Google está retrasando la eliminación de cookies de terceros en Chrome por un año más, con planes para comenzar a eliminarlas gradualmente en 2024.
Esta es la segunda extensión del soporte de Chrome para cookies de terceros, que Google originalmente planeó suspender este año.
Los planes cambiaron nuevamente el año pasado, cuando Google extendió la fecha límite hasta 2023. Ahora la extensión se está extendiendo.
Google necesita más tiempo para probar su iniciativa Privacy Sandbox, una solución menos intrusiva para publicar anuncios dirigidos.
Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, afirma en una publicación de blog:
“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome…
Este enfoque deliberado para alejarse de las cookies de terceros garantiza que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas secretas como la toma de huellas dactilares”.
Google comenzó a probar Privacy Sandbox en los últimos meses. Los desarrolladores, editores y comercializadores están de acuerdo en que se necesita una ventana de prueba más larga.
Ahora, Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros en Privacy Sandbox en lugar de reemplazarlas abruptamente con algo nuevo.
Una versión de prueba de la API de Privacy Sandbox está disponible para los desarrolladores. En agosto, el juicio se extenderá a millones de personas en todo el mundo.
Google continuará ofreciendo la versión de prueba a más personas a lo largo del año y hasta 2023.
Chávez continúa:
“Para el tercer trimestre de 2023, esperamos que las API de Privacy Sandbox se publiquen y estén disponibles en general en Chrome. A medida que los desarrolladores adopten estas API, ahora planeamos comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024. Como siempre, puede encontrar cronogramas e hitos actualizados en el sitio web de Privacy Sandbox”.
Para los especialistas en marketing y los anunciantes, esto significa más tiempo antes de ajustar sus estrategias publicitarias para dirigirse a los usuarios de Chrome.
No se sabe cómo la eliminación de cookies de terceros en Chrome afectará a los anunciantes o qué tan efectivo es el Sandbox de privacidad para dirigirse a los clientes.
Es probable que aprendamos más a medida que la prueba se extienda hasta 2022 y 2023.
Fuente: Google
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