Google Ads Eliminará la Modificación de Concordancia Amplia – Usabilidad web y seo

Google Ads Eliminará la Modificación de Concordancia Amplia

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Google ads anunció que eliminará la modificación de concordancia amplia, lo que podría ser un gran cambio para algunos administradores de búsqueda pagados.

¿Qué sucede con la modificación de concordancia amplia?

El mapeo de frases ahora se ampliará para cubrir instantáneas de mapeo amplio modificado.

Google señala que “seguirá respetando el orden de las palabras cuando sea necesario”. Los anunciantes no deben realizar ninguna acción específica.

Los datos de rendimiento permanecerán donde están, pero comenzarán a producirse nuevos comportamientos de coincidencia.

Se pueden seguir agregando palabras clave de modificación de concordancia amplia hasta julio. En este punto, se espera que se complete la versión completa y no se agreguen nuevas.

Las palabras clave de modificación de concordancia amplia existentes seguirán mostrándose, pero se compararán en función de esta actualización.

Esto es muy similar a la transición de los anuncios de texto a los anuncios de texto ampliados, en los que podrían seguir publicándose, pero el anunciante dejará de crear anuncios nuevos.

Google señala que esta optimización ayudará a ahorrar tiempo en la administración de cuentas, por lo que las marcas dedicarán menos tiempo a administrar palabras clave específicas.

¿Cómo funciona este nuevo mecanismo de emparejamiento?

Por ahora, el modificador de concordancia amplia le dice a Google “estos términos deben estar presentes en la consulta de búsqueda“. Se expresa colocando un signo más delante de las palabras clave requeridas en la búsqueda.

La concordancia de frases tradicionalmente le dice a Google que “las palabras deben aparecer en ese orden”.

Aunque Google no es específico, señalan que Phrase Match ahora abordará ambas necesidades, mientras examina si el orden de las palabras es importante.

El ejemplo que utilizan es si una empresa de mudanzas desea ayudar a las personas a trasladarse de Nueva York a Boston, pero no de Boston a Nueva York.

Vea cómo las palabras clave para “trasladar los servicios de Nueva York a Boston” (concordancia de frases) o + trasladar + servicios + NYC + a + Boston (concordancia amplia modificada) se manejarán en esta nueva era:

Rompiendo: Google Ads eliminará la modificación gradual de concordancia amplia

En otras palabras, se puede discernir la intención.

¿Cómo deben prepararse los anunciantes?

Como era de esperar, Google indica a los anunciantes que miren la sección Sugerencias de su cuenta.

Es probable que las alertas de palabras clave duplicadas se destaquen con estos cambios, por lo que la exclusión voluntaria de las versiones, puede reducir la cantidad total de palabras clave que administra en su cuenta.

Es probable que esto también afecte los aumentos, especialmente para las cuentas que desglosan el presupuesto por tipo de coincidencia o dividen los tipos de coincidencia por campaña o grupo de anuncios.

También recuerdan a los anunciantes las palabras clave negativas y la concordancia amplia con Smart Bidding puede abordar problemas con búsquedas irrelevantes o falta de alcance de usuarios.

¿Qué significa esto?

Cuando se toma en un contexto más amplio, Google se ha movido durante años para evitar que los anunciantes determinen el nivel de búsqueda de palabras clave.

Aunque puede parecer contradictorio dado el historial de búsqueda, la orientación personal y los temas de búsqueda son los lugares donde Google quiere enfocar a los anunciantes.

En el pasado, faltaban las funciones de automatización de Google. Era difícil justificar quitar las manos de estos controles.

Sin embargo, muchos anunciantes han encontrado elementos como los anuncios dinámicos de búsqueda y la concordancia amplia combinados con las ofertas inteligentes para funcionar a años luz de donde estaban antes.

Las marcas se han estado preguntando durante años si Google logrará un entorno “sin palabras clave“. Si bien esto todavía está en discusión, definitivamente están tratando de integrar y mejorar esta parte de su plataforma.

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