Google anuncia nuevas funciones para los anunciantes de aplicaciones – Usabilidad web y seo

Google anuncia nuevas funciones para los anunciantes de aplicaciones

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La investigación de uso de aplicaciones de Google muestra que el 63% de los consumidores continuarán buscando las mejores aplicaciones incluso después de que las tiendas vuelvan a abrir. Además, es más probable que el 75% de los consumidores compren de marcas cuyas aplicaciones les permiten hacer ofertas rápidas.

Para ayudar a los anunciantes de aplicaciones a llegar a más usuarios potenciales, Google ha creado nuevas formas de ayudar a los anunciantes a llegar a más clientes potenciales y optimizar sus campañas de aplicaciones.

Nuevo: mostrar anuncios de aplicaciones en computadoras de escritorio

Las campañas de aplicaciones pueden funcionar en la Búsqueda, YouTube, Google Play, Discover y más de tres millones de otros sitios web y aplicaciones, pero anteriormente solo se mostraban en dispositivos móviles.

Ahora, los anunciantes que se dirijan a los usuarios de Android podrán llegar a clientes potenciales en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, en la versión de escritorio de SERP y en la Red de Display de Google.

Si bien los anuncios de la aplicación se vincularán al sitio web de escritorio de Google Play, la tienda permitirá a los usuarios instalar la aplicación directamente en el dispositivo vinculado a su cuenta de Play.

Google UAC en la computadora

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Los anunciantes que utilicen aplicaciones de Android se habilitarán automáticamente para el uso de escritorio a principios de junio, por lo que no se requiere ninguna acción adicional para los anunciantes que ya están promocionando aplicaciones de Android. Los anunciantes pueden monitorear el rendimiento de sus computadoras de escritorio en la sección de dispositivos como con cualquier otra campaña.

Cree eventos personalizados en la aplicación en Google Analytics

El análisis de rendimiento en la aplicación es importante para la mayoría de las campañas de aplicaciones, que se basa en la capacidad de configurar eventos en la aplicación. Anteriormente, en Firebase, se requerían actualizaciones de la aplicación y la codificación para crear un evento personalizado en la aplicación, como el seguimiento de pedidos cuando los usuarios realizan una compra. Google ahora ha anunciado que será posible crear y modificar eventos en la interfaz de Google Analytics, sin tener que actualizar el código.

crear eventos en la aplicación en Google Analytics

Los anunciantes ya no necesitarán la ayuda de los desarrolladores para crear eventos o personalizar eventos existentes. Los anunciantes podrán crear nuevos eventos y cambiar los nombres y parámetros de los eventos en Google Analytics.

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Más fácil de construir enlaces profundos

La investigación de aplicaciones de Google encontró que el 74% de los consumidores probablemente sean leales a la marca si la aplicación de la marca es “fácil de usar y sin complicaciones”. Los enlaces profundos causan una gran impresión en sus clientes potenciales y, por lo tanto, mejoran sus tasas de conversión.

Para facilitar a los anunciantes la implementación de enlaces de precisión, Google anunció la introducción del validador de enlaces de precisión, una herramienta que ayuda a los anunciantes a validar enlaces de precisión en toda su aplicación de Android. Con esta herramienta, los anunciantes pueden cargar y descargar un informe detallado de todas las pruebas realizadas por la herramienta en su enlace e información sobre cómo corregir las configuraciones perdidas.

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Google también anunció la Calculadora de impacto, que enumera todas las URL faltantes que los anunciantes pueden querer considerar como enlaces precisos, y las conversiones perdidas estimadas como resultado de no aplicarlas.

Calculadora de impacto de enlace profundo

Atribución impulsada por datos de enlaces profundos

Google también anunció la atribución basada en datos (DDA) en campañas de vinculación dirigidas para ayudar a los anunciantes a comprender cómo los clics específicos en los anuncios móviles llevan a los clientes a realizar compras en la aplicación para mejorar las decisiones de oferta en las campañas en línea.

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Fuentes:

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/how-to-make-successful-app/

https://support.google.com/google-ads/answer/10710301

https://support.google.com/google-ads/answer/10707870

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