Recién anunciado: Google actualiza sus modelos de medición a partir de mayo de 2023
En un anuncio del 6 de abril, Google dijo que cuatro modelos de atribución desaparecerían tanto de Google Ads como de Google Analytics.
- primer clic
- Lineal
- Tiempo en decaida
- Basado en la posición
Contenido del Articulo
La decisión detrás del cambio.
Conector dedicado de Google Ads ginny marvin proporcionó una serie de tweets para explicar mejor el cambio repentino en la oferta de atribución.
Hoy, anunciamos que retiraremos los modelos de atribución que no son de último clic de Google Ads y GA4, que incluyen primer clic, lineal, basado en la posición y basado en el tiempo.
Recomendamos la atribución basada en datos (DDA) y el último clic permanecerá disponible.
Más información sobre causas y tiempos:
— AdsLiaison (@adsliaison) 6 de abril de 2023
Por qué:
El uso de modelos de atribución basados en reglas disminuyó significativamente con la introducción de DDA hace 3 años.
Actualmente, menos del 3% de las acciones de conversión de Google Ads las utilizan. DDA tiene la aplicación más amplia y está disponible para todas las empresas, sin requisitos de datos.— AdsLiaison (@adsliaison) 6 de abril de 2023
Según Google, el modelo DDA es el modelo de conversión más utilizado para las ofertas automáticas.
Además, los cuatro modelos descontinuados juntos representan menos del 3% de las conversiones en línea de Google. Desde su punto de vista, eliminar los modelos de atribución utilizados con menos frecuencia es una forma de consolidar y simplificar la medición.
Los anunciantes responden a los mensajes.
El anuncio repentino provocó reacciones mixtas de los anunciantes en las redes sociales.
Algunos respondieron a Marvin que el cambio tenía sentido.
He estado usando DDA en todos mis clientes de conversión de Google Ads durante aproximadamente un año. La gente sorprendida lo considera “nuevo”
— Joe May (@JoeMayLI) 7 de abril de 2023
Otros en Twitter expresaron su descontento con la noticia.
David Kyle argumenta que eliminar los modelos de atribución priva a los especialistas en marketing de información esencial y valiosa para ayudarlos a tomar decisiones más informadas:
¡Es una decisión terrible! Si bien DD debe usarse para la optimización, ver los datos con estos otros modelos puede proporcionar información útil.
—David Kyle | davidkyle.x (@davidkyle) 7 de abril de 2023
En otras publicaciones en línea, los anunciantes están cambiando con cautela a un modelo de atribución basado en datos donde las campañas de Google Ads pueden tener una tasa de conversión más alta en comparación con otros canales. Si esto dificulta medir o justificar el desempeño de otros canales de medios pagos, se pueden invertir más recursos de marketing en Google Ads.
Lo que los anunciantes deben saber
Las cuentas que utilicen cualquiera de los cuatro modelos de atribución que estén a punto de caducar deberían estar listas para tomar medidas inmediatas.
Modelos de atribución de Google en la cronología del atardecer
- Mayo 2023: Para las propiedades de Google Analytics 4, los modelos de tiempo, lineal, de primer clic y de posición no estarán disponibles para nuevas acciones de conversión.
- Junio 2023: Para las cuentas de Google Ads, los modelos de distribución de tiempo, lineal, de primer clic y de posición no estarán disponibles para nuevas acciones de conversión.
- Septiembre 2023: Google retirará cuatro modelos de atribución tanto en Google Ads como en Google Analytics
Cuando caduquen los modelos, también se eliminarán del informe Comparación de modelos en la pestaña Atribución y la página Resumen en Google Ads.
¿Qué sucede con las acciones de conversión que ya utilizan estos modelos?
Google ha confirmado que cualquier acción de conversión que utilice los modelos casi discontinuados se convertirá automáticamente en un modelo DDA.
Los anunciantes pueden seleccionar un modelo de atribución de último clic existente, pero deberán realizar este cambio manualmente para cada acción de conversión.
Iniciar (o continuar) una conversación de atribución internamente
Medir las conversiones es una conversación importante para cualquier especialista en marketing.
Antes de cambiar, es importante comprender cómo el cambio de modelos de atribución afecta el rendimiento de la campaña.
Esto es especialmente cierto para las campañas en la parte superior del embudo, donde probablemente sería apropiado un modelo de primer clic.
Comience a usar la herramienta de comparación de modelos para identificar cambios fundamentales en las métricas que pueden ayudar con cualquier cambio de estrategia.
Adelantarse a la programación permite a los especialistas en marketing explicar mejor el cambio a los clientes o internamente a otros departamentos.
Imagen destacada: Andrii Yalanskyi/Shutterstock
