Google ha anunciado dos actualizaciones voluntarias de Performance Max para anunciantes en Dynamic Search (DSA) y Google Display (GDA).
La plataforma impulsada por IA optimiza el rendimiento en todos los canales al permitir que los usuarios personalicen las entradas para adaptarse mejor a las necesidades comerciales individuales.
Los anunciantes vieron un aumento promedio del 15 al 20 % en las conversiones después de cambiar a una estrategia de campaña unificada.
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Tecnología de inteligencia artificial sin palabras clave
Una de las mejoras recientes de Performance Max evita que los anuncios aparezcan en su campaña en el tráfico específico de la marca. Esto le daría más control sobre sus resultados de búsqueda.
Los anunciantes ahora pueden especificar las URL de la página de destino o excluir URL específicas a nivel de campaña, lo que ofrece una mayor personalización a través de la configuración de la marca.
Fang Fang, directora global de marketing en línea, comparte cómo Shopee se benefició de la mejora en Performance Max y la tecnología de inteligencia artificial sin palabras clave.
“En Shopee, siempre estamos buscando nuevas formas de mejorar nuestra plataforma y servicios para servir mejor a nuestros usuarios. Cambiar a Performance Max nos dio acceso a la última tecnología de IA sin palabras clave, lo que nos permite tener un mejor desempeño en la búsqueda, lo que lleva a un aumento del 11 % en las conversiones con un CPA 5 % más bajo. Esto nos permite ejecutar campañas efectivas que conectan a los usuarios con nuestros minoristas, mejorando su experiencia de compra en general”.
Anuncios conscientes de los activos
Una interesante función de actualización incluye la publicación de anuncios con reconocimiento de inventario, por lo que las páginas agotadas no se mostrarán con los anuncios de búsqueda.
Esto se hace de forma automática, sin necesidad de trabajo adicional por parte del anunciante.
Recursos automatizados adaptados a la intención del cliente
Performance Max también adapta todo su anuncio de búsqueda para que coincida mejor con la intención del consumidor mediante el uso de activos creados automáticamente.
Estos recursos automáticos aparecerán pronto en la tabla de informes de recursos, brindando a los usuarios más control.
Leonardo Martins, gerente de marketing de Santander, descubrió que la creación de activos impulsada por IA puede generar un crecimiento impresionante.
“Actualizamos nuestras campañas de la Red de Display a Performance Max y logramos un crecimiento sin precedentes, con un aumento del 47 % en las conversiones y manteniendo un CPA saludable. Esto se debió a la capacidad de Performance Max de llegar a un público más amplio con anuncios más relevantes, además de aprovechar la inteligencia artificial de Google para optimizar nuestras campañas en tiempo real en todos los canales”.
Estrategias más fáciles para tu audiencia
Performance Max también simplifica la implementación de estrategias de audiencia con objetivos directamente integrados en la campaña, como la adquisición de nuevos clientes.
Google planea agregar objetivos de rendimiento máximo para volver a interactuar más adelante este año para ayudar a retener a los clientes existentes.
En lugar de administrar manualmente listas y exclusiones de usuarios complejas, Google diferencia automáticamente entre clientes nuevos y existentes.
Impulsar los resultados de búsqueda y visualización con Max Performance
Si bien el proceso de actualización automática es voluntario, se recomienda enfáticamente comenzar con Performance Max para campañas DSA y GDA.
Si bien las campañas DSA y GDA seguirán estando completamente disponibles para los anunciantes, aquellos que actualicen pueden obtener mejores resultados con Performance Max.
Los anunciantes que eligen actualizar pueden usar las mejores prácticas de Google para garantizar que sus nuevas campañas de Performance Max tengan éxito.
La integración de tecnologías de IA sin palabras clave, activos impulsados por IA y herramientas de actualización automática debería permitir a los anunciantes aumentar el número y el valor de conversión de sus campañas publicitarias. Garantizando así un mejor ROAS.
Imagen destacada: BigTunaOnline/Shutterstock
