En caso de que te lo hayas perdido, Google Ads ha anunciado cambios importantes en su política de marcas comerciales.
El jueves, Google envió un correo electrónico a los anunciantes que actualmente tienen una queja de marca comercial presentada ante Google sobre las próximas actualizaciones de políticas. Cuando el anuncio por correo electrónico se envió a los anunciantes seleccionados con una queja activa en el archivo, Kirk Williams hizo Gorjeo para notificar a otros anunciantes en la industria.
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¿Qué está cambiando en la política de marcas registradas?
Según Google, los cambios significativos entrarán en vigencia el 24 de julio de 2023. Específicamente, Google declaró:
A partir del 24 de julio de 2023, solo aceptaremos y procesaremos reclamos de marcas comerciales contra anunciantes y/o anuncios específicos, no todos los anunciantes en la industria del propietario de la marca comercial.
La transición al nuevo sistema de políticas se realizará gradualmente a medida que se presenten nuevos reclamos de marcas registradas bajo la nueva política.
Cualquier restricción de marca comercial implementada antes del 24 de julio se eliminará gradualmente. mayoría anunciantes en los próximos 12 a 18 meses.
Lo que no se ve afectado por la nueva política
Williams compartió más detalles sobre lo que no cambia como parte de la política actualizada en una publicación de LinkedIn:
Crédito de la imagen: Kirk Williams, LinkedIn.com, junio de 2023Para desglosarlo, estas políticas específicas no han cambiado y aún se adhieren a:
- Los anunciantes en los Estados Unidos y la UE aún pueden ofertar por palabras clave de marca. No pueden utilizar las marcas comerciales de la competencia en el texto del anuncio.
- Es posible que algunos países de la UE no permitan la publicidad en palabras clave de marca. Otros países lo han permitido recientemente en los últimos años.
¿Qué significa esto para los anunciantes?
La nueva política establece que los nuevos reclamos procesarán reclamos de marcas registradas contra anunciantes o anuncios específicos, no todos dentro de la industria del propietario de la marca registrada.
Cuando se presenten nuevos reclamos de marcas comerciales, Google solo investigará a los anunciantes específicos que el propietario de la marca comercial detecte.
Ginny Marvin, asociada de Google Ads, explicó cómo esto afecta a los anunciantes a través de Twitter.
Con este nuevo proceso, aún podrá presentar quejas a nivel de anunciante. También debería reducir el etiquetado excesivo y los propietarios de marcas no tendrán que etiquetar constantemente cuando quieran autorizar nuevas cuentas (incluida la propia) para usar su marca.
— AdsLiaison (@adsliaison) 8 de junio de 2023
Marvin continuó explicando la efectividad esperada con la nueva política:
- Las quejas todavía se pueden hacer a nivel de anunciante.
- Reducir la hipérbole
- Los propietarios de marcas no tendrán que marcar constantemente cuando quieran autorizar nuevas cuentas para usar su marca.
Se supone que las marcas más destacadas y conocidas se verán más afectadas y deberían estar atentas. En el corto plazo, podría generar trabajo administrativo adicional para presentar nuevas denuncias después del 24 de julio.
Los especuladores adicionales en el hilo de Twitter hicieron puntos válidos sobre el uso de términos estándar de marcas registradas, como “iPhone” o “iPad”, en el texto del anuncio. Esto se aplica hasta que el propietario de la marca registrada presente una queja.
Resumen
Si es un anunciante que ya presentó una reclamación de marca registrada, esté atento a posibles nuevos demandados en los próximos 12 a 18 meses.
Para los anunciantes que pujan por términos de la competencia, todavía es aceptable pujar por palabras clave de marca. Incluir el nombre del propietario de otra marca comercial en sus anuncios sigue siendo una infracción.
La política completa de Google se puede encontrar aquí: https://support.google.com/adspolicy/answer/6118?hl=en.
Gracias a Kirk Williams por detectar la actualización de la política y a Ginny Marvin por las aclaraciones adicionales para los anunciantes.
Imagen destacada: Olivier Le Moal/Shutterstock
