Muchas organizaciones benéficas y sin fines de lucro con presupuestos limitados no consideran el marketing digital.
Se necesita mucho tiempo y dinero, y es posible que encuentre sus esfuerzos “demasiado locales” para explorar las posibilidades.
Pero las organizaciones locales sin fines de lucro, como las empresas locales, pueden beneficiarse enormemente de las campañas publicitarias de PPC y SEO.
Google ofrece subvenciones a ciertas organizaciones que califican para abordar un problema de presupuesto. También incluye útiles videos tutoriales.
Contenido del Articulo
¿Qué es Google Ad Grants?
Google Ad Grants es un programa mediante el cual Google ofrece a las organizaciones benéficas y sin fines de lucro elegibles un presupuesto de subvención mensual para ejecutar sus campañas publicitarias. Luego puede publicar anuncios para crear conciencia, recaudar fondos y atraer voluntarios a su organización.
Con Google Ad Grants, puede colocar su mensaje en las secciones de anuncios pagados de los resultados de búsqueda sin afectar su presupuesto.
Esto es importante porque los anuncios pagados suelen aparecer primero en los resultados de búsqueda y en los resultados de Google Maps.
Mostrar anuncios puede ser fundamental no solo para crear conciencia, sino también para la recaudación de fondos y el tráfico peatonal.
¿Cómo obtener una subvención de Google Ads?
El programa Google Ads Grants tiene requisitos de elegibilidad específicos y puede llevar un tiempo obtener la aprobación.
Primero, deberá registrarse en el programa Google for Nonprofits y solicitar una cuenta.
Esto es lo que debe saber antes de comenzar:
- Su organización debe estar registrada como una organización benéfica en uno de los países elegibles.
- Es posible que deba registrarse en uno de los servicios en línea utilizados por Google, Percent o TechSoup.
- Si aún no está registrado, tendrá la opción de registrarse cuando comience a aplicar al programa.
- Su organización no es elegible si es una entidad gubernamental, un hospital, una organización de atención médica o una escuela.
- Solicite una cuenta, responda las preguntas y espere el correo electrónico de confirmación.
- Deberá proporcionar información como el nombre de la organización, la dirección, la identificación sin fines de lucro, el sitio web y la dirección de correo electrónico principal.
- Recibirá una notificación por correo electrónico cuando se verifique su organización. A continuación, puede activar Google Ad Grants a través de su cuenta de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro.
- Ahora, el equipo de Google Ad Grants debe aprobar su solicitud. Espere el correo electrónico.
- Una vez que haya sido invitado a unirse a su cuenta de Google Ad Grants, deberá completar un formulario de calificación (lo sé, ¡hay tantos pasos y solicitudes!)
- Habrá algunos días hábiles más.
- Cuando su cuenta esté lista, recibirá un correo electrónico de activación.
¿Cómo funciona Google Ad Grants?
Google Ad Grants proporciona una subvención que puede usar específicamente para Google Ads.
La donación permite que aparezcan anuncios de texto en los resultados de búsqueda de Google, aunque aparecerán debajo de otros anuncios pagos.
Por lo general, debe proporcionar a Google un presupuesto y pagar por las ubicaciones de los anuncios. Las subvenciones le dan un presupuesto específico para esto.
Esto colocará su mensaje en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda para las consultas que desea orientar.
Cada campaña publicitaria que ejecute debe tener objetivos. Los objetivos se relacionan con el tipo de trabajo que realiza y alientan a los usuarios a realizar un determinado tipo de acción.
Los objetivos de ejemplo incluyen:
- Objetivos de ventas o donaciones del sitio web.
- Finalidades del registro o captación de voluntarios.
- Propósitos de las visitas o visitas a su organización o su sitio web.
Después de solicitar una cuenta de Ad Grants, puede acceder a Google Ads aquí.
¡Adelante, crea una nueva campaña! Su campaña debe usar campañas inteligentes de forma predeterminada, que no requieren experiencia ni mantenimiento.
Seleccione el tipo de campaña que desea ejecutar y siga los pasos completando la información sobre su organización y objetivos.
El siguiente paso, la orientación geográfica, es esencial para aprovechar al máximo sus anuncios. Sus anuncios se orientarán a audiencias en una ubicación geográfica específica, así que especifique sus áreas comerciales.
Ahora necesita seleccionar temas de palabras clave. Así es como Google determina qué usuarios, realizando qué búsquedas, deben mostrar anuncios.
Asegúrese de orientar palabras clave relacionadas con su organización, su trabajo y las personas a las que sirve. Agregue tantos como pueda pensar, incluidos los sinónimos.
¡Hora de escribir anuncios!
Los anuncios de texto de Google incluyen un título, un enlace a su sitio web y luego el texto del anuncio.
Aproveche al máximo Google Ad Grants
Para cambiar sus objetivos, debe aprovechar al máximo sus oportunidades publicitarias.
Sus anuncios deben basarse en la investigación de su audiencia y los fundamentos del marketing digital.
Aquí hay algunos puntos a considerar:
- Necesitas hacer una investigación de palabras clave cómo comprender mejor cómo su público objetivo (ya sean donantes o solicitantes de ayuda) está buscando información.
- Los títulos y el texto de los anuncios deben ser efectivos. y relacionarse directamente con las acciones que espera de los usuarios.
- Considere otros factores que afectan el rendimiento de los anuncioscomo la experiencia del usuario después de hacer clic en un anuncio e ir a su sitio web.
- Pruebe diferentes títulos, textos de anuncios y tipos de campañas. Realice un seguimiento de los resultados y analice qué funciona mejor.
Solicitud
Con Google Ad Grants, puede presentar su organización sin fines de lucro a una nueva audiencia.
Con la campaña adecuada y una publicidad eficaz, puede obtener nuevas donaciones, atraer nuevos voluntarios y aumentar el número de personas que utilizan sus servicios.
Tomará algo de prueba y error y una inversión de tiempo, pero Google Ad Grants puede valer la pena si investiga.
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