Google anunció que a partir del 30 de junio de 2022 ya no permitirá la creación de anuncios de texto expandidos, también conocidos como ETA.
Este anuncio se produce después de cambiar el tipo de creación de anuncios de IU predeterminado de ETA a Responsive Search Ads (RSA) en febrero. Luego, los anunciantes especularon que la medida podría marcar el comienzo del fin de la ETA.
Contenido del Articulo
¿Por qué Google está realizando este cambio?
Google señaló que el propósito de este cambio es garantizar que el “mensaje correcto” siempre se entregue mediante la creación dinámica de anuncios durante la subasta en respuesta a consultas específicas.
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Sin embargo, los anunciantes pueden argumentar que este paso les está quitando el control y lo está poniendo en manos de Google. Como anécdota, he visto una mejor eficiencia de conversión, en particular mejor CPL, con ETA que con RSA.
¿Qué significa este cambio?
A partir del 30 de junio de 2022, los anunciantes ya no podrán crear ni editar anuncios de texto expandidos. Los anuncios de texto expandido existentes se pueden detener, reactivar y eliminar. Tenga en cuenta que los cambios en los anuncios se consideran eliminados junto con las nuevas creatividades de anuncios, por lo que es poco probable que sean posibles.
¿Cómo afectará esto a los anunciantes?
Los anunciantes perderán algo de control con la transición a RSA. A menudo, los anunciantes utilizan ETA para probar los mensajes, que luego utilizan para informar a la RSA. Las recomendaciones de mejores prácticas incluían anteriormente al menos 2 ETA y 1 RSA para cada grupo de anuncios. Google ahora recomienda que los anunciantes tengan 1 RSA por grupo de anuncios.
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El problema es que debido a la naturaleza de los RSA (que se completan automáticamente en función de algunos encabezados y líneas descriptivas), no permiten desgloses detallados del rendimiento. Esto dificulta que los anunciantes sepan exactamente qué texto funciona y cuál no.
Como mencioné anteriormente, a menudo veo un mejor rendimiento con ETA que con RSA, por lo que ciertamente esto también puede tener un impacto en el rendimiento para los anunciantes.
A mayor escala, desafortunadamente, también parece significar una tendencia de falta de control por parte de los anunciantes.
¿Qué deben hacer los anunciantes?
Sugeriría absolutamente desafiar las pruebas de ETA durante los próximos meses siempre que aún pueda desarrollarlo. Asegúrese de agregar algunas ETA de hoja perenne que también pueda usar en el futuro. Incluso puede configurar anuncios adicionales para que pueda continuar probando incluso si no puede agregar nuevas ETA.
Por supuesto, los anunciantes también deben centrarse en probar y mejorar el RSA. Asegúrese de que cada grupo de anuncios tenga RSA e intente averiguar qué lemas funcionan mejor para su organización en caso de que la ETA se retire por completo en el futuro.
