Google está implementando actualizaciones en los anuncios Discovery para ayudar a las marcas a sobresalir en los espacios publicitarios más atractivos de la plataforma.
A medida que los consumidores compran cada vez más desde múltiples puntos de contacto en línea, más de la mitad usa plataformas como YouTube, Discover y Gmail para buscar productos o marcas.
Dado que el 91 % de los consumidores toman medidas cuando descubren algo nuevo, los anunciantes deben atraer al público cuando estén listos para tomar decisiones.
Vea cómo Google facilita que los clientes vean productos en más superficies.
Contenido del Articulo
Involucre a su audiencia con feeds de productos
Discovery Ads de Google ahora ofrece feeds de productos a todos los anunciantes, lo que les permite publicar artículos según los intereses y la intención del consumidor.
Los minoristas pueden usar imágenes de estilo de vida y texto breve con su lista de Google Merchant Center para ofrecer anuncios más relevantes.
Al integrar las fuentes de productos en los anuncios Discovery, los anunciantes pueden lograr un 45 % más de conversiones con un CPA similar en promedio.
Estos anuncios también se pueden combinar con campañas de acción de video en YouTube para aumentar el interés y la participación.
Estudio de caso: el éxito de Pandora con los flujos de productos
Captura de pantalla de: support.google.com, marzo de 2023.En el tercer trimestre de 2022, Pandora se asoció con iProspect y utilizó feeds de productos para anuncios Discovery para crear experiencias publicitarias personalizadas.
Como resultado, la empresa experimentó un aumento del 94 % en las ventas de clientes potenciales y un aumento del 28 % año tras año en el retorno de la inversión publicitaria.
Olav van der Lans, director de rendimiento digital de Pandora NOEU, elogió el uso de feeds de productos para los anuncios Discovery para mejorar la relevancia de los anuncios y la participación del cliente.
Convierta los datos en resultados con mejores informes y métricas
Las últimas actualizaciones de Google a los informes y las métricas tienen como objetivo ayudar a los anunciantes a comprender mejor su rendimiento en las campañas Discovery y Video Action.
El lanzamiento de los informes a nivel de producto permitirá a los anunciantes realizar un seguimiento del rendimiento de los elementos de la lista de Google Merchant Center en las fuentes de productos frente a métricas como impresiones o clics.
Esto les permitirá determinar qué tipos de productos generan más interés y tomar las acciones comerciales adecuadas.
A partir del segundo trimestre, la atribución basada en datos (DDA) estará disponible para los anunciantes de Discovery, lo que brindará una imagen más precisa del rendimiento de la campaña en todo el ecosistema de Google.
DDA asigna el crédito de conversión en función de la interacción del usuario con los anuncios, utilizando los datos de la cuenta para determinar qué campañas tienen el impacto más significativo en los objetivos comerciales.
La combinación de esta información con estrategias de ofertas automáticas como Conversiones máximas puede generar aún más conversiones.
resumiendo
Las últimas mejoras de Google en Discovery Ads ofrecen a los especialistas en marketing digital más oportunidades para captar audiencias y aumentar la demanda de los clientes en plataformas como Google y YouTube.
Utilizando fuentes de productos, mejores informes y capacidades de medición, las marcas pueden crear experiencias publicitarias personalizadas y lograr tasas de conversión más altas.
Imagen destacada: Captura de pantalla de: support.google.com, marzo de 2023.
Fuente: Google
