Google Ads anuncia las 3 principales prioridades para 2022

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A medida que cambia el comportamiento de los compradores durante la pandemia, Google Ads se compromete a brindar una mejor experiencia de usuario.

Google Ads anunció tres prioridades principales para 2022: automatización, medición y privacidad.

Ahora bien, estas no son nuevas prioridades, se podría decir, sino más bien cambios en la forma en que se enfocan en cada una de ellas. Echemos un vistazo más allá.

Nuevas posibilidades gracias a la automatización

El vicepresidente y director ejecutivo de Google Ads, Jerry Dischler, mencionó que cambiar el comportamiento del consumidor presenta desafíos y oportunidades.

Sus conversaciones con las marcas se centraron en la necesidad de preparación, velocidad y agilidad para impulsar el crecimiento. Más tarde afirma:

“Más del 80 % de los anunciantes de Google ahora usan ofertas automáticas para ganar tiempo y mejorar el rendimiento de los anuncios”.

Como parte del pilar de Automatización, Google pone énfasis en el uso de campañas Performance Max y Discovery.

Ambos tipos de campañas se enfocan en llegar a los usuarios a gran escala desde una sola campaña. Google promociona los beneficios de estas campañas, tales como:

  • Mayor sencillez en la gestión (menos campañas)
  • Cobertura multicanal
  • Más inventario
  • Conversiones incrementales

Para las campañas de un solo canal, como la Red de Búsqueda, la Red de Display y YouTube, Google recomienda pasar a la automatización con Smart Bidding, anuncios de búsqueda receptivos y palabras clave de concordancia amplia.

El futuro de la medición

No es ningún secreto que la medición ha sido un tema difícil para la mayoría de los anunciantes. Con la actualización de iOS 14, la eliminación de cookies de terceros en el futuro y más, los nuevos enfoques de medición serán fundamentales para su éxito.

Sin resultados y datos significativos para respaldar sus esfuerzos de marketing, será más difícil demostrar el valor de su marketing.

Google presenta nuevas soluciones de medición y privacidad, que incluyen:

  • Conversiones extendidas
  • modo de consentimiento
  • Modelado de conversión
  • Atribución basada en datos

Las soluciones implementadas estarán basadas en tus propios datos y APIs seguras.

Estos esfuerzos ponen al usuario en primer lugar, respetando su privacidad pero también escuchando las necesidades de los anunciantes para realizar un seguimiento de las actividades de la campaña.

Cumplir con las expectativas de privacidad digital

Hoy en día, es difícil no escuchar sobre algún tipo de violación de la privacidad. Google comprende la creciente necesidad de privacidad y control del usuario.

Si bien necesita construir y fomentar relaciones con sus clientes, ellos necesitan saber que sus datos están seguros y mantienen un cierto nivel de anonimato.

Google ha actualizado su aviso de privacidad para abordar estas necesidades tanto desde la perspectiva del anunciante como del usuario. Las tres principales ventajas de esta guía son:

  • Construir relaciones directas con los clientes.
  • Garantizar que la medición siga siendo precisa y factible.
  • Mantener la relevancia de los anuncios

Al construir relaciones directas con sus clientes, puede capturar sus propios datos para una comunicación 1: 1 más directa, como marketing por correo electrónico o mensajería en la aplicación.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Si bien todos estamos acostumbrados a depender de los medios pagados para impulsar las ventas finales y mostrar el retorno directo de la inversión, es posible que la función de los medios pagos deba cambiar. Obviamente, depende de su estrategia general.

Por ejemplo, algunas actividades ajenas a la marca o de sensibilización deben centrarse en la recopilación de datos personales, no en las ventas finales.

Si puede capturar estos datos personales en el primer toque, podrá asignar la venta final al punto de contacto original. Solo recuerde cambiar su modelo de atribución para reflejar los cambios en su estrategia.


Fuente: Blog de anuncios y comercio de Google

Imagen destacada: Lightspring / Shutterstock

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