Google anunció la expansión de las capacidades de medición de comercio electrónico en Google Analytics 4 (GA4).
En total, 30 nuevas propiedades y métricas relacionadas con el comercio electrónico ahora están disponibles en el generador de informes personalizados de GA4.
Las nuevas propiedades de comercio electrónico brindan datos más granulares sobre artículos, ofertas y comportamiento de compra.
Los especialistas en marketing ahora pueden ver las métricas agrupadas por atributos del producto, como el nombre del artículo, la marca, la categoría, el nombre de la promoción y más.
Contenido del Articulo
Novedades de GA4 para sitios de comercio electrónico
Nuevas dimensiones del comercio electrónico
La última actualización de GA4 de Google presenta muchas propiedades nuevas de comercio electrónico que se pueden usar para la segmentación de datos.
Las siguientes propiedades de comercio electrónico ahora están disponibles en el generador de informes personalizados:
- Colaboración de objetos
- marca del artículo
- clase de objeto
- Artículo categoría 2
- Artículo categoría 3
- Categoría de artículo 4
- Clase de artículo 5
- Identificación del elemento
- ID de la lista de elementos
- Nombre de la lista de elementos
- Ubicación de la lista de elementos
- Identificador de ubicación del artículo
- Nombre del producto
- Nombre de la creatividad de la promoción
- Ranura de promoción de artículos creativos
- Nombre de la promoción del artículo
- variante del artículo
- Nivel de misión
Estas nuevas dimensiones permitirán a los especialistas en marketing desglosar las métricas por producto y por atributos, como marca y promociones. Esto permite un análisis más granular de lo que impulsa los ingresos en línea.
Métricas básicas de ingresos
Además de las nuevas dimensiones, se han agregado importantes métricas de ingresos de comercio electrónico.
Las siguientes métricas de comercio electrónico ahora están disponibles en el Generador de informes personalizados de GA4:
- Ingresos brutos de artículos
- Ingresos brutos por compras
- Importe de la devolución del producto
- Ingresos por artículos
- Artículos agregados al carrito
- Los datos fueron revisados
- Los artículos en los que se hizo clic en la oferta.
- Artículos comprados
- Objetos mostrados
- Elementos vistos en la lista
- Artículos destacados en la promoción.
- Ingresos por compras
- Cantidad devuelta
- Importe del envío
- Importe del impuesto
Medir los ingresos brutos de las compras contribuirá en gran medida a ayudar a las tiendas de comercio electrónico a comprender el rendimiento de las ventas.
Anteriormente, los especialistas en marketing tenían que calcular los ingresos brutos de las compras mediante una fórmula que combinaba otras métricas. Ahora, estará disponible directamente en el generador de informes personalizados.
Métricas de exploración actualizadas
Junto con las actualizaciones de informes personalizados, Google ha optimizado las métricas de comercio electrónico en las exploraciones de GA4.
Las nuevas métricas, como los ingresos brutos de las compras y el monto del reembolso, reemplazan a las existentes, como los ingresos del comercio electrónico.
Las siguientes nuevas métricas de ingresos ya están disponibles:
- Ingresos brutos del producto (Ingresos totales solo de artículos, sin impuestos ni envío)
- Ingresos brutos de compras (los ingresos totales de las compras realizadas en su sitio web o aplicación)
- Monto del reembolso (El monto total de los reembolsos otorgados en su sitio web o aplicación)
Google eliminará las siguientes métricas de ingresos duplicadas del selector de métricas en las exploraciones:
- Ingresos de comercio electrónico
- Ingresos del evento
Las exploraciones existentes que usan estas métricas obsoletas seguirán funcionando, pero las nuevas exploraciones deberán usar las nuevas métricas de ingresos.
Además, Google recomienda actualizar cualquier exploración que use la métrica de ingresos de comercio electrónico o eventos para usar la métrica de ingresos de compras.
resumiendo
Estos cambios en GA4 facilitan la visualización de datos importantes de comercio electrónico.
Los especialistas en marketing ya no necesitarán crear informes personalizados para acceder a las métricas de ingresos clave.
Imagen destacada: Kaspars Grinvalds/Shutterstock
