Google asegura a los usuarios que no reemplazará las cookies de terceros con una solución alternativa que rastrea la actividad de los usuarios en Internet.
Google anunció el año pasado que tiene la intención de excluirse del uso de cookies de terceros en su navegador web Chrome, citando la necesidad de abordar las crecientes preocupaciones de las personas sobre su privacidad.
La inmensa mayoría de los usuarios comparte la opinión de que los riesgos asociados con la recopilación de datos a través de cookies de terceros superan los beneficios:
“De hecho, el 72% de las personas cree que casi todo lo que hacen en línea es rastreado por anunciantes, empresas de tecnología u otras empresas, y el 81% dice que los riesgos potenciales que enfrentan con la recopilación de datos superan los riesgos. Beneficios. un estudio del Pew Research Center ”.
A Google se le sigue preguntando si desarrollará métodos alternativos para rastrear a los usuarios, como lo hacen otras empresas de tecnología publicitaria.
La respuesta a estas preocupaciones es decisiva No. Después de rechazar las cookies de terceros, Google no creará una solución patentada para rastrear a los usuarios mientras navegan por la web.
Si bien otros proveedores continuarán ofreciendo un cierto nivel de identidad de usuario para el seguimiento de anuncios, Google se compromete a utilizar API de privacidad que impiden el seguimiento individual.
El seguimiento de la actividad del usuario en la web ya no es necesario para lograr resultados con la publicidad digital, dice Google:
“La gente no debería aceptar el seguimiento web para beneficiarse de la publicidad relevante. Y los anunciantes no necesitan rastrear a los consumidores individuales en línea para obtener los beneficios de la publicidad digital ‘.
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En enero, Google dio a conocer detalles de un mecanismo de reemplazo de cookies llamado FLoC, que se probará con los anunciantes en Google Ads en el próximo trimestre. Las cohortes basadas en FLoC también estarán disponibles para pruebas públicas en Chrome en la próxima versión a finales de este mes.
En el futuro, Google se compromete a fomentar las relaciones con terceros en sus plataformas publicitarias donde los socios publicitarios tienen conexiones directas con sus clientes.
Google promete mantener una red abierta donde las personas puedan acceder a una variedad de contenido con publicidad, sabiendo que su privacidad no se ve comprometida.
Fuente: Blog de anuncios y comercio de Google
