El mes pasado, una publicación en el blog de desarrolladores de Google sobre actualizaciones de estrategias de oferta generó cierta controversia cuando se malinterpretó como una indicación de que dos estrategias de oferta inteligentes van a desaparecer.
Esta mañana, Google confirmó las especulaciones de muchos usuarios de PPC: que las estrategias de pujas no están desapareciendo, sino que la interfaz de Google Ads está ganando popularidad.
Con este cambio, lo que los anunciantes denominan CPA objetivo y ROAS objetivo se agruparán en estrategias de oferta Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión, respectivamente.
Google ha confirmado en un intercambio de correo electrónico que el aprendizaje automático que admite las estrategias de oferta de CPA objetivo y ROAS objetivo no cambiará. Las estrategias de oferta seguirán funcionando de la misma manera que antes, pero la forma en que los anunciantes las configuran será ligeramente diferente.
Contenido del Articulo
Cómo configurar estrategias de oferta de CPA objetivo
Después de implementar la actualización de la interfaz de usuario y establecer un CPA objetivo, los anunciantes deberán seleccionar Maximizar conversiones. Cuando seleccione Maximizar conversiones, los anunciantes podrán establecer un CPA objetivo.
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Si existe un CPA objetivo, la estrategia de oferta funcionará igual que el CPA objetivo actual. El CPA objetivo será opcional y las campañas que no utilicen el CPA objetivo serán opcionales. Utilizará la misma estrategia de oferta para maximizar la cantidad de conversiones a las que los anunciantes tienen acceso actualmente.
Cómo configurar estrategias de oferta con ROAS objetivo
Los anunciantes que configuran una estrategia de oferta de ROAS objetivo deben seleccionar Maximizar valor de conversión. Habrá disponible una configuración de ROAS objetivo opcional.
Los anunciantes con una configuración de ROAS objetivo pueden esperar que la estrategia de oferta funcione como lo hace hoy. Los anunciantes que se excluyan del objetivo de ROAS aplicarán correctamente la misma estrategia de oferta de maximización de valor que ya existe.
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¿Por qué el cambio?
Google reconoció que el propósito de este cambio era brindar a los anunciantes una mayor transparencia. Google recibió comentarios de que los anunciantes no siempre sabían qué estrategia de oferta usar, y esperamos que este cambio simplifique esa decisión.
¿Que sigue?
Google planea comenzar a implementar estas actualizaciones en las próximas semanas y meses. Mientras tanto, los anunciantes aún pueden seleccionar estrategias de oferta de CPA objetivo y ROAS objetivo, pero estas opciones no aparecerán en la interfaz de usuario después de realizar el cambio. En este punto, los anunciantes deberán seguir los pasos anteriores para configurar estas estrategias.
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Google finalmente moverá su CPA objetivo existente y su ROAS objetivo para maximizar las conversiones y el ROAS de manera efectiva. Google ha confirmado que notificará a los anunciantes con anticipación antes de migrar automáticamente las campañas a nuevas estrategias.
Para obtener más información, visite la página de ayuda.
