Hoy, en un esfuerzo por aumentar la seguridad de la marca en la web, Google anunció la adición de listas de exclusión dinámicas para ayudar a los anunciantes a simplificar la administración de ubicaciones negativas.
Contenido del Articulo
¿Qué son las listas de exclusión dinámicas?
Las listas de exclusión dinámicas son listas de exclusión de ubicaciones que se actualizan dinámicamente para simplificar la administración de ubicaciones. Esta función también permite a los anunciantes suscribirse a listas de terceros y actualizar automáticamente las exclusiones para garantizar la protección continua de la marca.
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Las listas de exclusión dinámica pueden cubrir sitios web o dominios completos y estarán disponibles para su envío en una variedad de formatos.
¿En qué se diferencia exactamente de las listas de exclusión existentes?
Actualmente, los anunciantes pueden mantener sus propias listas de exclusión y actualizarlas cuando les resulte conveniente. Las listas de exclusión dinámicas permiten a los anunciantes aprovechar el conocimiento de terceros que mantienen listas de exclusión, como organizaciones de defensa y grupos de la industria.
Una vez que la lista de exclusión dinámica se carga en una cuenta de Google Ads, el anunciante puede programarla para que actualice automáticamente la lista con los dominios y sitios web que el propietario haya agregado, por ejemplo, un grupo externo o una agencia.
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En otras palabras, los anunciantes pueden utilizar listas administradas por terceros sin tener que actualizar la lista ellos mismos.
Un ejemplo del uso de listas de exclusión dinámicas
Como estas listas se cargan y comparten de forma masiva, uno de los principales beneficios sería la seguridad de la marca. El propósito de estas listas es ayudar a los anunciantes a evitar que sus anuncios se muestren junto con contenido que no sea coherente con su marca.
Vale la pena señalar que los anunciantes aún se beneficiarían de exclusiones basadas en el rendimiento más individualizadas, además de las exclusiones de seguridad de la marca.
La ventaja es que los anunciantes pueden trabajar con organizaciones o grupos industriales más grandes para proteger su marca.
Por ejemplo, a principios de 2021, hubo casos en los que los anunciantes detuvieron las campañas por temor a que sus anuncios aparecieran junto con el contenido que no querían respaldar. Los anunciantes de Google han tenido durante mucho tiempo opciones de exclusión de contenido, pero aún había dudas sobre cómo manejar las campañas de imagen. Estas listas de exclusión dinámicas permitirían una lista centralizada de artículos relacionados con temas específicos, lo que podría ayudar a los anunciantes a navegar a través de dichos eventos. De manera más general, pueden permitir que los anunciantes trabajen con las organizaciones y asociaciones a las que sirven para identificar listas de páginas o sitios que no sirven para asegurarse de que sus anuncios no se muestren en esos sitios.
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Se recomienda a los anunciantes que sigan utilizando controles adicionales en sus campañas, incluida la configuración de exclusión de contenido y temas, para evitar que los anuncios aparezcan cerca de contenido que puede no ser adecuado para su marca o propósito.
¿Existe un límite en la cantidad de listas de exclusión dinámica que una cuenta puede usar simultáneamente?
Una cuenta puede tener hasta 20 listas de exclusión compartidas con decenas de miles de URL y dominios por lista.
¿Cuándo aparecerán las listas de exclusión dinámica en mi cuenta?
Los detalles de los detalles de implementación aún emergen, pero Google señala que esta función debería estar disponible para todos los usuarios en las próximas semanas.
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