En un esfuerzo por demostrar su compromiso con la publicidad segura y transparente para usuarios y empresas, Google anunció el lanzamiento del Centro de transparencia de anuncios y la publicación del Informe de seguridad de anuncios de 2022.
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¿Qué es el Centro de transparencia de anuncios?
El Centro de transparencia de anuncios, que se lanzará a los usuarios de todo el mundo en las próximas semanas, ofrece una base de datos de búsqueda de todos los anuncios en la Búsqueda de Google, YouTube y la Red de Display.
Al igual que los esfuerzos de transparencia de anuncios de sus contrapartes Big Tech, Google tiene como objetivo garantizar que los usuarios estén bien informados sobre los anuncios que ven. Por ejemplo, si está interesado en un producto o servicio que vio en un anuncio de búsqueda de Google, puede usar el Centro de transparencia de anuncios para obtener más información sobre la marca antes de visitar su sitio web.
Captura de pantalla de Google, marzo de 2023El Centro de transparencia de anuncios muestra información básica sobre los anuncios, incluida la información del anunciante, dónde y cuándo apareció y se sirvió un anuncio, y su formato.
Captura de pantalla de Google, marzo de 2023Google ofrece una mayor transparencia para la publicidad política. Los detalles adicionales de los anuncios políticos incluyen cuánto gastaron los anunciantes, la cantidad de veces que se mostró el anuncio y los criterios de orientación geográfica.
Captura de pantalla de Google, marzo de 2023Uso del Centro de transparencia de anuncios como herramienta de investigación publicitaria
Los anunciantes pueden usar el Centro de transparencia de anuncios como una herramienta de investigación para analizar los planes de la competencia y el texto del anuncio para crear campañas de Google Ads.
Meta ofrece información de anuncios similar en la biblioteca de anuncios de Facebook, donde los anunciantes y los usuarios pueden buscar anuncios de marcas en una variedad de campos, que incluyen política, vivienda, empleo y crédito. Los detalles del anuncio incluyen el diseño y la copia de todas las variaciones del anuncio, las plataformas en las que aparece el anuncio y cuándo se publicó.
Captura de pantalla de Facebook, marzo de 2023Además del Centro de transparencia de anuncios, puede visitar Mi centro de anuncios en su cuenta de Google. Lanzado en octubre, le permite consultar los anuncios que ha visto recientemente en Google. Puede controlar los anuncios que se le muestran por categoría, marca y temas sensibles.
Captura de pantalla de Google, marzo de 2023Perspectivas del Informe de seguridad publicitaria de 2022
En noticias relacionadas, el Informe de seguridad de anuncios 2022 de Google detalla sus esfuerzos para prevenir el fraude, brindar transparencia y proteger a los usuarios más jóvenes.
Según el informe, Google agregó o revisó 29 políticas para anunciantes y editores el año pasado.
Según estas políticas, se eliminaron o restringieron más de 4 mil millones de anuncios y se suspendieron 6,7 millones de cuentas de anunciantes.
Google ha ampliado su programa de certificación de servicios financieros, lo que requiere que los anunciantes estén autorizados por los reguladores locales para evitar anuncios fraudulentos.
A pesar de los desafíos de los estafadores sofisticados, como los operadores de malware que se hacen pasar por marcas de software reales en Google Ads para difundir código malicioso, Google bloqueó y eliminó 142 millones de anuncios por fraude y 198 millones de anuncios por infracciones de servicios financieros.
Google ha abordado la desinformación mediante el bloqueo de anuncios con afirmaciones perjudiciales para la salud, afirmaciones electorales falsas y negación del cambio climático. Se eliminaron decenas de millones de anuncios que infringían esta política, contenían contenido inapropiado o promocionaban productos peligrosos.
Google verificó 5900 nuevas cuentas de anunciantes que publicaban anuncios de campaña en los EE. UU. y se bloquearon más de 2,6 millones de anuncios de campaña no verificados.
Google prohibió los anuncios que rechazan, explotan o aprueban la guerra en Ucrania y suspendió las actividades publicitarias en Rusia. Se bloquearon más de 17 millones de anuncios relacionados con la guerra y se eliminaron los anuncios de más de 275 sitios de medios patrocinados por el estado.
Finalmente, Google amplió las protecciones de seguridad infantil para usuarios menores de 18 años al bloquear la orientación de anuncios según la edad, el género o los intereses y prohibir ciertas categorías de anuncios para adolescentes, incluidas aplicaciones de citas, concursos y productos para perder peso.
Cómo pueden beneficiarse los anunciantes de la transparencia de los anuncios
El control de contenido del Centro de transparencia de anuncios tiene ventajas.
Aquellos que ven anuncios en las propiedades de Google pueden obtener más información sobre los anunciantes antes de comprar. Los anunciantes pueden aprender a crear los anuncios que mejor se adapten a su público objetivo.
Los anunciantes también deben consultar el Centro de políticas de anuncios de Google para obtener actualizaciones para asegurarse de que las campañas publicitarias no se bloqueen, restrinjan o eliminen. También ofrece opciones para corregir anuncios problemáticos, comprobar el estado de su cuenta de Google Ads y denunciar anuncios de Google que infrinjan sus políticas.
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