Google anuncia el ocaso de audiencias similares

El enfoque continuo en la privacidad del consumidor ha resultado en otra actualización de Google Ads, que afecta la orientación similar.

Esta semana, el enlace de Google Ads, Ginny Marvin, confirmó que Google eliminará gradualmente la orientación de audiencia similar en 2023.

Siga leyendo para comprender el impacto y cómo prepararse para este cambio.

No hay nuevos segmentos de audiencia similares disponibles a partir de mayo de 2023

Si actualmente usa audiencias similares en sus campañas y grupos de anuncios, no habrá cambios en ellas.

Aunque puede usar segmentos de audiencia similares existentes hasta agosto de 2023, no puede agregar joven segmentos de audiencia similares a campañas y grupos.

Google proporciona una línea de tiempo para audiencias similares que hacen la transición a Google AdsCrédito de la imagen: Support.google.com, noviembre de 2022

Las audiencias similares se eliminarán por completo en agosto de 2023

La segunda fase de extinción de una audiencia similar tendrá lugar en agosto de 2023.

Google eliminará cualquier segmento de audiencia similar existente de todos los grupos de anuncios y campañas.

Pero no entre en pánico: los anunciantes aún tienen acceso a informes históricos para estos segmentos si es necesario.

¿Por qué el cambio?

Google afirma que este cambio de audiencia es el resultado de:

Este es un cambio con respecto a la postura inicial de Google en 2021.

Después de anunciar inicialmente que no proporcionarían una alternativa a las cookies de terceros, los fuertes comentarios de los anunciantes ayudaron a cambiar el panorama.

Google se dio cuenta de la importancia de alguna forma de segmentación de usuarios para que los anunciantes comercialicen productos y servicios de manera efectiva.

Sin una alternativa, los anunciantes probablemente se habrían alejado de Google, lo que afectaría significativamente los ingresos publicitarios de Google.

Hablando específicamente de audiencias similares, el cambio moverá a las audiencias similares a una solución de orientación más automatizada.

Ginny Marvin proporcionó más contexto para una transición de audiencia similar en este hilo de Twitter:

Con este cambio, Google ofreció a los anunciantes una guía de preparación basada en el tipo de campaña:

Campañas de búsqueda y campañas regulares de compras

Cómo preparar campañas de búsqueda y compras para una transición de audiencia similar.Crédito de la imagen: Support.google.com, noviembre de 2022

Campañas de Display Action, Discovery y Video

Cómo preparar campañas de Display y Discovery para una transición de audiencia similar.Crédito de la imagen: Support.google.com, noviembre de 2022.

Campañas de concientización en video

Cómo preparar campañas de concientización en video para una transición de audiencia similar.Crédito de la imagen: Support.google.com, noviembre de 2022.

¿Cuánto afecta esto a los anunciantes?

Aunque pueda parecer que públicos similares se van por completo, no es exactamente así.

Los socios de PPC en Twitter intervinieron y pidieron más claridad sobre cómo (y si) Google fusionará audiencias similares con otras opciones de orientación:

Discusión sobre el cambio a audiencias similares en Google Ads en TwitterCaptura de pantalla: Twitter.com, noviembre de 2022

Por lo tanto, aunque es posible que la segmentación por audiencia similar no esté disponible como una opción independiente, otras soluciones de licitación y segmentación más automatizadas utilizan señales similares, lo que elimina la necesidad de la función de audiencia similar.

Marvin confirmó que Smart Bidding ya considera estas señales:

  • Listas de audiencia existentes agregadas
  • Señales de listas de coincidencias de clientes propias para acercarse a clientes nuevos y existentes.

Resumen

¿Esta transición de audiencia similar tendrá un impacto significativo en las campañas existentes?

Por ahora, probablemente no. Pero es bueno que los anunciantes comprendan qué está cambiando, por qué y qué alternativas se avecinan.

La Guía de soporte de Google es una excelente manera de comprender mejor las complejidades de cada tipo de campaña y cómo preparar diferentes tipos de campaña para esta transición de 2023.


Fuente: Google

Imagen destacada: Jirsak/Shutterstock

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