a los motores de búsqueda cómo interpretar el contenido.

Con datos estructurados, puede especificar si el contenido está relacionado con un producto, una persona, una organización o muchas otras categorías posibles. Los datos estructurados permiten que el motor de búsqueda comprenda la diferencia entre Tom Ford, diseñador, Tom Ford, corporación, y Tom Ford, perfume.

La mayoría de los datos estructurados amplían una “cosa” común. Y la cosa contiene una propiedad valiosa: sameAs.

sameAs se utiliza para referirse a otros canales para la misma “cosa”. En el caso de una organización, eso significa su página de Facebook, su perfil de Twitter, su canal de YouTube y cualquier otra cosa que se le ocurra.

La implementación de sameAs proporciona la confirmación de la presencia de su marca. Básicamente, se vincula con usted y proporciona el tipo de verificación de terceros que Google necesita para mejorar su clasificación.

Nombre de la marca

Google prefiere marcas conocidas porque es más probable que las personas confíen en ellas y, por lo tanto, consideran que el resultado que Google devuelve es de buena calidad. Ellos, a su vez, volverán a Google la próxima vez que necesiten algo, y el modelo de negocio de Google sobrevivirá un día más.

Los resultados de Google están sesgados hacia las marcas, por lo que la mejor estrategia es actuar como una marca.

Las marcas tienden a ser negocios altamente localizados que dominan un sector pequeño. No hay ningún beneficio en difundir palabras clave con la esperanza de atraer mucho tráfico. En su lugar, identifique un área en la que sea experto y luego enfoque su contenido en esa área.

Cree una presencia en las redes sociales, pero no se suscriba a todos los servicios disponibles si no tiene el tiempo para atenderlos adecuadamente; una cuenta suspendida o inválida no valida su valor.

Pez grande, estanque flexible

Hay una pregunta de psicología popular que pregunta si preferirías ser un pez grande en un estanque pequeño o un pez pequeño en un estanque grande. La dirección en la que se mueve la búsqueda, la respuesta correcta es “Pez grande, estanque pequeño”.

El problema con las metáforas es que conllevan limitaciones intrascendentes. Para esta pregunta, asumimos que hay una opción de dos estanques de tamaño fijo. No hay ninguna razón por la que un estanque no pueda ser flexible y crecer con usted a medida que aumenta de tamaño.

Desde una perspectiva de SEO, lo importante es que domines tu nicho. Debes convertirte en la única fuente de verdad, el resultado de búsqueda número uno. Si descubre que no es el número uno, en lugar de luchar por el primer lugar, reduzca su nicho hasta convertirse en la autoridad número uno en su nicho.

Sea la única fuente de verdad en la que confíe Google, y el algoritmo todopoderoso puede subir a su globo y volar.

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