Se están produciendo grandes cambios tecnológicos a medida que la UE ordena a Google que se deshaga de parte de su negocio publicitario.
El anuncio del miércoles resulta de las denuncias de la comisión antimonopolio contra los monopolistas.
La secuencia es similar a la última propuesta”AMERICA Trabajar’ cuenta en los Estados Unidos.
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Explicación de la sentencia de la UE
La comisión de competencia de la UE dijo que el problema era que “Google favorece sus propios servicios de tecnología de visualización en línea en detrimento de los proveedores de servicios de tecnología publicitaria, los anunciantes y los editores en línea de la competencia”.
Sin embargo, el regulador concluyó que Google había abusado de su poder al imponer un monopolio en la industria de la publicidad. La comisión cree que favorece su intercambio de anuncios en las subastas de anuncios.
Además, el comité cree que la única solución al problema de la competencia es que Google se deshaga de parte de su negocio publicitario.
Como parte del fallo, Margrethe Vestager hizo la siguiente declaración:
Google está presente en casi todos los niveles de los llamados cadena de suministro de tecnología publicitaria. Nuestra preocupación inicial es que Google puede haber utilizado su poder de mercado para favorecer sus propios servicios de corretaje.
No solo era probable que esto perjudicara a los competidores de Google, sino también los intereses de los editores, al tiempo que aumentaba los costos de los anunciantes.
La orden no sorprende ya que la investigación inicial comenzó hace dos años.
Google responde a las acusaciones de monopolio
Cabe señalar que Google puede responder a las alegaciones y sentencias de la UE.
Además, Google puede responder a las acusaciones, defender su posición por escrito y solicitar una audiencia oral para presentar su trabajo.
El vicepresidente de Google Ads, Dan Taylor, respondió públicamente al fallo:
Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las empresas de todos los tamaños lleguen a nuevos clientes de manera efectiva. Google sigue comprometido con la creación de valor para nuestros socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo. La investigación del comité se enfoca en un aspecto limitado de nuestro negocio de publicidad y no es nueva. No estamos de acuerdo con la posición de la CE y reaccionaremos en consecuencia.
¿Cómo afectará el fallo a los anunciantes?
No hay una indicación clara del impacto directo que tendrá esta orden en los anunciantes.
Dado que Google puede reaccionar al fallo de la UE, el anuncio oficial de la venta forzada aún puede estar muy lejos.
Los expertos en medios pagados están siguiendo de cerca el fallo. Navah Hopkins comentó sobre el veredicto en LinkedIn:
Crédito de la imagen: LinkedIn.com, Navah Hopkins, junio de 2023Se especula que años de inteligencia artificial y aprendizaje automático podrían perderse o perderse si las empresas se ven obligadas a despojarse de partes de sus operaciones.
El efecto de goteo puede dañar la efectividad de su anuncio a corto y largo plazo.
resumen
El fallo de la UE abre un largo camino para las grandes tecnológicas. No solo para Google, sino para muchas otras grandes plataformas de tecnología publicitaria.
Si el fallo se aprueba en la UE, es probable que impulse la Ley AMERICA propuesta en los EE. UU. y anime a otros a seguir su ejemplo.
Continuaremos actualizando a medida que haya más información disponible.
Imagen destacada: EtiAmmos/Shutterstock
