Google Ads ha anunciado que consolidará las opciones de campaña en la Red de Display inteligente y estándar.
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¿Qué está cambiando para los anunciantes?
El anuncio de Google señaló que los anunciantes aún podrán utilizar soluciones manuales o automatizadas, pero la opción ahora estará disponible dentro de un tipo de campaña.
Al crear una campaña, los anunciantes podrán elegir entre los modos automático y personalizado.
Este cambio parece ser similar a un cambio reciente en la estrategia de oferta en el que las funciones de las funciones aún existen, pero el proceso de configuración en Google Ads cambia. Dicho esto, en teoría, los anunciantes no deberían notar una gran diferencia de rendimiento.
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¿Qué deben hacer los anunciantes?
Según Ginny Marvin de Google Ads Liaison, no es necesario hacer nada. Las campañas de Display estándar e inteligentes existentes no se verán afectadas en este momento.
¿Cómo llegamos aquí? La evolución de la pantalla y la pantalla inteligente
Google Ads lanzó campañas de display inteligentes en 2017 para permitir a los anunciantes utilizar una experiencia de entrega totalmente automatizada.
Desde entonces, también han introducido soluciones automatizadas adicionales como parte de las campañas de display estándar; por ejemplo, en 2018, se introdujeron los anuncios gráficos adaptables como el nuevo formato de visualización predeterminado. Los anunciantes que utilizan tanto anuncios gráficos adaptables como otros anuncios estáticos probablemente hayan notado que los anuncios gráficos adaptables son mucho más visibles.
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Más tarde en 2018, Google también anunció la opción “pagar por conversiones” en la Red de Display, lo que permite a los anunciantes con suficientes datos de conversión utilizar las ofertas automáticas con menor riesgo, ya que solo pagarían cuando se recibieran conversiones.
Más recientemente, en junio de este año, Google presentó la “Orientación optimizada”, una opción hermana de la “Extensión de orientación” en la Red de Display. Ambas son funciones que ayudan a los anunciantes a aumentar su alcance en la Red de Display, pero la diferencia es matizada.
La extensión de orientación solo se extenderá a las audiencias enumeradas en cualquier campaña, respetando los límites de la configuración de orientación. La segmentación optimizada va un paso más allá y no se limita solo a audiencias objetivo específicas, sino que puede desarrollarse sin problemas en cualquier área de segmentación, como los datos demográficos, para aumentar la cantidad de acciones a las que se dirige. Por ejemplo, si se dirige específicamente a personas de entre 25 y 35 años, pero el sistema ha detectado que hay otros grupos de edad que es probable que realicen la acción deseada, con la Orientación optimizada activada, su campaña puede comenzar a llegar a esa audiencia.
Todo lo que se puede decir, dado que hay tantas funciones automatizadas disponibles en la Red de Display hoy en día, presumiblemente las campañas de Display inteligentes y las campañas de Display estándar se superponen tanto que tenía sentido simplificar el proceso de construcción de la campaña al enfocar ambas en un mismo techo.
