Google Audience versus segmentación optimizada: aquí está la diferencia – Usabilidad web y seo

Google Audience versus segmentación optimizada: aquí está la diferencia

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Los anunciantes estaban haciendo preguntas sobre la diferencia entre “Crecimiento de la audiencia” y “Orientación optimizada” después de que Google les envió un correo electrónico a algunos anunciantes de Google Ads informándoles que las campañas de descubrimiento y acción de video que aprovechan la audiencia pronto migrarán a la orientación optimizada.

El propósito de este artículo es explicar la diferencia entre ellos.

Antes de sumergirnos en él, aquí hay algunos antecedentes para aquellos que no han recibido un anuncio.

Anuncio original de Google

El correo electrónico original de Google Ads decía:

“Estamos portando campañas de Video Action y Discovery que aprovechan la expansión de la audiencia para una orientación optimizada. La segmentación optimizada es una nueva función que va más allá de los segmentos de audiencia en la segmentación para encontrar clientes que puede haber perdido y mejorar el rendimiento de la campaña. De forma similar a ampliar el alcance de su audiencia, la segmentación optimizada utiliza segmentos de audiencia para indicarle a nuestro sistema que identifique conversiones y encuentre grupos de clientes adicionales que probablemente generarán conversiones y cumplirán el objetivo de su campaña. Además, ahora se pueden agregar segmentos demográficos a la orientación optimizada para encontrar más conversiones “.

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Entonces, ¿qué está cambiando exactamente?

Nos pusimos en contacto con Google para comprender mejor qué cambiará después de esta migración.

Un portavoz de Google compartió esta cita:

“Las campañas con la extensión Google Audience limitan el uso de los sistemas de orientación automática de Google al extenderlos solo a la audiencia seleccionada por los usuarios.

La segmentación optimizada es un nuevo paradigma de segmentación automatizada que puede ir más allá de los criterios elegidos para optimizar la audiencia más eficaz en su grupo de anuncios y, al mismo tiempo, cumplir el objetivo de su campaña. Nuestro objetivo es ofrecer a los anunciantes mejores resultados mediante el cambio a este sistema más dinámico “.

Básicamente, la diferencia fundamental entre Google Audience Expansion y Optimized Targeting es que la primera está destinada a crecer solo para su audiencia en una campaña determinada, mientras que la segunda no se limita a extender su alcance a audiencias objetivo específicas, sino que puede crecer de manera más fluida. en cualquier área de orientación, por ejemplo, datos demográficos para aumentar el número de acciones específicas.

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Por ejemplo, si tiene como objetivo entre 25 y 35 años, pero tiene entre 36 y 45 años y muestran tasas similares de que probablemente habrían realizado la acción prevista, también es posible que se incluyan en su orientación.

¿La campaña priorizará mi orientación?

Los algoritmos de orientación optimizados buscarán aumentar las conversiones con el mismo presupuesto y dar prioridad a quién es probable que realice la acción prevista, que puede que no sean los objetivos originales.

Periodo de transición

La transición de la expansión de la audiencia a la orientación optimizada se producirá automáticamente, lo que significa que los anunciantes no pueden optar por la personalización.

Este cambio solo afecta a las campañas de descubrimiento y acción de video en las que se está aplicando la ampliación de audiencia.

Se espera que esta migración tenga lugar a finales de junio.

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